Как получить сертификат яндекс.директ: подготовка, вопросы и ответы

Что такое сертификация и зачем она нужна

Сертификация — это подтверждение высокого уровня знаний по конкретному направлению контекстной рекламы. Проводится в форме онлайн-тестирования: успешно сдаете тест — получаете именной сертификат.

Сама по себе сертификация является добровольной. Вы можете работать с рекламными платформами Яндекса и Google без получения сертификатов. Но в ряде случаев она не просто полезна, но и необходима.

Например, физическим лицам сертификаты нужны:

• при устройстве на работу — многие работодатели требуют наличия сертификатов Яндекса и Google;
• для привлечения клиентов — фрилансерам сертификаты полезны для подтверждения компетентности в глазах заказчиков;
• для проверки собственных знаний — в рекламных платформах постоянно происходят изменения, и чтобы оставаться в тренде, полезно проходить сертификацию.

Сертификация сотрудников также полезна работодателям (агентствам):

для получения или сохранения статуса партнера Яндекса, Google — для получения статуса партнера Google необходимо, чтобы в компании был минимум один сертифицированный сотрудник (два — для получения статуса ведущего партнера); для сертификации агентства в Яндекс.Директе в штате должен быть один сертифицированный специалист на 100 клиентов и один — по Яндекс.Метрике;
для проверки и контроля уровня знаний — работодателю важно знать, что в штате работают профессионалы, поэтому при приеме на работу есть смысл требовать сертификаты; также сертификаты должны обновлять имеющиеся сотрудники.

Порядок сертификации: официальный мануал от Яндекса

Логин для тестирования

При тестировании используйте ваши личные данные – фамилию и имя. Обязательно сделайте предварительную проверку на корректность этих данных в Яндекс.Паспорте, так как после получения сертификата вносить изменения запрещено. Если вы напишите сотрудникам Яндекса, что внесли неверные сведения и хотите их изменить, скорее всего, ваш сертификат будет аннулирован, а допуск к тестированию будет выдан только по истечению срока его действия. Стандартный тест и тест с прокторингом разрешается проходить под 1 логином независимо друг от друга, следовательно, число попыток рассчитывается по отдельности.

Сотрудникам рекламных агентств рекомендуется проходить тестирование пол логином агентского представителя. В противном случае, полученный вами положительный результат не будет учитываться при сертификации самого агентства.

Как выдаётся сертификат?

С момента удачного прохождения теста ваш сертификат будет действителен 12 месяцев. За 30 дней до окончания срока сотрудники Яндекс пришлют вам уведомление о возможности сдачи нового теста.

Где и как получить свой сертификат?

Сертификат будет находиться в вашем Личном кабинете. Для его использования вы можете:

• скачать персональный сертификат в формате pdf для дальнейшей распечатки;
• скопировать код баннера с сертификатом, чтобы разместить его на своём веб-ресурсе;
• поделиться личной страницей в соцмедиа, чтобы на ней отображался ваш сертификат.

Как проверить подлинность сертификата?

Сделать проверку сертификата на подлинность можно здесь. Вам потребуется указать номер документа и фамилию его владельца.

Что вас ждёт на экзамене?

• 50 вопросов по 6-ти темам;
• лимит по времени 60 минут.

Число попыток не ограничивается. При отрицательном результате вы допускаетесь к повторной сертификации через 7 дней. Далее интервал между попытками составляет 3 месяца. Точные даты будут прописаны в вашем Личном кабинете.

При 80 % и более верных ответов вы становитесь обладателем именного сертификата – минимальный порог касается каждой темы. Если хотя бы по одной теме вы дадите менее 80 % верных ответов, итог тестирования засчитывается, как отрицательный.

Приостанавливать тестирование, сохранять промежуточные итоги вы не можете. Единственный момент, в процессе решения задач разрешается пропускать вызывающие у вас сложности вопросы, чтобы вернуться к ним позже (при условии, что время теста ещё не истекло). Если вы случайным образом закрыли страницу с активным тестированием, не беда. Время идёт, но при повторном открытии страницы вы возвращаетесь на то место, где остановились.

