Какие есть типы контента для сайта

Какой контент пользуется спросом

Контент также можно разделить на популярные и непопулярные. Формат представляет интерес для аудитории, некоторые нет. Конечно, это зависит от платформы, формат, поток, тема и т. д. Но давайте поговорим об общих тенденциях.

Если вы не обладаете достаточными знаниями, Вы можете опросить экспертов. Такой контент, по мнению пользователей, практически ничем не отличается от моего собственного опыта. Он также создает доверие к источнику, вызывает интерес и обсуждение.

Популярный контент — новости. Его преимущество в том, что он в короткие сроки может привлечь огромное количество трафика. Но когда новость устаревает, она перестает приносить трафик. Для социальных сетей это хороший формат, но на сайтах, за исключением новостей, большие риски.

Объяснения и руководства — своего рода антипод новости. Это вечная тема, которая не теряет своей актуальности. Самый яркий пример пояснений и руководств — компьютерный сайты и разделы на ошибки. Пользователи испытывают это, перейдите в поисковых системах ищут решение проблем, и у вас будет трафик.

Советы и лайфхаки — такой же популярный формат. Читатели любят что-нибудь полезное, что может облегчить их работу или в повседневной жизни. Сайты и группы лайфхаками быстро набирает популярность из-за распространения материалов пользователями. Но здесь есть одна трудность. Придумайте лайфхак, который еще не сказали, сложно.

Основной тенденцией в создании контента, чтобы создать наиболее полезных материалов для вашей аудитории. Этой логики придерживаются поисковые системы, придерживаться этой логики социальной сети. Ваш контент должен быть интересным и полезным для читателей, слушателей, зрителей

Это самое важное

Источники контента

Каждому владельцу сайта или администратору сообщества нужен контент. Рассмотрим основные источники контента. 

1. Магазины контента, биржи фриланса и копирайтинга. Сейчас существует довольное большое количество различных магазинов, бирж фриланса и копирайтинга. На биржах люди продают готовый контент или делают его на заказ. Он качественный, яркий, но за него приходится платить. И чем он лучше, тем больше стоимость. 

2. Зарубежные ресурсы. Существует огромное количество зарубежных площадок с отличным контентом. Все, что требуется — найти его и иногда перевести. Это могут быть авторитетные сайты, социальные сети и пр., например, Tumbler или Pinterest. Tumbler не пользуется популярностью в РФ, но содержит множество прекрасного графического материала. Тоже относится и к Pinterest, там просто горы годного и эксклюзивного контента. 

3. Отечественные ресурсы. К этим источникам относятся различные сайты, социальные сети, периодические издания и пр. работающие в Рунет. Именно этими источниками контента пользуется немало вебмастеров и огромное количество администраторов сообществ. Если проще — это банальное копирование и сбор вторичного материала, часто уже изученного широким кругом аудитории. Он самый низкокачественный, но легкодоступный и низкозатратный.  

Итак, если нужен уникальный контент, то имеется только два пути: создавать самому или покупать у других. Третьего не дано. 

Если требуется качественный эксклюзивный контент, которой не видел большой круг аудитории, то это зарубежные источники. Да, этот материал не уникальный, но при правильном подходе будет малоизвестный и ценный.  

Хорошим примером служит ютуб. Там немало каналов целиком построенных на переводе зарубежных роликов и выглядит это очень достойно. Вот отличный пример, как на переводе чужих видео можно неплохо развиться и зарабатывать.

Если нужно много контента и уникальность не имеет значения, подойдут отечественные источники. Ищем подходящие ресурсы в Рунет и просто копируем. НО обязательно соблюдаем авторские права, иначе могут возникнуть проблемы. Указываем ссылку на источник или автора, либо просим разрешение на использование.  

Первые контент менеджеры

Ну да мы не об этом. Самые первые контент менеджеры появились тысячи лет назад. И контент создавался и передавался в устной форме.

В виде былинных песен, баллад. Затяжные поэтизированные рассказы сохраняли информацию для будущих поколений.

Но человечество всегда стремится улучшить свое бытие.

Так случилось и с устными преданиями. Хоть рассказчиков было немало. Историй они знали много.

Но качество хранения информации, ее подачи оставалось никчемным. Рассказчик мог перекрутить историю. Переврать.

Рассказать со своей позиции. Либо подстраиваясь под интересы окружения. О физической опасности для таких носителей контента и говорить не приходится.

Поэтому появилась письменность. Образованные жрецы записывали свои знания специальным кодом – буквами.

