Как вывести сайт в топ

Работаем с текстами, с описанием страниц

Продвижение сайта в Гугле или Яндексе самостоятельно невозможно без создания качественного контента под тематические запросы. Если на страницах нет информации, которая поможет пользователям решить их проблемы, поисковикам нечего ранжировать.

Фактически, работа с контентом сводится к 5 шагам:

Добавление уникальных текстов. Они помогают роботам Яндекса и Гугла лучше понимать, о чём страница и насколько хорошо она раскрывает поисковый интент.

Добавление новых страниц. Чем больше на сайте посадочных с качественной оптимизацией, тем больше трафика он может получить в теории.

Создания блога или страниц для расширения семантики. Блоги обычно ведут коммерческие проекты, когда возникает задача охватить больше релевантных запросов.

Интеграция элементов добавочной ценности. Текстами, таблицами и картинками уже никого не удивишь. Чтобы удержать пользователей на сайте, понадобятся нестандартные виджеты: сравнения, рейтинги, комментарии экспертов, отзывы.

Обновление контента

Информация со временем устаревает, поэтому важно показать поисковикам, что она обновляется и страница заслуживает находиться в ТОПе.

Продвижение сайта самостоятельно не означает, что и контент надо создавать своими руками. Лучше делегировать задачу опытным копирайтерам, которые хорошо разбираются в нише или могут погрузиться в особенности товаров или услуг.

Будет отлично, если у авторов уже есть бэкграунд в нише и они усилят траст сайта за счёт своей авторитетности. Правда, за такой контент придётся много заплатить, но при правильном подходе затраты окупятся качественным трафиком.

Если видите, что у конкурентов откровенно слабый контент и минимальное количество информации на посадочных, не жалейте денег на создание более крутой версии страниц. Такой подход позволяет выводить в ТОП даже молодые проекты.

Следите за рейтингом в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес

Речь о собственных сервисах Яндекса и Google, которые предоставляют данные о вашей компании приложениям с картами и навигационным системам и традиционно занимают часть пространства в результатах выдачи.

Яндекс может подтягивать в сниппет рейтинг компании и отзывы из Справочника:

Однако вы не можете сделать это принудительно: алгоритмы Яндекса добавляют данные самостоятельно. Особенно это актуально для информационных запросов.

Информация из Google Мой Бизнес и Google Карты в сниппет не подтягивается, но отображается в правом блоке в результатах выдачи, что опять же привлекает пользователей.

Плюсы и минусы продвижения сайта

Преимущества SEO продвижения:

• цена – привлечение новых клиентов обычно обходится дешевле, чем при других способах продвижения;
• качество трафика – подобранные ключевые слова привлекут целевых посетителей, реально заинтересованных в товарах и услугах;
• охват – практически неограничен;
• доверие – органическая выдача – это совсем не то, что навязчивая реклама, которой мало верят;
• стабильность – при достижении желаемых результатов наблюдается устойчивый поток посетителей;
• длительность эффекта – как только сайт по СЕО вышел в ТОП, год или два объемы трафика останутся неизменными.

Недостатки SEO продвижения:

• сроки – для достижения результата требуется время (полгода, год);
• недостаточная гибкость – на продвижение товаров/услуг требуется время. Поисковые системы учитывают не сразу изменения на сайте;
• зависимость от алгоритмов – с их изменением может упасть трафик:
• ограничения по регионам – большинство коммерческих запросов нужно «привязывать» к конкретному городу. Такой подход обеспечивает более точную выдачу в поиске. Региональная привязка часто дает преимущество перед конкурентами. Ее игнорирование приводит к увеличению расходов и сокращению количества реальных клиентов.

Как раскрутить сайт при таком окружении?

Естественно, сам по себе веб-ресурс не будет раскручиваться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги» и тут нужны базовые работы, а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект с помощью регулярного SEO-сопровождения. 

Сложнее всего будет в самом начале, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее. Рассчитывайте минимум на полгода-год, когда, возможно, вам не будет нравиться отдача.

Еще стоит сказать, что сейчас даже в базовой оптимизации важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок и слегка оптимизировать, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто

Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы. И это только та часть работ, которая связана с SEO.  Именно поэтому даже в базовые тарифы мы включаем и SERM, и SMO, и работу с контентом

Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:

1. Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
2. Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.

Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? И Яндекс и Google оценивают в целом бизнес, который стоит за каждым конкретным сайтом. Можно хоть сколько долго и тщательно вылизывать код, работать со ссылками и писать идеальные тексты, но если бизнес сам по себе будет плохой, клиента вы не найдете. Поэтому сначала делайте бизнес, а уже потом покажите поисковикам, что вашему бизнесу стоит доверять. Как все это внедрить самостоятельно?

Яндекс или Google?

До 2017 года Яндекс уверенно держал в Рунете пальму первенства. В 2017 Google сравнялся с Яндексом по количеству трафика. В Google раньше других заметили, что мобильный трафик растёт год от года. И использовали эту возможность. Большинство смартфонов, планшетов, умной техники выходили с предустановленным поиском Google.

Яндекс попытался переломить тенденцию, подал в ФАС жалобу на Google и выиграл дело. В 2017 г. гиганты-поисковики какое-то время дышали друг другу в спины и делили русскоязычный трафик примерно пополам.

Согласно данным «SEO аудитор» в мае 2017 г. Google обошёл Яндекс по трафику в русскоязычном сегменте рынка.

На протяжении 2019 г. доля Google держалась в диапазоне 54−56%, доля Яндекса — 40−42%. Google медленно, но уверенно растёт за счёт увеличения доли мобильного трафика на Android-устройствах с предустановленным браузером Google Chrome.

Если вы планируете продвигать сайт, нужно определиться с приоритетной поисковой системой.

Почему это важно?

Всё дело в различии алгоритмов. Что будет отлично работать в Яндексе, в Google может не работать. И наоборот.

Например, в Яндексе можно попасть в топ-10 и даже на первое место, просто написав интересную статью. Для Google придётся дополнительно наращивать ссылочную массу и оптимизировать код сайта.

Снятие главных показателей и настройка счетчиков

Аналитика – залог отличного результата. Поэтому первым делом необходимо отрегулировать аналитические механизмы.

Регистрация на сервисах «Яндекс.Вэбмастер» и «Search Console»

Итак, чтобы начать путь, нам нужно стать пользователями указанных выше площадок. После этого у нас будет доступ к индексации ресурса, санкциям, при наличии таковых, ошибкам и другим параметрам, от которых напрямую зависит «видимость». Грамотная оптимизация невозможна без первого шага.

Установка счетчиков «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» и «Liveinternet»

Сделать это несложно, зайдя в каждый из них, можно найти подробную и понятную инструкцию

Обратите внимание, что установить нужно все 3 сервиса. Это необходимо для подстраховки: если выйдет из строя один, данные все равно будут сохраняться и анализироваться

Эффективное SEO-продвижение сайтов в ТОП-10 Яндекса невозможно без качественного постоянного анализа.

В ход идут абсолютно все известные и популярные социалки и мессенджеры. Далее нужно протестировать каждую из них и определить, какая больше всего отвечает потребностям конкретно вашего бизнеса, какая дает наилучший результат. Сегодня эффективное продвижение сайтов в ТОП поисковых систем и раскрутка немыслимы без качественного SMM.

Замеры главных показателей

При продвижении сайта в ТОП-1 особое внимание уделяется следующим параметрам:

1. Сколько страниц уже проиндексированы поисковиками. В идеале количество страничек, которые существуют и прошли индексацию, должно быть одинаковым.

2. Ключевые запросы, по которым площадка уже в ТОПе. Здесь помогут сервисы для снятия позиций.

Раскрутка сайта в поисковых системах бесплатными методами

Вот что потребуется:

1. Желание заниматься сео продвижением
2. Не тупящий компьютер
3. Бесперебойный интернет
4. На первых порах много времени
5. Определенный софт

С чего начать раскрутку сайта своими руками в Яндексе?

Самостоятельная раскрутка с нуля начинается с элементарного написания статей под поисковый запрос. Например, человек спрашивает: «Как увеличить посещаемость сайта?» Выходит список релевантных ответов, соответствующих запросу. Поиск выдает много статей, но на первом месте только одна. Здесь работает принцип, сделай лучше, чем у конкурента. Если у него хорошая статья, но без картинок, списков, с одним заголовком, можно написать подобную учитывая ошибки.