Доступ к сертификации

Первое, что нужно сделать – это проверить, доступна ли для вас возможность получения сертификата, так как не каждый имеет на это право. Для сотрудников рекламных агентств сертификация становится доступной после трех месяцев работы с Яндекс.Директ. Для обычного рекламодателя существуют следующие правила доступа к сертификации:

• Активное использование контекстной рекламы Яндекс.Директ на протяжении 6 месяцев;
• Использование профессионального интерфейса Яндекс.Директ при работе с рекламными кампаниями;
• Сумма, потраченная на рекламу в течение трех последних месяцев, должна быть не меньше 9000 рублей.

Чтобы удостовериться, что все вышеперечисленные пункты выполнены и сертификация доступна, необходимо войти в Яндекс.Эксперт под учетной записью, под которой осуществляется рекламная деятельность:

• Формирование стоимости клика;
• Правила показа;
• Характеристики и статистика рекламной кампании;
• CTR Яндекс.Директ;
• Использование ключевых фраз и минус-слов:

Для успешного прохождения теста необходимо дать не менее 39 правильных ответов из 42. Время, выделенное на прохождение теста, ограничено и составляет 30 минут. К такой проверке знаний стоит отнестись со всей серьезностью, так как следующая попытка прохождения может быть выполнена только через неделю.

В случае повторной неудачи рекламодатель может пройти тест через три месяца, затем еще раз через три месяца, после чего предоставляется последняя попытка через полгода. Если и она оказалась нерезультативной, то Яндекс.Эксперт обнуляет все попытки, и пользователь может начать весь путь с самого начала.

Кроме того существуют определенные правила прохождения теста:

• Каждый вопрос имеет только один правильный ответ;
• После того, как тест был начат, его уже нельзя приостановить;
• При случайном закрытии вкладки с тестом ее можно открыть снова при условии, что не истекло время, выделенное на тест.

Яндекс.Эксперт предоставляет возможность любому пользователю с помощью специального теста получить сертификат специалиста Яндекс.Директ, который будет действителен в течение года.

Обучение

Стоит отметить, что вопросы, которые встречаются в тесте, могут озадачить даже опытного специалиста. Поэтому не стоит рассчитывать, что без подготовки можно пройти тест с первого раза. В такой ситуации стоит задуматься о том, чтобы пройти обучение, направленное на глубокое изучение всех тонкостей работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директ.

Также можно пройти обучение под руководством наставника. Для этого нужно прибегнуть к помощи людей, которые сами получили сертификат, подтверждающий их профессионализм:

В интернете можно найти множество таких предложений. Конечно, это не бесплатно, и стоит внимательно подходить к выбору компании и наставника.

Экономим на рекламе с помощью подарочного сертификата

При оплате счета в системе Яндекс.Директ появляется поле, в которое можно ввести промо-код, подтверждающий, что пользователь имеет подарочный сертификат Яндекс.Директ, дающий возможность заказать рекламу на сумму, указанную в сертификате.

Чаще всего такой подарок можно получить на семинарах и конференциях, которые проводит Яндекс. Также подарочный сертификат можно получить при оформлении расчетного счета для индивидуального предпринимателя в Альфа-Банке. Но существуют определенные условия, которые должны быть выполнены для активации промо-кода:

• обладатель сертификата за последний год не использовал Яндекс.Директ для размещения рекламы на своих сайтах;
• необходимо создать новую учетную запись или использовать ту, которая не применялась для размещения рекламы;
• необходимо наличие настроенной и готовой к работе рекламной кампании;
• чтобы активировать промо-код, первая оплата должна быть в размере не менее 3000 рублей с учетом НДС;
• промо-код можно использовать только один раз.

То есть, если рекламодатель получил подарочный сертификат на 9000 рублей, то заплатив 3000, он будет иметь на счету 12000 рублей. Довольно приятный подарок, особенно для начинающих предпринимателей. Такая поддержка позволит сразу же начать рекламную кампанию в интернете и продвигать свои услуги и продукты. При правильном подходе отдача начнет ощущаться достаточно быстро.

