Рся

Фишка номер три — показ объявлений определенному списку контактов.

Если у вас есть, или вы можете достать, базу телефонов или почт, в количестве более 1000 единиц, то вы можете настроить показ своих объявлений людям из этого списка.

Более того, если это достаточно свежая и горячая база, вы можете при помощи технологии look-a-like создать сегмент похожей аудитории. Это значит, что Яндекс подберет похожую аудиторию на ту, что вы указали в списке и может быть эта новая аудитория окажется хорошего качества, а вы таким образом значительно расширите охват.

Более того, с помощью Яндекс Метрики вы можете создать сегмент аудитории всех тех, кто оставил на вашем сайте заявку. Далее с помощью look-a-like сделать сегмент похожих, который будет автоматически дополняться и обновляться.

И наконец, с помощью РСЯ, вы можете настроить ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ объявлений той части целевой аудитории, которая совершила определенные действия на вашем сайте или имеет определённые параметры визита, например, была на сайте более одной минуты.

Более того, с помощью ретаргетинга в РСЯ вы можете строить ретаргетинговые воронки, но это уже отдельная большая тема.

Друзья, как видите РСЯ это довольно хороший и функциональный инструмент для подачи трафика на ваш сайт. И если с этим инструментом обращаться правильно, то он окажет вам великолепную службу.

P.S.: Фишки в РСЯ постоянно пополняются, для уточнения актуальных фишек обратитесь к специалисту ;))

От чего зависит цена клика в РСЯ

Цена клика в РСЯ зависит не только от общего бюджета на настройку рекламы, но и от средней цены клика, которая высчитывается заранее не самим рекламодателем, а специалистом настройки. Конечно, бывает такое, что клик клиента будет со временем уменьшаться, но это при условии, что бюджет, потраченный на рекламу, будет в разы меньше, чем количество переходов по этой рекламы.

Так же большое влияние на цену в РСЯ оказывает количество посещений Вашего сайта клиентами до трансляции рекламы. Если подробно углубляться в эту тему, то в книгах про интернет-маркетинг подробно будет описано, как привлечь клиентов на сайт и без рекламы.

Ну здесь, ответ, в принципе, на поверхности. Всё, во многом зависит от дизайна и оформления сайта и структурой содержания и прочих других факторов. Так вот, конверсия сайта важна потому что, как бы активно не показывалась реклама, если сайт ещё на начальной ступени развития, больших успехов от рекламы не ждите.

Как добавить сайт в РСЯ

В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.

Требования к сайту

Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:

• контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
• материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
• порнографический и оскорбительный контент;
• вредоносное ПО;
• онлайн-казино и файлообменники;
• нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления — с картинкой или без неё — можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше — от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.

Добавление сайта

Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».

После этого откроется форма с анкетой партнёра.

В анкете указывают:

• страну проживания;
• форму сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо;
• ФИО и дату рождения;
• контактный телефон и email;
• тип ресурса — сайт или мобильное приложение;
• домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
• логин и пароль.

В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.

На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.

Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент

Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.

Виды таргетинга

Принцип, по которому производится показ рекламных объявлений можно разделить на 3 вида или, как говорят, на три вида таргетинга в РСЯ:

Поведенческий таргетинг РСЯ

Допустим, вы хотите купить пылесос. Вы ввели соответствующий запрос «купить пылесос» в поисковую строку Яндекса, или Рамблера, или mail.ru. Ваш браузер сохранил так называемый Cookie (куки) файл, в котором сохранилась служебная информация. Данная информация состоит из статистики, предпочтений пользователя, настроек и прочего. Считав информацию кики-файлов, Яндекс определил вас как уникального пользователя. Он как бы учел ваши индивидуальные особенности и на основании этих особенностей — ведь вам нужен именно пылесос — покажет вам рекламные объявления с соответствующим содержанием.

Тематический таргетинг РСЯ

В соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показана на тех площадках, которые по теме наиболее близки запросу пользователя. Если вернуться к пылесосам, то в соответствии с тематическим таргетингом объявления будут показаны на форумах, где обсуждают различные модели пылесосов или на площадках, тематика которых связана с ремонтом пылесосов.