Самостоятельная раскрутка сайта в поисковых системах предполагает распространение ссылки веб проекта на форумах, сервисах фриланса. На FL.ru можно создать какое-нибудь задание по типу: «оцените мой веб ресурс» далее ставите на него тематическую ссылку, люди будут переходить. Она  проиндексируется и передаст вес.

Подобная раскрутка в поисковых системах позволяет продвинуть веб-сайт в топ яндекса.

Рекомендую соблюдать следующее:

1. Пишите уникальный, интересный контент
2. Наполняйте статьи картинками
3. Комментируйте сайты или блоги оставляя ссылки на свой проект
4. Заведите Ютуб канал ссылаясь на продвигаемый ресурс
5. Выкладывайте свои статьи регулярно чтобы раскрутка сайта в поисковых системах продвигалась быстро.
6. Выискивайте ключевые запросы, у которых уровень конкуренции будет не более 5-6 единиц. Это делается через сервис .
7. Улучшайте проект, организовывайте конкурсы комментариев, создавайте на ресурсе движуху. Длительная задержка пользователя на сайте зачтется в плюс!

Как продвигать новый сайт?

Для продвижения в яндексе нужно просто писать статьи под ключ, используя рекомендации из выше приведенного списка. Успех нового проекта зависит от ниши. Правильное направление это 50% успеха! Остальные пятьдесят это уникальные и интересные статьи, имеющие seo продвижение.

Если проект старый и плохо продвигается, придется все перетрясти. Начиная с кода и заканчивая статьями.

Продвижение в онлайн режиме выполняется следующим образом:

1. Проверьте скорость и увеличьте (здесь: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ или здесь: http://sitespeed.ru).
2. Проверьте ресурс на ошибки (валидность кода) здесь: https://validator.w3.org
3. Отыщите все статьи, которые вне топа и схожие посты.
4. Выполните объединение одинаковых статей находящихся далеко от первых позиций.
5. Увеличьте количество информации, добавьте новые ключи из https://wordstat.yandex.ru или другого сервиса по сбору ключей. Добавьте заголовки, подзаголовки, списки.
6. Займитесь внутренней перелинковкой. Ссылка со статьи должна идти на похожий материал. Кроме этого ссылка с нового материала должна вести на старый. Так поисковый робот поймет, что старая статья актуальна и не понизит со временем.

Популярные статьи

• 10.3K
• 19 мин.

31 причина, почему у вас нет продаж

Почему нет продаж и нет покупателей – довольно частые вопросы у владельцев бизнеса. Не нужно идти к гадалке или пытаться провести обряд по привлечению заказов – достаточно прочесть нашу статью. В ней мы расскажем о 31 причине, из-за которых клиенты предпочитают другую компанию.

• 20 января 2020
• Продвижение

• 17.9K
• 12 мин.

Coca-cola vs. Pepsi, BMW vs. Audi: войны брендов, или «мое кунг-фу круче, чем твое»

Великое противостояние брендов уже вошло в историю: Burger King беспощадно троллит McDonalds уже не первый десяток лет, Pepsi пытается обойти Coca-Cola, в догоняшки играют BMW и Audi. Наблюдать за этими сражениями весело, ибо бренды на то и бренды, чтобы делать рекламу качественно. Но задумывались ли вы вообще, зачем эта война брендам? Собственно, об этом чуть-чуть и расскажем.

• 7 марта 2019
• Продвижение

• 19 января 2021
• Продвижение

Получите дополнительные значки от Яндекса

Рекомендация условная, поскольку повлиять на присвоение значков можно лишь опосредованно.

«Популярный сайт». Значок присваивается ресурсам с высокой посещаемостью и стабильным объемом постоянной аудитории.

«Выбор пользователей». Его получают сайты, с высокой вовлеченностью и лояльностью пользователей.

Значок «Навигационный ответ». Отображается в двух случаях:

1. если результат поиска точно соответствует введенному запросу, например, «википедия», «инстаграм»;
2. если результатом поиска является страница соц. сетей с подтвержденным профилем человека или организации в данной социальной сети.

Про значки «Защищенный сайт» и Турбо-страницы мы уже писали выше. Еще у Яндекса есть официальные знаки и метки, например, для сервисных центров или автодилеров — подробнее читайте в справке.

Привлекаем трафик на сайт

Статьи написаны, новые страницы опубликованы, техническая оптимизация страниц выполнена. Робот Яндекса обошёл ваш сайт, но трафика не видно.