То, что непосвященным казалось абракадаброй, для людей образованных было океаном познаний.

И все эти знания сохранялись. К ним прибавлялись новые. И на этом этапе началось разделение контента.

Возникли реки информации. Исторической, религиозной, светской, деловой.

С тех пор начались активные перемены в жизни людей. Информация начала высоко цениться. Она несла в себе перспективы лучшей жизни.

А многие, стали платить за информацию, чтобы обойти конкурентов. Мир требовал новостей быстрей и быстрей.

Ученые ломали головы в поисках способов быстрой передачи информации. Дымы на горах. Семафоры.

Флажковая связь. Почтовые голуби. Скороходы. Гонцы. Все несли информацию и ее содержание. Контент.

Как бы там ни было, это все в прошлом. А у нас сейчас интернет. Глобальная информационная сеть  накрыла всю планету.

Невообразимые объемы информации ежедневно перерабатываются, добавляются и хранятся в интернете.

И все это обслуживают миллионы людей. А все человечество пользуется ей без остановки.

Уникальность контента сайта

И вот в таком ворохе информации начал зарождаться кризис.

Встал вопрос контент что это такое простыми словами.

Чтобы стало понятно миллиардам пользователей.

Дело в том, что нужную и ценную информацию отыскать трудно.

Грубо говоря, мы стоим перед кучей мусора до самого неба и хотим найти в ней пуговицу для пальто.

Как в инфомусоре находить важное и качественное?

Интернет предоставляет возможность каждому. Любой человек может выразить себя через сеть. Может пользоваться предоставляемыми знаниями.

И чтобы это пользование было удобным и полезным в интернете начали бороться с инфомусором. А главным средством борьбы стал контент.

Роль контента

Да, именно контент. Поисковые системы не позволяют больше плодить миллионами одинаковые тексты, картинки, видео.

Убирают дубликаты, сайты пустышки. Алгоритмы поиска развернуты в сторону качества контента. Его уникальности и востребованности.

В сети постоянно идет очищение от бесчеловечной и низменной информации. Поэтому контент современных сайтов становится более качественным и  нужным.

Не секрет. Что множество людей создает площадки в сети с целью заработка. И это хорошо. Именно эти люди активно развивают информационное поле сети.

В соответствии с новыми требованиями поисковых систем. Ведь именно от качества контента на сайте зависит их заработок.

Интернет предприниматели главные двигатели прогресса в информационном поле.

Как же при таких обстоятельствах блогер может создавать уникальный, интересный контент? Все просто. Вспомните людей вокруг нас.

С одним человеком приятно общаться. А с другим нет. Так и блоги разных авторов. У каждого свой стиль.

Свои навыки и знания. И особенность любого человека способна привлекать к себе окружающих.

Теперь посмотрите на любой сайт. Оцените его контент. Загляните к его началу. К первым статьям.

Если первые статьи боевые, стильные – значит, блогер покупал контент у авторов.

А если первые статьи неказистые, с признаками смущения, значит, автор блога сам писал контент.

Довольно увлекательное занятие. Помогает мне отделить коммерческий блог от человеческого.

И мои симпатии всегда на стороне авторского блога. Я с удовольствием читаю статьи разных авторов. Они все разные.

И все несут добрый посыл. Попробуйте. Вам понравится.

Заключение

Контент что это такое простыми словами – содержание. То, что вы создали на страничках сайта. То, чем вы наполняете информационное поле вокруг.

Поэтому, если вам не безразличны качество и чистота интернета, создавайте хороший контент. В благодарность за хорошую работу сеть наградит вас множеством читателей и популярностью.

Удачи Вам и успехов!

Почему контент должен быть качественным

Любой сайт нуждается в материалах. Пользователь, заходя в интернет, ищет ответы на интересующие его вопросы. Задача любого контента — удовлетворить нужды посетителя.

• Потребность в информации — пользователю нужна информация, для него интернет — это такой «Советский энциклопедический словарь», где ответы можно найти на любой вопрос.
• Потребность в развлечениях — человек хочет отдохнуть. Он смотрит картинки с котиками, смешные ролики на YouTube.
• Потребность в коммуникациях — пользователю хочется с кем-то поговорить, связаться.