В этой статье представлена информация о том, как проходит получение сертификата яндекс директ. Также описан процесс получения доступа к сертификации и прохождения теста, по результатам которого Яндекс.Эксперт выдает сертификат. Надеемся, что эти сведения могут вам стать настоящим профессионалом в сфере контекстной рекламы.

Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе

Как и в Google, сертификация по Яндекс.Директу проводится в форме онлайн-тестирования. Но есть отличия:

1. В Яндексе только два экзамена по контекстной рекламе: первый — по Яндекс.Директу, второй — по медийной рекламе в Директе и Дисплее.
2. Экзамен по Яндекс.Директу проводится только с прокторингом — с подтверждением личности, записью действий пользователя и видео с веб-камеры.
3. Для успешной сдачи нужно набрать минимум 80 % правильных ответов по каждой теме теста (а не в общем, как в Google). Например, если вы набираете 79 % правильных ответов по одной из тем, то экзамен не сдан.
4. Если вы не сдали тест, следующая попытка доступна через 7 дней, третья — через 30 дней, четвертая и последующие — через каждые 3 месяца.

Сертификация специалистов по Яндекс.Директу

Какие темы нужно освоить для сдачи экзамена:

• Принципы показа объявлений в Директе (аукционы, места и условия показа).
• Управление ценой клика и оплата (как списывается оплата, какие есть корректировки ставок).
• Стратегии показов (ручное управление ставками, показатели оптимизации рекламы).
• Настройки рекламы и повышение эффективности (мобильные объявления, CTR и показатели качества аккаунта, продвижение мобильных приложений, выбор региона и настройка времени, форматы Директа).
• Условия подбора аудитории и ретаргетинг (подбор аудиторий по разным типам данных, сценарии ретаргетинга).
• Статистика и отчеты (где доступны отчеты в Директе, аналитика по Директу в Метрике).
• Ключевые слова, операторы и шаблоны (принципы подбора слов, минус-фразы, операторы соответствия).

Количество вопросов в экзамене по Яндекс.Директу — 60. Время экзамена — 61 минута. Количество тем — 7.

Для получения сертификата нужно обязательно пройти тест с прокторингом.

Как пройти тест с прокторингом

Сертификация с прокторингом проводится под наблюдением. Для сдачи теста нужен ПК с веб-камерой и микрофоном. Поддерживаемые браузеры:

• Яндекс.Браузер 19.3 и выше
• Google Chrome 72 и выше
• Opera 59 и выше
• Mozilla Firefox 66 и выше

После запуска теста система запросит доступы к микрофону и камере. Откройте их. После этого система начнет проверку оборудования — это займет некоторое время.

После проверки сделайте селфи. Лицо должно занимать не менее 20 % экрана и быть хорошо различимым.

Затем сфотографируйте документ, удостоверяющий личность (обычно это паспорт). Данные в документе должны совпадать с данными, указанными в Яндекс.Паспорте.

После отправки документа система запросит доступ к записи экрана. Предоставьте его и нажмите кнопку «Перейти к тесту». Начнется обратный отсчет времени до завершения теста.

Правила тестирования с прокторингом:

• вы должны все время тестирования находиться в кадре (отлучаться нельзя);
• нельзя пользоваться разными источниками информации, получать подсказки от третьих лиц;
• окно браузера нельзя закрывать, сворачивать, переключать вкладки;
• если затрудняетесь с ответом на вопрос, его можно пропустить и вернуться к нему позже.

После тестирования вы сразу узнаете результаты теста. Но на проверку результатов наблюдения может потребоваться некоторое время. Если все хорошо, вы получите именной сертификат.

Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе

• подбор аудитории (таргетинги в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее);
• правила показа, продукты и технологии (требования к объявлениям, рекламные продукты, принципы ценообразования);
• возможности для бизнеса (какие задачи бизнеса решают разные продукты, технологии и настройки);
• оценка эффективности рекламы;
• выбор стратегии и настроек под задачи бизнеса.

Количество вопросов в экзамене по медийной рекламе — 30. Время экзамена — 30 минут. Количество тем — 5.

Где посмотреть результаты сертификации?

Данные о ваших сертификатах хранятся в разделе «Мои сертификаты». Вы можете:

• загрузить сертификат в формате PDF и распечатать;
• скопировать код баннера с сертификатом и разместить вашем сайте;
• поделиться своей публичной страницей с сертификатами (на ней отражены только активные сертификаты).

