Как оптимизировать список ключевых слов

Filtering Keywords From Your Keyword Plan

Additionally, the Keyword Planner provides robust filtering capabilities so you can be super picky with what keywords you choose to add to your PPC account. For example, you can filter keywords based on the following ways:

• Average CPC: include or exclude keywords that fall above or below a desired Cost Per Click
• Estimated Search Volume: include or exclude keywords that fall above or below a desired monthly search volume
• Keyword Competition: you can narrow your list based on estimated advertiser competition
• Exclude Keywords Already In Your Account:  the Keyword Planner can automatically exclude keywords that are already in your own AdWords account to avoid having duplicate keywords
• Filter by Keyword: you can specify to include or exclude keywords containing specific terms

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Why You Need Keywords?

When you think about starting your online business, you must have your own website to sell your product or services. And creating a website means stepping into the highly competitive world of online business. You’ll have to compete with some big giants who have already established a name in your target niche, and winning over them is going to be immensely difficult. However, if you work smart, you can reach (or even get past) their level very smoothly.

A major way of working smart is keyword research. Let’s say, your online business revolves around “Social Media Marketing”. It’s necessary to know what keywords people are searching to find Social media marketing services providers online. These are the keywords you can use to target on your website and get targeted traffic.

Now, you might be wondering, “How do I know which keywords to target on my website?”

Well luckily, Google has created an amazing free tool “Google Keyword Planner” we all can use to find the keywords our audience uses to look up our services online.

Sounds wonderful, right?

Keyword Hacks for SEO Experts

This Google Keyword Planner tutorial already gave you the basics. But how about a few extra tips that elevate you on the expert level? They are simple, too!

1. Keyword Ideas from Competitors

Spying is not a bad practice in the world of SEO. It’s a standard.

Remember when we said you could enter a URL to search for keywords? You don’t have to limit the search to your own pages. Find a popular post from your competitor. Paste the URL. You can choose the option “Entire site” and the tool will scan it. You’ll see what keywords the competitor targets.

If you want to compete, you’ll get great ideas there.

1. What Devices Do People Use?

In the “Plan Overview,” where you added your keywords, you’ll see a “Devices” section. There, you’ll see the percentage of impressions that your keywords get from various devices. If you’re targeting mobile, you’ll want to choose keywords that get most of their impressions from those devices.

1. See Real Search Volumes

When you start using Keyword Planner, search volumes will be the most confusing aspect.

You’ll see plenty of long tail keywords with the same number of average searches. The tool might show that both “handmade soap” and “natural soap” have 10K – 50K average monthly searches. That range is huge, and it doesn’t make a difference between the two.

If you want to be precise, you can use a tool that complements the Planner. Ahrefs Keyword Explorer is a nice one. It gives you a much more precise estimation of the search volume.

4. Keyword Ideas from Competitors Content

Simple but effective tactics. Choose the landing page your competitors gets mosts of traffic and extract keywords from there. You can use both Keyword Planner or simple keyword density checker. Most used keywords got higher density, and you can grab them for your ad or search campaigns.

Шаг 3. Выберите вариант Discover New Keywords Option

Выбрав пункт Discover New Keywords Option, вы увидите две вкладки: Start with Keywords и Start with a Website.

Start with Keywords

Чтобы найти ключевые слова, введите значения для поиска. Вы можете ввести до 10 фраз и отфильтровать результаты по домену. После этого нажмите кнопку Get Results.

Start with a Website

Введите URL-адрес сайта, который Google Keyword Planner использует в качестве источника и продемонстрирует поисковые термины с этого ресурса.

Вы можете искать ключевые слова по всему сайту или конкретной странице. После ввода URL-адреса нажмите кнопку Get Results.

Как использовать результаты Google Keyword Planner

После этого Google Keyword Planner отобразит список ключевых слов на основе указанного источника или набора фраз. А также предложит множество дополнительных вариантов ключевых слов.

Например, когда мы ввели «Google Analytics» в качестве поискового запроса, инструмент выдал 674 ключевых слова.