Ретаргетинг

Третий вид таргетинга в РСЯ – ретаргетинг. О нем я подробно говорила в статье «Яндекс Директ настройка ретаргетинга для чайников».

В заключение, хочу обратить ваше внимание, что весной 2016 года к Яндекс Директу присоединились внешние SSP (Sell Side platforms). Это технологические платформы, которые умеют продавать мобильный трафик в RTB-аукционе

То есть показы могут быть осуществлены не только на площадках Яндекса, но и во внешних сетях.

Поэтому, если мы говорим о рекламе на площадках, то правильно говорить не РСЯ, а показы в Сетях. Но это уже кому как больше нравится.

Что лучше – реклама на поиске или в РСЯ?

Есть рекламодатели, которые считают рекламу на поиске более эффективной. Однако клики с поиска обходятся значительно дороже. Поэтому закономерен вопрос, что эффективнее – реклама на РСЯ или поиске, учитывая большую разницу в цене (порой на порядок)?

Давайте разберемся, чем отличается размещение рекламы в РСЯ от поиска. Для наглядности приведем отличия в таблице.

Таблица 1. Отличия рекламы на поиске и в сетях

Параметр	Поиск	РСЯ
Спрос	Максимально горячий. Пользователь ищет товар или услугу прямо сейчас.	Пользователь заинтересован в товаре или услуге, но прямо сейчас ее не ищет (читает сайт, смотрит видео, работает в приложении). Спрос не такой горячий. Это делает РСЯ менее подходящей для «срочных» услуг и товаров (доставка еды, вызов ветеринара, такси, вскрытие замков и т.д.)
Потенциальный охват	Только аудитория Яндекса.	Аудитория множества сайтов (значительно превышает аудиторию Яндекса). Поэтому реклама в сети Яндекса может дать дополнительный охват.
Возможности таргетинга	Ограничены – например, нет поведенческого таргетинга .	Шире, чем на поиске. Например, можно нацелить рекламу на пользователей, когда-то посещавших ваш сайт.
Стоимость клика	Обычно заметно выше, чем на РСЯ.	Обычно заметно ниже, чем на поиске (иногда в разы).
Возможность обработать «теплый» спрос	Небольшая. Если пользователь прямо сейчас ищет «отзывы» или «обзор», его интересует информация, а не объявление с предложением товара или услуги.	Большая. Возможно, пользователь, который искал «обзор», прямо сейчас его читает, уже впечатлен характеристиками товара и рассматривает его к покупке.

Подытожим. На поиске – самая горячая (близкая к покупке) аудитория. На РСЯ – более низкая цена клика, больший охват.

Что дает размещение рекламы в РСЯ Яндекс.Директ:

• Больше вариантов таргетинга.
• Больше кликов за меньшие деньги.

• Менее готовая к покупке аудитория.

Поэтому нельзя сказать однозначно, что эффективнее – РСЯ или поиск, все зависит от конкретной ситуации. Давайте посмотрим, для каких товаров и услуг может больше подойти поиск, а для каких – сети.

Для чего подходит поиск?

Поиск подходит для всех товаров, на которые есть сформированный спрос. Не подходит он только для каких-то инновационных продуктов, о которых люди еще не знают, а значит, не ищут.

Например, вы создали лежанку для кошек со встроенными весами, которая позволяет измерять параметры здоровья питомца, пока он спит. Но владельцы не подозревают о существовании такого гаджета и не ищут его. Выход – подать контекстную рекламу по запросам, связанным с товарами для кошек. Есть вероятность, что владельцы животных увидят объявление и заинтересуются новинкой.

Для чего подходит РСЯ?

Для всех тематик, кроме:

• срочных товаров и услуг (доставка пиццы, ремонт принтера, мобильный шиномонтаж),

• товаров повседневного спроса, которые не будут долго выбирать (бумажные полотенца, канцелярские скрепки).