Как я сдавал на директолога

Я вел свои и клиентские рекламные кампании уже около 2 лет, поэтому у меня накопился необходимый стаж и также потраченный бюджет. Доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ мне открылся довольно недавно, но опыт в этой работе я имею, можно сказать, огромный и знаю все тонкости дела. Поэтому к экзамену я был морально готов, лишь еще раз, как в школе, прошелся по HELPу Яндекс.Директа, чтобы закрепить в уме последние нововведения сервиса.

Скажу честно, меня иногда подводит моя эмоциональность. Вот и здесь, когда я сдавал первый раз на директолога и как бы еще не мог почувствовать время (положенные 30 минут), сильно волновался и думал, что точно не успею. В результате тщательно не продумывал ответы, спешил и в результате все завалил — 9 ошибок, а времени то как раз еще в запасе минут 7 осталось. Вот я даже заскриншотил.

Истина на все века — на ошибках учатся! Первая попытка мне очень помогла почувствовать время — наши жизненные 30 мин. Я понял, что его мне вполне достаточно для адекватного обдумывания вопросов. Всю неделю я готовился ко второй попытке как на свой последний бой! Ведь если не сдам, то, о Боги, 3 месяца ждать придется! Я бы с ума сошел в случае поражения, поэтому я просто до умопомрачения заново прокручивал в голове все даже самые мельчайшие детали по контекстной рекламе, мне уже почти каждую ночь снился Директ. И вот она — победа!

Да, когда чего-то, казалось бы недостижимого, добиваешься — это просто супер ощущение! Стать директологом было моей давнишней мечтой…

Я вообще по жизни являюсь очень волевым по характеру человеком как в физическом плане, так и в умственном. Если чего-то захочу получить или достигнуть, то буду на износ работать над собой, но на вершину олимпа взберусь, как бы трудно ни было. Не знаю кто сказал, но очень верно и в точку: «Настоящий чемпион не тот — кто идет без поражений, а тот — кто после поражения сумел подняться и опять дальше пойти!». Следую этому правилу всю свою жизнь, чего и вам, друзья, советую! Достигайте непокоренных высот, ведь, смешно сказать, все мы родились голыми с двумя руками, ногами и глазами, но кто-то стал миллиардером, а кто-то бомжом. Все только в ваших руках — боритесь и побеждайте!

Как пройти сертификацию в Google Ads

Раньше сертификация Google проводилась в «Академии рекламы». Но в конце сентября 2019 года Google запустил платформу Skillshop. Здесь собраны курсы по различным продуктам Google: Android, Google Мой бизнес, Google Analytics, Google Реклама и проч. Помимо курсов здесь же проводится сертификация.

В Skillshop есть 4 направления сертификации специалистов по Google Ads:

• торговые кампании
• контекстно-медийная сеть
• видеокампании
• поисковые кампании

Экзамен проводится в форме онлайн-тестирования. Общие правила:

• Для успешной сдачи необходимо правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов.
• Если вы прервете тестирование (закроете вкладку браузера или вернетесь на предыдущий шаг) или не ответите на все вопросы после окончания выделенного времени, результат не засчитается.
• Тестирование нельзя поставить на паузу. При следующей попытке придется начинать все сначала.
• После неудачного тестирования следующая попытка доступна спустя 24 часа. Количество попыток не ограничено.
• Если вы ответили на вопрос и перешли к следующему вопросу, вы не сможете вернуться к нему и внести изменения.

Сертификаты по Google Ads действительны в течение 1 года с момента сдачи экзамена. Для поддержания актуальности сертификата экзамен нужно сдать заново.

Сертификация по торговым кампаниям

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

Количество вопросов в экзамене по торговым кампаниям — 46. Время экзамена — 75 минут.

Сертификация по рекламе в КМС

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования по КМС:

• выбирать стратегии работы с медийной рекламой для достижения маркетинговых задач;
• удерживать клиентов и привлекать новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями;
• выбирать подходящую стратегию автоматического назначения ставок;
• пользоваться Планировщиком бюджета для подготовки кампании и оценки ее эффективности.