Для каждого ключевого слова Google Keyword Planner отображает четыре показателя:

• Monthly searches – количество поисковых запросов, который получает ключевое слово в месяц.
• Competition – уровень конкуренции по ключевому слову.
• Top of page bid (low range) – демонстрирует нижнюю границу цены за показ в верхней части страницы поиска.
• Top of page bid (high range) – демонстрирует верхнюю границу цены за показ в верхней части страницы поиска.

Вы также сможете использовать дополнительные фильтры для поиска новых ключевых слов на основе местоположения, языка, поисковой системы и периода времени.

Accessing The Google Keyword Planner

To get access to the Google keyword planner tool, there are a few steps you’ll need to follow before you can get to the good stuff. These can be summarized into these three simple steps:

1. Create a Google suite account
2. Create a Google Ads account
3. Start using the keyword planner

If you haven’t already got a Google account, then you’ll have to set one up. At this moment in time, every user needs a Google account to access the tool, so if you want access, there’s no way around this step.

If you already have a Google account, then you
can skip this step and go straight to the Google keyword planner.

Create An Ads Account

Once you’ve created a Google account and
logged in, you’ll then have to set up your Google Ads account before you can
access the keyword planner.

Currently, the use of the keyword planner is
free, and you don’t have to pay anything or enter your payment details to use
it. You can also access the tool without having to fully set up a Google Ads
campaign. If Google tries to ask you to set up a campaign, then you can skip it
by pressing the “create an account without campaign” at the bottom.

Similarly, if you’re greeted by another screen
which is trying to make you set up a campaign, you can also skip it by pressing
the “switch to expert mode” at the bottom.

How to use Google Keyword Planner

Once you launch the tool as we mentioned above, you can start the research in 2 ways:

1. Find new keywords – this will help you to find new keyword ideas
2. Get search volume and forecasts – this will help you to get search volumes and forecasts for your keywords

1. Find new keywords

Type in words, phrases or URL related to your business and you’ll get the following data (these are keyword ideas for “blueberry muffin”):

You can adjust the results by changing the location, language or time period. Keyword planner found 749 keyword ideas with the following metrics:

• Avg. monthly search volume
• Competition in Google Ads
• Bid ranges

If you connect your Google Search Console with Google Ads, you will also see the organic average position and impression share if you rank for any of the listed keywords.

2. Get search volume and forecasts

When you already have a list of keywords, bring them on to get the following data:

Keyword Planner will calculate a bunch of useful numbers including the impressions, clicks, cost, CTR, conversions, or CPA. The funny thing is, you will not see the search volumes despite the fact that this feature is called “Get search volumes and forecasts”.

How to get the search volumes:To see the search volumes, you have to click on the “Historical Metrics”.

Just in case you would like to check the official Keyword Planner guide, you’ll find it here.

Фактический трафик отличается от прогнозов Планировщика ключевых слов

Прогноз по трафику для поиска Google и партнерских сайтов строится на основе данных из динамической системы показа объявлений. Именно поэтому в ряде ситуаций фактические результаты могут существенно отличаться от прогнозируемых.