Почему так?

Яндексу необходимо время, чтобы ваша статья «настоялась» на сайте. От нескольких недель, до нескольких месяцев. Обновления в индексе происходят нерегулярно. Если у вас молодой сайт (возрастом менее 6 месяцев), придётся подождать, пока Яндекс не начнёт ему «доверять».

Чтобы ускорить попадание в топ, дайте сразу понять поисковику, что ваша статья полезная.

Зайдите в сервис Яндекс. Директ и настройте рекламу по вашему ключевому слову на новую страницу. Для запросов без конкуренции реклама будет стоить в районе 1 рубля за клик. Покрутите рекламу примерно месяц. После того как обнаружите, что Яндекс поставил вас на первую страницу, отключите рекламу. Метод не для самых бедных, но рабочий.

Очень помогают репосты в раскрученных группах социальных сетей: Вконтакте, Facebook, Одноклассники. Социальные сети и форумы — ещё один фактор ранжирования сайта.

Товарные агрегаторы

Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс.Директа.

Кроме того, Маркет включает два способа оплаты:

• Оплата за переходы на сайт магазина.
• Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.

Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

Финишируем все внутренние процессы перед продвижением в Гугл

Перед тем, как приступить к продвижению сайта в Google, следует завершить все внутренние процессы и убедится в том, что на рынок вы выпускаете качественный продукт. 

Прежде всего ответьте себе на вопросы:

1. Дизайн сайта приятен пользователю?  
2. Функционал сайта работает правильно? 
3. Новому пользователю будет понятно, как пользоваться сайтом, его функционалом и где искать нужную информацию? 
4. На сайте есть все необходимые разделы? 
5. Есть ли четко прописанный FAQ? 
6. Контакты (адрес компании, номера телефонов, email) актуальны? 
7. Есть кнопка обратной связи или чат с менеджерами? 
8. Текстовки на сайте прописаны грамотно и просто? 
9. На сайте есть ссылки на социальные сети и мессенджеры?
10. Предоставлены ли необходимые юридические документы? 

Это то, что касается внешнего вида сайта и функционала. У внутренней оптимизации есть ряд своих вопросов, которые необходимо закрыть перед тем, как продвигать сайт в Гугл. Пройтись по ним можно легко с помощью SEO-чеклиста от collaborator.pro.

Также рекомендуем вам протестировать юзабилити сайта сторонними пользователями. Таких можно легко найти на биржах фриланса. Стоит это недорого. Взамен вы получите честный отклик с развернутым отчетом. 

Подробный обзор 10 лучших бирж фриланса вы можете найти здесь

Что значит раскрутить сайт

Прежде чем ответить, что такое раскрутка сайта, подумайте, зачем вообще создают сайты и почему ежедневно в интернете появляется десятки тысяч новых веб-проектов? Ответ очевиден — ради выгоды (продвижение товара, предложение услуг). Не беда, если у вас нет собственного бизнеса, монетизировать можно даже форум или информационный сайт (заработок на рекламе, размещении вечных ссылок и т. д.). Главное — это стабильно высокая посещаемость.

Из всего вышесказанного вытекает, что под раскруткой сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. В ваших интересах сделать все возможное, чтобы посещаемость сайта увеличивалась или оставалась стабильно высокой, так как любой спад посещаемости конвертируется в снижение прибыли.

Также в словаре SEO-терминов встречается слово «SEO-продвижение» (англ. Search Engine Optimization), которое, по сути, означает то же самое что и раскрутка сайта.

Предположим, вы владелец столичной пиццерии, которая до пандемии коронавируса стабильно развивалась и приносила хороший доход. Однако в силу текущих обстоятельств бизнес едва держится на плаву и вы решаете продвинуть его в Интернете. Вы обращаетесь в агентство интернет маркетинга, которое добросовестно отрабатывает каждую копейку и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.

Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пиццу в Киеве», на первом месте результата поиска отображается ваш сайт. Он охотно кликает по заголовку и выполняет целевое действие (заказывает пиццу), ведь запрос релевантен и он нашел именно то что искал. Вывод: если бы над сайтом не проводился комплекс мероприятий, он бы низко ранжировался, не отображался в результатах выдачи и, следовательно, не приносил доход.