Поговорим о качестве контента в терминах поискового маркетинга. Качественный контент позволяет сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и приводит на сайт больше посетителей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Алгоритмы работы поисковиков шагнули далеко вперед. И теперь мало просто набить сайт большим числом ссылок. Нужно еще и наполнять сайт хорошим контентом. Поисковые системы учитывают уникальность контента, среднее время, которые пользователи проводят на сайте, читая статьи. Учитывается и дата добавления материала, дата последнего обновления. Чем она свежее — тем выше актуальность содержимого, тем скорее сайт попадет в топ выдачи.Хорошие материалы привлекают пользователей на ваш сайт. Посетители охотнее покупают у тех, кому доверяют. Если вы напишите интересную статью, ею станут делиться. Увеличится ссылочная масса, о сайте узнают, сложится хорошая репутация. Все это поможет достичь основной цели — прибыли.

Кто занимается разработкой контента для сайта

Чаще всего привлекаются профессионалы:

• Копирайтер – пишет всю текстовую часть, в том числе сценарии, объявления, новости и пр.
• Редактор – проверяет стилистику, релевантность, ошибки.
• Режиссер – снимает видеоролик.
• Диктор – начитывает текст для аудио записи.
• Дизайнер – рисует или подбирает изображения.
• Контент-менеджер – определяет, что должно быть размещено на страницах.

Крупные организации держат свою команду, но чаще наполнение ресурсов заказывается на стороне. Например, статьи – на бирже копирайтинга или в агентстве, графика и видео – в студиях. Качество результата зависит от уровня специалистов, которые знают, как сделать контент для сайта.

Графический контент

Картинки и фотографии. Размещаемые на сайте тоже должны быть уникальными. Как этого можно достичь? С фотографиями все понятно. Можно сделать необходимые фото для статьи. Обработать их с помощью редактора и получить качественный уникальный графический контент.

А как быть с картинками? Например скаченными из сети. С картинками и изображениями можно поступить таким образом. При помощи сервиса для обработки изображений создать красивую и уникальную картинку. Сделать это не так сложно. Как может показаться на первый взгляд. Кто заинтересуется этим вопросом почитайте эту статью как сделать уникальную картинку для сайта.

Цели контента

У наполнения сайта есть одна, вполне понятная цель – привлечь внимание пользователя и заставить его остаться на странице. Чем дольше клиент остается на сайте, тем больше прибыль от рекламы или тем больше шанс, что продукт или услуга будут куплены

Однако, если смотреть более глубоко, контент может преследовать более отраслевые цели:

Донесение информации. Если текст, картинка или видео в первую очередь хотят донести до пользователя новые полезные сведения, такой контент называется информационным. Типичный пример информационного контента – это новостные ресурсы, которые постоянно сообщают своим посетителям о происшествиях по всему миру.

Можно считать, что первая часть карточек, содержащая технические характеристики товара – информационная. Вторая же, призывающая приобрести продукцию – уже рекламная.

Реклама продукта или услуги. Рекламная информация содержит прямой или завуалированный призыв к действию: «купите», «оплатите», «подпишитесь». Разновидность рекламного контента – это промо-ролики, рекламные обзоры новых товаров (здесь контент отчасти информационный), объявления о начавшихся акциях или скидках, а также конкурсах.

Обучение. Не следует путать с донесением информации. Если информационный контент, грубо говоря, повышает общую эрудицию пользователя, то образовательный именно помогает приобрести навыки и знания общей направленности.

Под образовательным наполнением подразумеваются обучающие видеоролики, тексты с советами по обучению. Пошаговые алгоритмы выполнения тех или иных процессов также относятся к этому типу.

Развлечение пользователей. Развлекательный контент широко представлен на видеохостингах, но может быть и в виде текста. Это интервью с кумирами, колонки юмора, набор фактов. Музыка, различные комиксы – все это развлекательный контент.

Задача контент-менеджера (специалиста, отвечающего за подбор наполнения) – распределить все типы таким образом, чтобы ни один из них не оказался избыточным.

Нестандартные подходы в контент-маркетинге

Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.

Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.

Я здесь свои тапочки фирменные оставлю

В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.

Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга

Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием

Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент).

Как защитить свой уникальный контент

Защитить уникальный контент помогут возможности поисковых систем. В сервисе Яндекс. Вебмастер это делают следующим образом:

1. Пишут уникальный текст.
2. Выбирают ресурс, на котором планируют публикацию контента, кликают на кнопку «содержимое сайта», а затем на «оригинальные тексты».
3. После открытия специального поля копируют в него собственный материал (минимальный объем — 500 тыс. символов, максимальный — не более 32 тыс. символов).
4. Если все действия выполнены правильно, работа появится в списке загруженных, а за владельцем сайта будет закреплено авторское право на эту статью.