• Вы создали аккаунт Google Рекламы совсем недавно. Прогнозы для новых аккаунтов основываются на усредненной статистике для всех рекламодателей, так как мы ещё ничего не знаем о вашем бизнесе. До получения точных данных об эффективности объявлений будут отображаться приблизительные значения.
• Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети. Прогноз дается только для поисковой сети без учета трафика из контекстно-медийной сети, в том числе на выбранных вручную местах размещения. При показе рекламы в контекстно-медийной сети реальный объем трафика, скорее всего, будет выше.
• Вы выбрали слишком маленький целевой регион. Если у системы недостаточно данных по выбранной области небольшого размера, прогноз может быть неточным.
• Вы используете одни и те же или очень похожие ключевые слова в нескольких кампаниях. Если с определенным ключевым словом связано несколько объявлений, будет показано только одно из них. Это означает, что похожие или одинаковые ключевые слова в разных группах объявлений или кампаниях будут конкурировать между собой. Планировщик ключевых слов по мере возможности учитывает конкуренцию между похожими и одинаковыми ключевыми словами в пределах одной кампании, однако оценки для таких терминов могут быть менее точными. Планировщик ключевых слов не сравнивает ключевые слова, используемые в разных кампаниях, поэтому конкуренция между кампаниями при расчете оценок вообще не учитывается.
• В плане или списке ключевых слов представлены близкие ключевые слова. Когда вы просите оценить число кликов для нескольких близких ключевых слов, Планировщик пытается спрогнозировать распределение трафика между ними, поэтому полученные оценки могут быть менее точными.
• Дневная оценка рассчитывается на основе недельной. Для составления прогноза берется оценка за неделю, которая затем равномерно распределяется по дням. Поскольку в течение недели трафик сильно колеблется, лучше ориентироваться на среднее значение за неделю.

Step 3: Google Keyword Planner Result Page

Finally, it’s time to break down the result page against above described options, which will look like this:

Again, it’s complicated, so I have divided this page into three parts. I will explain each one in detail:

Now let’s dig into it to understand each part of this page.

This is the Search Volume Trends (Graphical View) against your entered keywords. By default this tool will show you the data from past 12 months, as you can see in “Date range” section in your left panel of this page.

You can customize this date range according to your needs.

By default, this graph shows you overall Search Volume Trends but you can see more interesting stats by following this filter:

Following are some interesting stats against each filter:

Breakdown by Location

And so on…!

Now let’s move to part 2 of the Google Keyword Planner’s result page.

There are two main tabs in this Keyword Results Section:

• Ad Group Ideas
• Keywords Ideas

When you hit the “Get Ideas” button in previous screen, it will redirect to final Result page by default with the filter of “Ad Group Ideas”.

Ad Group Ideas vs. Keywords Ideas

The ad Groups contain a set of groups suggested by Google Keyword Planner against your input. And a group itself contains a set of keywords that will be the variations of the group.

Like, in my case, when I search for “SEO Software”, following were the groups of keywords represented by Google Keyword Planner Tool.

You can select suitable groups against your niche and further get into it to see more keywords. For example, if you click on “Best SEO” group it will represent you a set of keywords as follow:

Now let’s move to “Keywords Ideas” tab.

This section has different terms, I’ve described each one below.

Search Terms: This will show you the exact keyword which you have entered in step 2.

Keyword (By Relevance):  These are the keywords that Google suggests you as a most relevant keywords against “Search Term”.

Average Monthly Searches: These are the average monthly searches data against each keywords.

Graph Icon: This is icon that you will see against each keyword.

When you hover your cursor over the group icon, it will show you the search trend of that specific keyword over the date range you have selected.

 Competition: This mirrors the number of advertisers bidding on that specific keyword.

Suggested Bid: This is another strong element of a keyword’s monetization potential. The higher the suggested bid, the more profitable traffic you’ll get.

Columns: This is the option where you can hide and unhide a specific column.

Keep in mind:

Download: This is the button you can use to download this date on your computer for further use.

Show Rows: You can show row up-to 100 built-in Google Keyword Planner Tool.

Now let’s move toward part 3 of this Result Page.

As you can see, these are the same options that we have already covered in Step 2 of this guide. The purpose of these options is to further customize your search in this stage too. For example, if you don’t want to see keywords having specific word, you can easily filter out those keywords.

Note: Majority of the people does not try “Ad Groups Ideas” section and compromise only on “Keyword Ideas” section but I will suggest you to focus on both tabs to get keywords.

Your “Keyword Plan”

As you discover promising terms looking at individual keywords or keyword groupings, you have the ability to add them to “Your Plan,” which is a temporary storage area for saving interesting-looking keywords and keyword groupings for later.

The Keyword Planner maintains state for the duration of your session — keywords that you add to “Your Plan” are saved while you’re in the process of looking for keywords.