Особенно актуальна настройка рекламы в РСЯ для следующих тематик:

• товары и услуги, которые выбирают долго (автомобиль, свадебное платье, недвижимость),

• тематики с очень высокой стоимостью клика (недвижимость, юридические услуги). В этом случае РСЯ – просто спасение.

Зная, что это – РСЯ Яндекс.Директ – и чем отличается РСЯ от поиска, вы легко сделаете вывод, что выбрать в конкретном случае. Для большей части товаров и услуг подходят и поиск, и РСЯ. Но использовать их нужно по-разному. Давайте разберем особенности настройки рекламы на РСЯ.

Регистрация и вход в личный кабинет

Регистрация личного кабинета на сайте РСЯ предполагает авторизацию Яндекс аккаунта, который обеспечивает единый доступ ко всем доступным сервисам корпорации. В качестве авторизационных данных разрешается использовать логин, адрес электронной почты или мобильного телефона. Возобновление функционала личного кабинета осуществляется посредством контактного номера, привязанного к профилю. Также войти в учётную запись возможно с помощью популярных социальных сетей, QR-кода или Google аккаунта.

Чтобы впервые зарегистрироваться в Яндекс, необходимо заполнить соответствующую анкету:

• ФИО;
• логин и пароль;
• номер мобильного телефона.

Если такое обстоятельство имело место быть, для подтверждения входа необходимо ввести символы с картинки, при необходимости можно использовать аудиоформат или сгенерировать альтернативный код. Далее на номер телефона придёт проверочное сообщение для идентификации личности, действующий 30 секунд. После смены пароля система предложит настроить двухфакторную аутентификацию, этот способ отличается повышенной надёжностью, исключает введение пароля при осуществлении дальнейшей авторизации.

Заявка на сотрудничество с Яндекс

Чтобы отправить заявку на участие в программе, необходимо заполнить анкету партнёра после авторизации в Яндекс, после чего ввести следующие данные:

• страна проживания;
• форма сотрудничества;
• физическое лицо (контактная информация, сайт или приложение, подтверждение);
• юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (организация, платёжная информация, юридический адрес, почтовый адрес, контактное лицо, представитель, сайт или приложение, подтверждение).

В завершении процедуры пользователю РСЯ предлагается рассмотреть предложение о получение рассылки с полезными советами, рекомендациями. При этом необходимо загрузить копии паспорта РФ, ИНН, СНИЛС, а также дать согласие на обработку персональных данных и принять условия ОФЕРТЫ РСЯ.

РСЯ или поиск: что эффективнее

Так что же всё-таки эффективнее: РСЯ или поиск? Если честно, вопрос спорный, потому что эффективность рекламы зависит от специфики канала и самого SMM-специалиста, который настраивает эту самую рекламу. В отличие от RSS-канала, реклама, что в Директе, что РСЯ видна всем пользователям, для чего она собственно и создана. Так вот, вернёмся к нашему вопросу.

За счёт настройки под аудиторию, РСЯ, по мнению опытных специалистов даёт больший эффект, нежели Директ. Это происходит из-за так сказать «погони» за клиентом, который на протяжении некоторого времени интересуется товаром или услугой. Настраивать РСЯ очень удобно при помощи сегментов Яндекс Метрики, просто создавая сегменты аудитории по интересам, связанным с Вашим бизнесом.

Что же с Директом – здесь реклама будет показываться, как мы уже говорили, в соответствии с запросом пользователя. Грубо говоря, схема вопрос-ответ. Поэтому кликов и переходов именно по Директу наблюдается меньше чем по РСЯ. Из этого, конечно, можно сделать вывод, что РСЯ намного эффективнее Директа, но как уже было сказано выше, всё везде индивидуально.

К примеру, у пользователя нет, как таковых постоянных интересов и он постоянно ищет что-то новое, посещается единожды каждый сайт по-разному. В таком случае реклама Директа будет для такого пользователя эффективнее, в том плане, что на каждый его запрос будет реклама, и вероятность его перехода будет выше.