Похожий алгоритм действий в Google: нужно зарегистрировать аккаунт в социальной сети Google+ и при заполнении личных данных добавить ссылку на собственный интернет-портал.

Правильное наполнение сайта и нюансы, которые нужно учесть

Тем, кто работает над созданием контента, необходимо учесть особенности ЦА — возраст, гендер, культурную принадлежность и т.д. Например, существуют публикации на женскую и мужскую тематики, сленг, который понятен только молодежи, и т.д.

При написании контента необходимо учесть особенности ЦА.

Не забывайте о цели сайта. Например, если он посвящен автомобилям, вряд ли пользователям будут интересны шутки и анекдоты. Ведь контент здесь должен нести познавательный, а не развлекательный характер.

Важно соблюдать разумный баланс в форме подачи

Например, грамотная визуальная часть способна привлечь внимание пользователей, ведь люди воспринимают с помощью зрения до 90% всей информации

Стремитесь к тому, чтобы содержание сайта было полезным для аудитории.

Контент или уникален, или нет

Контент классифицируется по трем признакам:

1. Уникальность;
2. Подача информации;
3. Доступность;

Содержание веб-ресурса, информационного продукта может быть:

1. Уникальным, авторским (такой контент ни разу не публиковался в сети, он не проиндексирован) и не уникальным (уже имеющаяся в базе поисковых систем информация).
2. Информация может подаваться в виде текста, графики, аудио и видео файлов;
3. Информационная начинка может быть платной и бесплатной;

От качества и уникальности начинки веб-ресурса зависит приток посетителей. Высокое качество гарант высокого трафика. Набор невразумительных слов, отсутствие логической связи не приветствуется не только посетителями веб-ресурса, но и поисковыми машинами. Они не только различают уникальное содержание, но и отсеивают спам.

Как создать уникальный контент

Подготовительная работа

• Проанализируйте рынок. Изучите существующие материалы в отрасли. Например, многие компании не только размещают текстовый контент, но и ведут свои каналы в YouTube, общаются на тематических форумах, проводят вебинары и даже открывают собственные онлайн- и офлайн-школы, в которых делятся советами. Посмотрите, что они публикуют, как на эти темы реагируют пользователи, изучите мнение экспертов отрасли.
• Составьте контент-план. Пропишите детальный контент-план на ближайший месяц/квартал. Обозначьте темы, типы контента (например, текст, видео, подкаст и пр.), какую информацию необходимо собрать для этого материала, к кому следует обратиться и пр. И не забудьте указать примерные сроки подготовки материалов, чтобы ориентироваться на них.

После этого можно приступать к поиску авторов и созданию контента.

Подготовка материалов

Создание контента – процесс трудоемкий, но увлекательный. Вы можете написать тексты самостоятельно или заказать их на бирже у профессиональных копирайтеров-фрилансеров. Рассмотрим каждый вариант более подробно.

1. Самостоятельное написание текстов

Вы можете как создать уникальный контент с нуля, так и переработать уже существующие материалы. Главное – чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился вам, ведь эта работа требует усилий. Так, за основу можно взять:

• статьи на иностранном языке;
• тексты из книг и других статей;
• мастер-классы или презентации продуктов или услуг;
• вебинары;
• экспертное мнение профессионалов в вашей отрасли;
• прошедшие события и мероприятия;
• кейсы и истории из личного опыта.

Кроме того, вы можете создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта. Например, если у вас ресурс, посвященный спорту и здоровому питанию, подготовьте серию текстов, реализуйте спецпроект или снимите видеообзоры совместно с производителями продуктов питания, спортивной одежды или инвентаря. И не бойтесь экспериментировать: чем больше креатива, тем лучше. Ведь именно это делает ваш контент неповторимым.

1. Заказ текстов на бирже

Вы также можете заказать текст на аутсорсе у профессиональных копирайтеров. Для этого существует множество бирж, где вы найдете нужного вам специалиста с учетом имеющегося бюджета. Например, ETXT.ru, Kadrof.ru, FL.ru или Freelance.ru.

С одной стороны, это намного удобнее. Вам не придется самому тратить время на написание контента. С другой стороны, без подводных камней не обойтись: копирайтер может прислать некачественный контент или не уложиться в установленный срок.