Количество вопросов в экзамене по КМС — 49. Время экзамена — 75 минут.

Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• использовать YouTube для продвижения бренда;
• создавать релевантные объявления для различных аудиторий на YouTube;
• разрабатывать стратегию видеорекламы на YouTube с использованием разных форматов видео;
• повышать прямой отклик аудитории.

Количество вопросов в экзамене по видеорекламе — 50. Время экзамена — 75 минут.

Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• составлять общий план интернет-рекламы;
• разрабатывать стратегию показа рекламы в поиске Google с учетом общих маркетинговых задач;
• составлять план расширения базы клиентов, наращиванию продаж и привлечению трафика на сайт с помощью Google Поиска;
• удерживать клиентов и находить новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями в поиске;
• запускать эффективные поисковые кампании в рамках имеющегося бюджета.

Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе — 50. Время экзамена — 75 минут.

Где посмотреть результаты сертификации?

После успешной сдачи экзамена вы получите электронный именной сертификат с возможностью загрузить его в формате PDF. Его можно распечатать и разместить, например, в своем офисе.

Все данные о сертификатах — актуальных и с истекшим сроком — хранятся в разделе «Мой профиль» в Skillshop. Для того чтобы другие пользователи могли просматривать данные о сертификатах, откройте публичный доступ к этой странице.

Теперь вы без проблем подтвердите подлинность сертификата перед работодателем и заказчиком (или проверите чужой сертификат, запросив доступ к профилю в Skillshop).

Сертификация агентства Яндекс Директ

Кроме специалистов, сертификацию могут получать и сами агентства. При выполнении определенных условий, агентство получает статус сертифицированного партнера по Яндекс Директу, Яндекс Метрике и Яндекс Маркету.

Перейдем к этим условиям:

1. У вас должен быть заключен договор с Яндексом более 1 года.
2. Должно быть более 30 активных клиентов для Москвы и Санкт-Петербурга, или более 20 для региональных агентств. Активные клиенты – это клиенты с расходами на рекламу от 1000 рублей за 3 месяца.
3. На каждых 100 клиентов – как минимум, 1 сертифицированный специалист по Яндекс Директу.
4. Необходим – 1 специалист по Яндекс Метрике.

Если агентство проходит по этим критериям, то переходит к следующему этапу – к оценке качества работы и результатов бизнес-аналитики за квартал.

По каждой метрике агентство получает баллы и проходит сертификацию, если набирает достаточное количество баллов.

На самом деле сертификация от Яндекса это не столько маячок для клиентов, сколько ориентир для самого специалиста – хорошо ли он ориентируется в массе аспектов системы. С течением времени вопросы и ответы для сертификации в Яндекс Директ могут и будут меняться, например, в 2017 году поведенческий таргетинг можно было отключить от тематического, однако уже в октябре эта функция стала неактуальна.

Как подготовиться к тестированию?

Перед сертификацией полезно пройти небольшой пробный тест, где показана методика подсчёта результатов и представлен интерфейс основного тестирования. В этой версии нет ограничений по времени между попытками сдачи теста.

Новичкам Яндекс предлагает изучить «Базовый курс» , который состоит из уроков:

1. Чем полезна Метрика бизнесу.
2. Основные понятия Метрики.
3. Как работает система.
4. Как устанавливается код счетчика на веб-ресурс.
5. Обзор инструментов Метрики.

Уроки представлены в видео роликах и текстовом формате с картинками. В конце каждого раздела выдаётся задание для проверки усвоения знаний.

Для тех, кто уверенно работает в сервисе веб-аналитики целесообразно изучить обучающие видео от Яндекс, выложенные на YouTube канале. Много полезной информации можно почерпнуть в разделе «Материалы для подготовки к сертификации по Метрике».

Конечно, вы уже видели, сколько ресурсов выкладывают и даже продают готовые ответы к тестированию. Нужны ли вам они? Вопрос спорный. Во-первых, стоит задуматься о верности данных ответов. Во-вторых, для чего вы сдаёте тестирование? Если вы стремитесь получить опыт для повышения своей квалификации, то вам однозначно необходимо самостоятельно ориентироваться в каждой теме. Первоклассным специалистом может стать только тот, кто постоянно совершенствует свои личные знания и навыки.