Что такое ретаргетинг на РСЯ и как его использовать?

Чтобы использовать ретаргетинг, на вашем сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика с настроенными целями. Как настроить цели в Яндекс.Метрике и какие цели выбрать.

Разберем на примере. Допустим, у нас есть лендинг с формой обратного звонка и формой заявки на расчет стоимости услуги. Мы хотим нацелить рекламу на пользователей, которые были на лендинге, но не заказали обратный звонок и не заполнили заявку на расчет стоимости. Для этого в Яндекс.Метрике настраиваем цели «Обратный звонок» и «Заявка на расчет». Далее в Директе создаем объявление, поле с ключевыми фразами оставляем пустым – для показа по условиям ретаргетинга они не нужны. В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» создаем условие:

1. Набор правил 1 – «выполнено хотя бы одно». Выбираем цель Метрики – «Посетил сайт», выбираем срок (например, 15 дней).

2. Набор правил 2 – «не выполнено ни одного». Выбираем цель первую цель Метрики – «Обратный звонок», выбираем срок (15 дней). Добавляем вторую цель – «Заявка на расчет» (срок 15 дней). Нажмите «сохранить».

Итак, наше объявление будет показываться пользователям, которые в течение 15 дней были на сайте, но не оставили номер телефона и не отправили заявку на расчет.

Общая рекомендация: при настройке рекламы в РСЯ в Директе пошагово заполняйте максимум полей. Добавьте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения и другие элементы – все это поможет увеличить число кликов.

Почему стартовать лучше всего именно с РСЯ

Главными критериями выбора рекламного инструмента для начинающих являются простота настройки, скорость и дешевизна. По совокупности этих показателей РСЯ находится вне конкуренции.

Но для начала вам нужно узнать немого теории об эффективных запусках. Всё дело в том, что при запуске, мы всегда, имеем 2 неизвестных. Это аудитория и предложение.

Что значит неизвестное?

Ну, во-первых, у вас есть продукт и лендинг на котором этот продукт представлен. Это и есть ваше предложение — первое неизвестное. Неизвестным я его называю потому, что неизвестно понравится оно вашей аудитории или нет. Вы разумеется думаете, что понравится, но на самом деле выяснить это можно только показав предложение аудитории.

Но тут возникает второй вопрос, а аудитория которой вы будете показывать предложение имеет потребность в вашем продукте или нет? Вы в этом точно уверены?

То есть, если вы, например, будете рекламировать шашлык среди вегетарианцев, то заявок у вас скорее всего не будет. И это не потому, что шашлык плохой, а потому, что аудитория неподходящая.

Это значит, что для того чтобы проверить ваше предложение и убедиться в том, что оно интересно, нужно показать его максимально чистой «горячей» аудитории. И только в том случае, если эта «эталонная» целевая аудитория будет хорошо реагировать на ваше предложение можно подключать менее чистые источники трафика и масштабироваться.

Назовём это — тестирование вашего предложения на горячей аудитории.

И как это сделать?

Разумеется, через поисковые запросы! Более точного способа нахождения горячий целевой аудитории на данный момент нет и это логично. Если человек вводит в поисковую строку = цемент оптом купить, то он как бы нам сильно намекает на то, что хочет купить цемент оптом. Ок, значит движемся в поиск Яндекс или Гугл, находим самые горячие фразы и начинаем по ним рекламироваться тестируя наше предложение.

Всё верно, в идеале на старте так и необходимость сделать, да только есть одно но.

Поиск в большинстве ниш перегрет, а это значит, что цены за клик там могут быть заоблачные. И покупать клики по таким ценам вы скорее всего не захотите. Хотя может вам повезло и в вашей нише всё будет очень даже прилично.

Но что же делать если всё-таки в вашей нише огромные цены в поиске? Логично что нужно искать другой источник, где трафик будет не таким дорогим. И искать нужно источник, на втором месте по точности (чистоте, горячести) после поиска.