Ищем и устраняем технические ошибки

Согласно действующим алгоритмам поисковых систем, лидирующие строки в результатах выдачи занимает веб-ресурсы, которые не имеют каких-либо изъянов или недочетов

Поэтому важно проверить, соответствуете ли вы данному требованию

Файл robots.txt

В нем содержатся все параметры для индексации

Важно правильно составить его, обязательно наличие ряда директив. Затем выполняется загрузка на ресурс

XML-карта

Sitemap.xml является посредником между нами и поисковиками. Она передает информацию о страницах, которые нуждаются в индексации, как часто нужно это делать.

Определяем главное зеркало

Современные поисковые системы воспринимают сайты с доменом www и без него как разные ресурсы. По этой причине необходимо продемонстрировать, что это одна площадка. Для этого устанавливается 301 редирект

Это важно для СЕО-продвижения веб-сайтов ТОП-10

Необходимо ликвидировать все копии. Реализовать данную задачу можно с помощью специальных настроек CMS.

Дублированный контент

Простая и бесплатная программка Xenu поможет обнаружить повторяющееся наполнение. После скачивания. Установки и запуска нажмите на раздел «File», а затем выберите «Check». Вставьте ссылку на веб-ресурс и нажмите «ОК». После сканирования сортируем результаты по Title. Теперь есть возможность просмотра всех дублей.

Блок контентной индексации

Здесь важно быть максимально аккуратными. В ряде случаев это может принести пользу, например, при исключении категорий и меток

В результате пользователь будет направляться сразу на публикации. Если вы работаете на базе Title, закрыть отдельные элементы можно с помощью All in One SEO Pack.

Человеко-понятные УРЛы

Качественный URL является одним из факторов лояльности поисковых систем. Настроить ссылку можно с помощью понятной инструкции, которую предлагают все современные движки: «OpenCart», «WordPress», «Drupal» и так далее. Выбирайте свою площадку и выполняйте необходимые настройки.

Скорость загрузки

Чем выше данный показатель, тем лучше пользовательский опыт работы и уровень конверсии. Следовательно, это важный критерий при СЕО-продвижении веб-сайтов в ТОП-10. Проверить текущее значение можно с помощью Google PageSpeed insights.

Код, приносящий вред

Если ваш ресурс отмечен меткой, представленной ниже на изображении, он имеет вредоносный код. Устранить неполадку можно, следуя инструкции самого Яндекса.

Снятие фильтров

Для проверки наличия санкций необходимо открыть раздел «Диагностика», а затем выбрать строку «Безопасность и нарушения». О наличии данных факторов также свидетельствует резкое снижение трафика и совершение таких неправомерных действий, как покупка ссылок и спам.

Как добавить сайт в Google

В Google нам на помощь придет Search Console. Google Search Console – это бесплатный сервис, который даст возможность узнать, как ваш ресурс представлен в поиске Google. По сути это аналог кабинета Яндекс.Вебмастер.

Заходим в Google Search Console, вводим адрес сайта и нажимаем «Добавить сайт».

Подтверждение прав

Аналогично подтверждению прав в Яндекс.Вебмастере, можно добавить html файл с уникальным наименованием и содержанием в корень сайта:

Либо подтвердить с помощью специального meta-тега, разместив его в блоке <head> для главной страницы:

Отличным от подтверждения прав в Гугл Вебмастере является способ подтверждения с помощью размещения счетчика Google Analytics. Достаточно просто зарегистрировать новый счетчик для вашего сайта на том же аккаунте, на котором добавляется сайт в Search Console, и разместить его в блоке <head>.

Сообщение о новом URL

Сообщить о новом сайте также можно с помощью соответствующего инструмента. Достаточно просто ввести адрес, капчу и кликнуть по кнопке «Отправить запрос».

Для добавления сайта необходимо войти под своим аккаунтом, иначе инструмент будет не доступен.

Преимущества использования кабинетов вебмастеров Яндекс и Google

Помимо основного – сообщение поисковикам о сайте и ускорение индексации, кабинеты обладают массой полезных инструментов, таких как:

• Анализ файла robots.txt.
• Проверка и предоставление поисковикам карты сайта (sitemap.xml).
• Анализ поисковых запросов (клики, показы, позиции и т.д.).
• Анализ ссылочной массы.
• Выявление ошибок и наложенных санкций на сайт.
• Указание основного региона ресурса.

Удачи в продвижении!