В чём отличия между стандартной сертификацией и с прокторингом?

Получив сертификат с прокторингом β, вы сможете с уверенностью заявить о том, что не привлекали посторонних специалистов к тестированию и не использовали вспомогательные материалы. Процедура тестирования сопровождается наблюдением сотрудников Яндекса. Такой вид аттестации проводится только со стационарного компьютера из любого браузера за исключением Microsoft, Safari.

Предварительно подготовьтесь к тестированию. Вам потребуется:

• оригинал паспорта для подтверждения личности;
• помещение без присутствия посторонних лиц;
• ПК с одним открытым браузером и одной страницей для тестирования;
• микрофон и веб-камера, размещаемая напротив вас так, чтобы лицо хорошо освещалось.

Итогами тестирования становятся не только количество правильных ответов (требования такие же, как и для стандартного теста), но и результаты наблюдения. На их подведение уходит определённое время. Выдача персонального сертификата происходит только в том случае, если сотрудники системы не выявили нарушений, а число ответов по каждой теме не ниже 80 %. При открывании других браузеров, отлучении от компьютера, остановки теста, даже положительный результат не будет засчитан.

Подготовка к сертификации: материалы по каждой теме

Даже из тех вопросов, которые я привёл вам на скиншоте видно, что без практических навыков пройти тестирование не получится. Но и опытным специалистам не помешает ещё раз «прошерстить» теорию. В этом вам помогут публикации и видео ролики Яндекса, собранные отдельно по каждой теме.

Тема 1: Правила показа, продукты, технологии

Пожалуй, это самая объёмная тема для изучения.

1. Требования к рекламным материалам:

• Изучите правовые документы от Яндекса – «Правила размещения рекламы»; «Баннерная реклама»; «Правила размещения медийной рекламы».
• Вам пригодится раздел «Модерация: правила и требования к рекламе» в Яндекс.Помощи и публикация «Общие правила создания рекламных материалов для видеосети Яндекса».

1. Продукты:

Информация о других продуктах представлена в текстовом формате на сайте Яндекса в разделе «Медийная реклама»  – баннер на главной странице Яндекса, Яндекс.Здоровья, Яндекс.Картах и так далее.

По вопросу медийных кампаний в Директе есть 2 видео:

«Как начать размещение»

«Креативы и форматы»

1. Ценообразование:

• О том, как устроен аукцион в Яндекс.Дисплее читайте в разделе «Аукцион».
• Тарифы на размещение медийной рекламы в Яндекс.Дисплее указаны на сайте Яндекса в разделе «Все цены».
• Тарифы видеосети указаны в разделе «Охватная видеореклама в Дисплее».

Вы должны владеть практическими навыками:

• выбирать верный набор рекламных продуктов под конкретные бизнес-задачи;
• делать расчёт выгодного CPM для рекламодателей.

Тема 2: возможности для бизнеса

Вам нужно разбираться: как и какие продукты (технологии, настройки) помогают в решении бизнес-задач. Для этого вы можете посмотреть вебинар от Яндекса «Медийные кампании в Директе: возможности для бизнеса».

Тема 3: подбор аудитории

1. Таргетинг в медийных кампаниях Яндекс.Директа:

В текстовом формате – раздел в Яндекс.Помощи «Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании».

В формате видео – вебинар «Медийные кампании в Директе: условия показа — аудиторные таргетинги».

1. Таргетинг в Яндекс.Дисплее:

• Публикация в Яндекс.Помощи «Использование в Дисплее».
• Раздел в Яндекс.Помощи «Шаг 4. Добавьте и настройте размещение» – места показа, география, пользователи, сегменты.

Вы должны владеть практическими навыками: создавать набор таргетингов (интересов) под определённые задачи рекламодателей.

Тема 4: стратегии и настройки

1. Типы стратегий в интерфейсах:

• Статья «Стратегии» на сайте Яндекса.
• Видео «Медийная кампания в Директе: стратегии управления показами».