Ещё раз вспомним что обеспечивает в поиске такую высокую точность. Верно! Фразы, которые аудитория вводит для того чтобы найти тот или иной продукт. Аудитории буквально говорит нам я хочу вот это или вот это.

Помимо относительно небольшой цены, относительно неплохой точности, простоты и скорости настройки в РСЯ есть ещё несколько фишек которые вас приятно удивят.

Виды показа рекламы

В рекламной сети поисковой системы Яндекс есть 3 формата отображения рекламных объявлений:

1. Поведенческий. Реклама определенной продукции для пользователей, ранее интересовавшихся ею. Показывается тем людям, которые вводили в поиск соответствующую фразу, посещали тематические площадки. К примеру, человек искал “отзывы Samsung S20”, просмотрел страницу и закрыл ее. Система обработала код с веб-ресурса и сохранила в базе данных. При последующих посещениях любых других сайтов, пользователь увидит рекламу данной модели телефона.
2. Ретаргетинг. Показ объявлений для пользователей, ранее посещавших сайт, но не осуществивших целевое действие.
3. Тематический. Объявление соответствует тематике ресурса. Например, на проекте про животных показываются соответствующие товары: корма, медикаменты, аксессуары, игрушки для животных и прочее.

На заметку. РСЯ знает очень много информации о пользователях. Она постоянно парсит статистику веб-ресурсов, списки контактов, геолокацию телефонов. И даже для рекламодателей это не всегда выгодно, потому что рекламная сеть порой отображает рекламу конкурентов рядом. Поэтому основная задача рекламодателя – зацепить аудиторию и показать, что он лучше и выгоднее других. Прорабатывайте уникальное торговое предложение, заботьтесь о высоком качестве товара или предоставляемых услуг.

Тройная магия

Виталий решает, что ему нужно больше клиентов для бизнеса. Виталий где-то слышал, что в этом ему может помочь Яндекс Директ. Он идёт в Яндекс Директ и говорит: «Яндекс, Яндекс, я хочу, чтобы ты разместил мои рекламные объявления на своих ресурсах».

Яндекс отвечает: «Уважаемый Виталий, без проблем! Регистрируйтесь в сервисе, создавайте объявления, пополняйте баланс и запускайте рекламу, а я уж позабочусь о том, чтобы разместить её на нужных площадках».

Виталий уходит и делает всё в точности, как и сказал ему Яндекс. И через некоторое время, на вашем блоге (равно как и на многих других) в специально отведенном вами месте начнётся показ объявлений Виталия.

Посетители вашего блога, разумеется увидят яркое и сочное объявления Виталия, а некоторые, наиболее заинтересованные из них, даже на него кликнут и вот в этот момент произойдёт тройная магия.

Во-первых, со счёта Виталия спишутся деньги за клик, да да здесь всё по-честному, кликнули по объявлению, будь добр заплати. И в этот же момент, ваш посетитель, кликнувший по объявлению, телепортируется на сайт Виталия и может быть, очень может быть, станет новым клиентом Виталия.

Во-вторых, Яндекс заработает эти самые деньги за совершённый клик.

В-третьих, вы заработаете % от этих самых денег за совершенный клик.

И чем больше посетителей у вас на блоге, тем больше все смогут зарабатывать и развиваться.

Теперь поговорим о том, как же Яндекс понимает какой сайт (площадку) ему выбрать для того чтобы показать то или иное объявление. Ведь объявление должно быть показано не абы кому, а заинтересованной аудитории.

Что с бюджетом?

Для определения примерного бюджета нужно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета». Сделать это можно еще до запуска объявлений.

Для расчета бюджета вам нужно указать регион показа, срок размещения рекламы, площадки (все или только мобильные), валюту, ключевые слова и минус-слова (те фразы, по которым ваше объявление не будет показываться).

В результатах вы увидите подробный прогноз, где указаны следующие параметры:

• количество запросов и показов (это разные вещи);
• позиция в выдаче;
• средняя цена клика;
• списываемая сумма;
• прогноз относительно кликабельности (CTR в процентах и количество кликов);
• бюджет;
• общая сумма.