Чтобы минимизировать любые риски, важно грамотно составить ТЗ (техническое задание) на текст

Укажите тематику контента

Это особенно важно в том случае, если у вашего сайта достаточно узкая специализация. Таким образом, вы сразу отсечете кандидатов, которые не разбираются в вашей теме.

Обозначьте целевую аудиторию, то есть для кого предназначается текст

От этого в том числе будет зависеть язык написания. Так, если статья предназначена для профессионалов, можно использовать узкопрофильные термины. А если для новичков, лучше подробно все объяснять и останавливаться на деталях.

Пропишите цель материала. Например, развлекательный это текст, информационный или продающий. Укажите источник размещения – от этого также зависит тон текста и даже его формат. Статья на сайте и описание в рекламном буклете будут существенно различаться.

Четко обозначьте задачу. Например, написание оригинального текста, рерайт имеющегося материала или создание текста с добавлением ключевых слов. Желательно предоставить копирайтеру подборку материалов для лучшего погружения в тему, на которые он сможет ориентироваться. И не забудьте обозначить требования к формату и тону текста.

Предоставьте дополнительную информацию. Это могут быть материалы о компании или продукте, конкурентах и потребителях – все, что могло бы помочь исполнителю в процессе создания контента.

Укажите технические параметры текста. Сюда относятся такие показатели, как количество знаков, SEO-ключи, оплата, сроки исполнения, дедлайн и пр.

Независимо от того, будете вы писать тексты самостоятельно или поставите задачу автору на аутсорсе, не забудьте об оптимизации контента. Подробнее об этом расскажем далее.

Создание контента: команда контент-отдела

Кто занимается созданием контента? Вопрос, конечно, важный. В небольших образовательных проектах зачастую этим занимается вся команда, начиная с основателя. В крупных над этим работает целый отдел.

Контент-маркетологи. Определяют общую стратегию продвижения проекта с помощью контента.

Редакторы. Работают над подготовкой материалов к публикации, курируют работу авторов, распространяют контент по разным каналам.

Контент-менеджеры. Наполняет канал контентом: иногда сочетая функции редактора, автора, дизайнера.
Авторы (райтеры, копирайтеры). Пишут тексты — статьи, сценарии для видео и т. д.

Верстальщики. Специалисты, которые компонуют тексты и другие виды контента на сайте/в рассылке.

Корректоры. Вычитывают тексты на возможные ошибки и опечатки.

Команда формируется в зависимости от масштабов проекта и бюджета. Часть функций может совмещать один специалист, а для онлайн-университета контент могут создавать несколько SMM-специалистов, команда авторов и редакторов.

Где искать специалистов

Найти команду можно в профильных группах в соцсетях и каналах в Telegram, на фриланс-сайтах и биржах или по рекомендациям.

• Канал «Норм работа» — можно опубликовать любую вакансию в digital;
• Группа «Копирайтинг по любви», «Пиши, редактируй, думай», «ДавайПиши» — для поиска редакторов и авторов, контент-маркетологов, email-маркетологов и всех, кто работает с текстами;
• Адресная книга «Маркетинга с азов» — контакты маркетологов, авторов, редакторов, SMM-специалистов, таргетологов, преподавателей и тренеров;
• Биржа «Главреда» — контакты редакторов и авторов;
• Группа «Ищу художников, дизайнеров…» — для поиска дизайнеров и иллюстраторов.

Теперь жестокая правда

Откройте статью о контенте, там написано (в 96 % случаев, я не считал, но цифра смотрится правдоподобно): «высочайшей, граничащей с божественной ценностью обладает авторский контент, он бла-бла-бла очень в кайф аудитории.»

На деле, самая высокая ценность у самого ценного контента для подписчиков. Банально.

Если вы — сммщик, сами генерируете контент в продвигаемые сообщества и, обладаете поверхностными знаниями в данной теме, то велика вероятность, что ваша писанина только дискредитирует продвигаемый бренд.

Люди в теме увидят фальш и обязательно напишут что вы — профан, равно как и компания, которую продвигаете.

Не пишите статьи для профессионалов, если вы — не профессионал.

SMM-специалист — не копирайтер и не обязан лабать тоннами авторские статьи для клиентов. Задача эсэмэмщика — определить интересы аудитории, задать темы статей, которые нужны в сообществе. Это что касается авторского контента.

В создании контента эсэмэмщик структурирует материалы, адаптирует под аудиторию социальных сетей. Звучит просто, по факту — умеют единицы.

Копировать/вставить — не адаптация.