1. Настройки размещения:

• Раздел «Настройки размещения» в Дисплее.
• Раздел «Параметры рекламных кампаний» в Директе.

Вы должны владеть практическими навыками: подбирать настройки и стратегии под определённые бизнес-задачи.

Тема 5: оценка эффективности размещения

1. «Статистика в Дисплее» – формат отображения, срезы и показатели.

1. Статистика в Директе «Стандартные отчёты» и «Мастер отчётов».

1. «Модели атрибуции в Метрике».

Вы должны владеть практическими навыками:

• оценивать статистику размещения;
• определять основные бизнес-показатели;
• выявлять методы повышения эффективности размещения.

Сертификация Яндекс.Директ для специалистов

Сертификация от Яндекс.Директа — это дистанционный экзамен, который можно пройти, находясь в любой точке планеты. На данный момент существует два типа тестирования — стандартное и с прокторингом. Второй тип сложнее, так как во время экзамена ведётся видео- и аудиозапись, а специалистам нельзя открывать другие вкладки в браузере и отлучаться от компьютера. Тест с прокторингом можно пройти только с десктопа. Для идентификации личности придётся сделать фотографию лица и первой страницы паспорта, загрузить файлы в личный кабинет аккаунта.

Тестирование обоих типов состоит из 60 вопросов. Чтобы ответить на них, специалистам нужно знать:

• как показываются объявления в Директе;
• как управлять ценой клика, назначать и корректировать ставки;
• какие стратегии показа реализованы в сервисе и чем они отличаются друг от друга;
• как настраивать рекламные кампании и повышать их эффективность;
• как правильно подбирать аудитории и показывать объявления заинтересованным пользователям;
• где отслеживать статистику по РК и как анализировать данные;
• как подбирать ключевые слова, работать с операторами и шаблонами.

На прохождение экзамена даётся час. Делать паузы в ходе тестирования или сохранять промежуточные результаты нельзя. Единственная поблажка — возможность пропустить сложный вопрос, чтобы ответить на него чуть позже.  

Помните, что сертификаты по Яндекс.Директу именные. Поэтому перед началом тестирования не забудьте авторизоваться в почте и внести корректные персональные данные в Яндекс.Паспорт. Если вы укажете неверные сведения, сертификат могут аннулировать, а запас попыток восстановится, только когда истечёт срок действия документа.

Как подготовиться

Чтобы подготовиться к сертификации по Яндекс.Директ, изучите обучающие материалы. Это отсылки к разным разделам Помощи по Директу, собранные в одном месте и сгруппированные по тематическим блокам. Помимо расширенного курса, у Яндекса есть базовый курс для новичков. Он состоит из 10 уроков и включает в себя семь тем, которые затрагиваются на экзамене.

В конце каждого урока есть блок из нескольких вопросов. По желанию вы можете ответить на них, чтобы понять, насколько хорошо усвоили изученный материал.

Курса для начинающих рекламодателей, скорее всего, будет недостаточно, чтобы успешно пройти сертификацию по Яндекс.Директу. Поэтому перед тестированием всё же придётся внимательно изучить материалы в Помощи, получив более углубленные знания или освежив их в памяти.

Вопросы на экзамене Директа

Экзамен на знание Яндекс.Директа включает в себя два типа вопросов — с одним или несколькими правильными вариантами ответов. Их нетрудно отличить по форме буллитов. Если в вопросе один правильный ответ, то буллит круглый:

В вопросах с несколькими вариантами ответов буллиты квадратные:

На каждую из семи тем даётся примерно одинаковое количество вопросов.

Что отвечать

Некоторые экзаменационные вопросы могут вводить в заблуждение. Поэтому перед тем как кликнуть по кнопке «Ответить», внимательно читайте текст вопроса и варианты ответов. Если вы сомневаетесь в правильности ответа, лучше кликните по кнопке «Пропустить», чтобы не тратить время. Пропущенные вопросы система покажет вам в конце тестирования.

Не переживайте, если случайно закроете вкладку с тестом — система запомнит прогресс для вашего аккаунта. Главное — успейте вернуться до окончания времени и ответить на оставшиеся экзаменационные вопросы.

Статья в тему: Как пройти сертификацию Google Ads