Отчет можно скачать в формате XLS

Обратите внимание, что бюджет рассчитывается отдельно на каждую поисковую фразу (ключи разберем чуть ниже). И помните о том, что это только примерные цифры

Вот пример того, как выглядит смета для магазина диванов:

С бюджетом определились, переходим к настройке самих объявлений. Есть три варианта настройки РСЯ в Яндекс Директ: самостоятельно, при помощи специалиста от Яндекса и при помощи фрилансера. Мы с вами рассмотрим первый вариант. Все начинается с подбора ключей под ваш бизнес.

Где не показывается реклама РСЯ

Чаще всего рекламодателей интересует именно возможность размещения объявления на таких площадках как ВКонтакте, Facebook и Avito.

Что касается «ВКонтакте», то еще в 2018 году с левой стороны вы могли увидеть объявления от РСЯ, но в данный момент этот сайт не является партнером Яндекс. Здесь размещаются баннеры, которые настраиваются только посредством myTarget.

У Facebook своя рекламная компания, в которой РСЯ не принимает участия, хотя ходят слухи, что Яндекс ведет активные переговоры с Facebook на тему размещения объявлений. Avito до сих пор является активным партнером Яндекса, с которого совершается большой процент кликов.

Вы можете самостоятельно регулировать список сайтов, на которых будут крутиться ваши объявления. Стоит исходить из портрета вашей целевой аудитории. Например, юридические услуги не зайдут на сайтах знакомств, которые являются партнерами Яндекс (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru), поэтому их можно исключить сразу. Путем экспериментов и анализа вы получите отличный поток трафика с объявления.

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

• Заголовок объявления, максимум 35 символов
• Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
• Текст объявлений, максимум 81 символ

Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

Для создания графического объявления, необходимо:

создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании

Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

1. Загрузка собственных видео
2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Преимущества личного кабинета РСЯ

К основным достоинствам сотрудничества с сервисом РСЯ с помощью использования личного кабинета относят:

• Простой и удобный в использовании интерфейс – пользователь легко и быстро сможет настроить для размещения рекламные баннеры. Также он сможет просмотреть статистику;
• Индивидуальная система подбора рекламы – пользователю предлагается размещать рекламу на основе анализа контента его ресурса;
• Получение максимальной прибыли – на сервисе осуществляется постоянный мониторинг предложений по размещению рекламы. При этом пользователю предлагается наилучший вариант, который сочетает в себе самую высокую цену и качество контента.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописываниенизкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Шаги регистрации в РСЯ

Регистрация в РСЯ включает всего три шага:

1. Выбрать свою страну и вид регистрации (физическое лицо);
2. Заполнить анкету партнера РСЯ;
3. Указать счет для расчетов с РСЯ.

Шаг 1. Страна регистрации и вид сотрудничества

Выбираем свою страну, в моем случае Россия. Здесь же, выбираю вид сотрудничества: Физическое лицо. Жмем «Далее». Если вы юридическое лици или индивидуальный предприниматель, то выделяются соответствующие чекбоксы.

Шаг 2. Анкета партнера РСЯ — контактная информация

Заполняет достаточно объемную анкету. Именно здесь понадобятся все собранные документы:

• ИНН;
• СНИЛС;
• Паспортные данные.

После заполнения анкеты и соглашения с обработкой ваших данных жмем «Далее»

Шаг 3. Банковские реквизиты

На этой странице вводим свои банковские реквизиты, которые будут использоваться для расчетов с РСЯ. Система предлагает два варианта банковских реквизитов: кошелек Яндекс.Деньги или банковский счет. Если вы будете использовать Яндекс кошелек, то он должен иметь статус «Идентифицированный».

После трех шагов, регистрация закончена. Переходим к добавлению сайтов в систему (добавление рекламных площадок)

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

• На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
• В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

• Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
• Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
• Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
• Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
• Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

 

Аудитория РСЯ в России 

• Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
• CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
• Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

• Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я 

• Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске. 
• Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
• Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
• Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
• Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
• Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
• Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
• Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
• Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.