Работаем с Яндекс. Метрикой

Метрика — это главный инструмент для работы со статистикой. Без Метрики вебмастер как без рук.

Метрика показывает:

• По каким запросам на сайт приходят посетители
• Сколько времени они проводят на сайте
• Какие страницы они посещают
• Какие кнопки нажимают
• Источники трафика
• Адреса страниц входа и выхода
• Общую посещаемость
• Характеристики аудитории: пол, возраст, интересы и т. д.

Обязательно добавьте код Яндекс. Метрики на сайт!

При помощи Метрики можно определить какие страницы наиболее интересны пользователям, какие ключевые слова дают наибольшее количество трафика, а где трафика нет совсем.

Благодаря Метрике вы можете исследовать трафик, который приходит на сайт, анализировать показатели, находить проблемы и корректировать их.

Как поднять сайт в Яндексе бесплатно и самостоятельно

Спешим Вас разочаровать: далеко не все поисковые запросы подаются поднятию. Бесплатно поднять сайт в выдаче можно при соблюдении хотя бы двух условий из перечисленных ниже:

• Сайт имеет НЕ коммерческую тематику;
• Проект создан более 2-3 лет назад;
• На страницах вебсайта лежит исключительно уникальная и полезная информация;
• Сайт начинает свое продвижение с низкочастотных запросов.

Мы согласны, что бывают исключения, однако они лишь подтверждают правило: продвинуть молодой коммерческий сайт по высокочастотным запросам в Яндексе – практически нереально.

Для успешного продвижения Вам потребуется правильно составить план развития, который должен соответствовать таким пунктам:

Придерживайтесь этих правил, и Ваш сайт обязательно станет посещаемым и интересным ресурсом. Можно, конечно, ещё упомянуть о проставлении бесплатных ссылок (в каталогах, профилях или комментариях), но мы не будем этого делать, так как считаем, что со временем польза от подобных действий полностью исчезнут, а проблемы от некачественных ссылок только увеличаться. Также не будьте наивными, скорость популяризации проекта будет весьма медленной при бесплатном поднятии сайта. Работать будете много, а эффекта придется ждать достаточно долго, если ещё и опыта маловато. Поэтому мы настоятельно использовать и платные методы поднятия сайта в Яндексе! О них мы и поговорим далее.

Используйте данные метатега description

Description — это метатег, который содержит описание страницы. Когда-то его старались заполнить ключевыми словами, но сейчас он не влияет на ранжирование. Однако пренебрегать им не стоит: данные из description часто выводятся в тексте сниппета.

Это характерно прежде всего для выдачи Google:

В Яндексе данные из description попадают в сниппет гораздо реже, но все равно лучше заполнить их согласно рекомендациям.

Приведем основные:

• описание каждой страницы должно быть уникальным;
• не стоит включать в него все ключевые слова и рекламные слоганы, лучше сделать его читабельным и понятным;
• описание нужно размещать в атрибуте «content» тега (между тегами ), при этом должен быть заполнен атрибут «name» с указанием названия «description»;
• содержание не должно дублировать данные тега title;
• описание не должно превышать 120-200 символов, иначе оно будет обрезано и текст не будет привлекательным.

Уникальное и полезное текстовое наполнение ресурса

Интересный и полезный контент – то, ради чего посетители идут на ваш сайт. Следовательно, какие бы мероприятия по внутренней и внешней оптимизации интернет-площадки вы бы не проводили, если вы не сможете заинтересовать и удержать аудиторию своим информационным материалом, можете попрощаться с мечтой высоких рейтингов.

Поэтому будьте готовы много и качественно писать самостоятельно или выкладывать деньги копирайтерам. Основные требования, предъявляемые сегодня к контенту:

• присутствие семантического ядра и «заточенность» под ключевые запросы, без переспама (не пренебрегайте проверкой на «тошноту» созданной статьи с помощью ru);
• смысловая уникальность и максимальная информативная полезность для читателя;
• грамотное структурирование информации: наличие заголовков, списков, мета-тегов, графического и видеоматериала;
• достаточный объем текста (не менее 3 000 символов без пробелов), ведь короткие посты практически мгновенно теряют свою уникальность;
• регулярное обновление, не реже раза в 2-3 дня;
• возможность комментирования представленного материала, что позволит постоянно обновлять страницу в глазах поисковиков.