This is a nice change — previously, when using the Google Keyword Tool and AdWords Traffic Estimator separately, there was a bit of a disjointed workflow where you had to save the results of the Google Keyword Tool, then open the file and copy/paste it as input to the AdWords Traffic Estimator. These two separate processes are now integrated into a single, seamless one.

When you’re done picking keywords and adding them into “Your Plan,” click on the Get Estimates and Review Plan button.

Your Landing Page

This is a very powerful feature. You can use it to get keyword ideas from your website and blog. The tool will show you keywords related to your website based on your content.

You can enter the websites of your competitors! It could be their home page or a specific page with product, service, etc. Try both for best results, especially if they have many different pages, products or services.

Are there any forum communities related to your industry? You can use this tool for a specific forum home and category page or even a single thread.

You can find web forums related to your industry on Thebiggestboards.com or Boardreader.com.

Онлайн-сервисы для сбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Всем известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе, который мы упоминали выше. В нём есть возможность смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года.

Кстати, вы можете установить расширение для браузера «Yandex Wordstat Assistant», которое позволит значительно ускорить ручной сбор слов из Яндекс Wordstat. С его помощью вы сможете одним кликом выбрать все ключевые слова на странице и копировать их в буфер обмена.

Keyword Tool

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и может анализировать домены конкурентов. 

Из фишек — кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.

Rush-analytics

Сервис, в основном, предназначен для группировки поисковых запросов. При этом, он справляется с большими объёмами данных, экономя временные затраты вебмастеров. Также есть возможность сбора ключевых слов и поисковых подсказок из Яндекса. 

Но сервис платный, стоимость использования начинается от 999 рублей в месяц.

Keyso.so

Инструмент для анализа поисковых запросов, в котором также есть бесплатная версия, в которой вы найдёте дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистку неявных дублей, анализ конкурентов по фразам и так далее. Инструмент работает для русскоязычного интернета, поэтому сбор семантики происходит из Яндекса и Google. Стоимость платного тарифа начинается от 1 500 тысяч в месяц. 

Google Trends

С помощью Google Trends можно проанализировать популярность поискового запроса по городам или регионам. Очень удобно для тех, чей бизнес специализируется на одном городе, чтобы посмотреть похожие запросы и сравнить свою компанию с конкурентом.

Из интересного в Google Trends:

• Отдельное табло, показывающее степень популярности выбранного поискового запроса. В него можно добавить несколько ключей и сравнить, какие ищут чаще.
• Поиск ключевых запросов в YouTube.

Букварикс

На сайте есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов). Сервис поможет найти семантическое ядро конкурентов, собирать частотность запросов, группировать словоформы при анализе уникальных слов. 

Из ограничений бесплатной версии: возможность выгружать не более 3 000 ключевых слов 

Just-magic

Платный набор инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром. В нем можно собирать ключевые запросы, анализировать написанный текст на вхождение ключевиков и анализировать текст на соответствие тематики

Сервис привязан к поисковой системе Яндекса, а значит, его использование будет наиболее эффективным для продвижения именно в этом поисковике.

Стоимость использования: от 1 000 в месяц.

KWFinder

Наиболее простой в освоении инструмент для работы с ключевыми запросами.

Людям, создавшим интерфейс KWFinder, нужно выдать дополнительную премию за их желание создавать «человеческий» продукт. Например, KWFinder оценивает сложность продвижения по каждому найденному ключу и показывает это значение прямо в списке находок, напротив каждого слова. Если вы хорошо владеете английским языком — обязательно попробуйте этот сервис (тем более там есть бесплатная 10-дневная версия).

Ubersuggest

Бесплатная программа Ubersuggest — отличный помощник SEO-специалиста. 

Она:

• Собирает все «стандартные» показатели, необходимые для адекватной оценки пригодности ключевых слов.
• Показывает информацию о поисковых запросах, используемых для продвижения конкурентами. 
• Даёт подсказки по работе с обратными ссылками.
• Рассказывает о других интересах пользователей, использующих искомые ключевые слова.
• Показывает степень перспективности искомых ключей. 

Из минусов — отсутствие русского языка. 

⌘⌘⌘

Надеемся, что этот обзор поможет вам найти идеальный инструмент для работы с ключевыми словами!  

А если вы только думаете создать сайт — сделайте это с помощью нашего сервиса REG.Site. Принцип работы прост — вы выбираете шаблон будущего сайта и редактируете его внешний вид под себя: добавляете элементы дизайна, настраиваете размеры, цвета и добавляете текст (со всеми собранными SEO-словами). Хостинг уже включён в решение, а SSL-сертификат идёт в подарок ;).

Объем поисковых запросов

Графическая интерпретация общего объема поисковых запросов (по всем предложенным вариантам ключевых слов, в среднем за прошлые 12 месяцев). Кроме этого, мы можем увидеть изменение по месяцам, а значит, судить о сезонности спроса на товар или услугу.

Подсказка: график позволяет быстро оценить общие имеющийся объем поискового трафика по интересующей тематике. Опытные специалисты, настроившие не один десяток рекламных кампаний, сразу смогут сказать, сколько целевого (коммерческого) трафика они смогут получить из такого объема запросов. Кроме того, в ситуации, когда вы имеете дело с зависимым от сезона товаром, вы можете сразу определить, есть ли смысл запускать рекламную кампанию сейчас или же стоит провести все подготовительные работы, а запуститься в начале «пикового сезона». Для примера, запускать рекламу по тематике садовой техники (газонокосилок, бензопил и так далее) в декабре практически бесполезно, поэтому хорошей идеей будет подготовить рекламную кампанию еще зимой, а запустить её с наступлением первых теплых весенних дней.

Важно: график отображает объем поискового трафика по всем предложенным вариантам. Поэтому при дальнейшем выборе целевых ключевых слов его данные будут не актуальны

Для просмотра аналогичной информации по нашему рекламному плану мы будем использовать другой график, который станет доступен после завершения подбора ключевых слов.

План ключевых слов Google: подготовка к запуску кампании

В Плане ключевых слов доступны такие отчеты:

• Раздел «Обзор плана». Здесь можно посмотреть общую статистику по всем ключевикам по таким показателям: клики, показы, стоимость, CTR, средняя цена за клик в разрезе всех ключевиков. 
• Раздел «Группы объявлений». Доступны прогнозы в разрезе каждой группы объявлений по кликам, показам, стоимости при заданной максимальной цене за клик. Статистика меняется при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Ключевые слова». Здесь можно посмотреть статистику по каждому ключевику: клики, показы, стоимость при заданной максимальной цене за клик. Система пересчитывает статистику при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Местоположения». В отчете показывается, как распределяются показы по регионам. Эти отчеты нагладны для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов. Например, на Москву и Московскую Область. Мы таргетируемся только на Санкт-Петербург, поэтому для нас этот отчет не информативный.

Перейдем в раздел «Обзор плана». Прогноз показывает, что запуск кампании по всем добавленным ключевым словам принесет нам 1,1 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании составляет 18 тыс. руб. Запланированный бюджет — 55 тыс. руб., поэтому мы можем продвигаться по всем словам.

Ознакомимся со статистикой из раздела «Ключевые слова». Из таблицы мы видим, что по умолчанию установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб.

Даже при такой высокой цене за клик мы покрываем расходы на рекламу. Однако для снижения риска скликивания бюджета установим ставку на среднем уровне — 60 руб. за клик. В дальнейшем будем корректировать ставку в зависимости от полученного результата. 

Как изменить максимальную цену за клик

1. Устанавливаем цену в окне настроек.

Сохраняем изменения — система рассчитывает прогнозные данные.

Мы видим, что бюджет на рекламу изменился не сильно (с 18 до 17 тыс. руб). Прогнозируемое количество кликов не изменилось — 1,1 тыс. 

Добавляем все слова в кампанию. Если в дальнейшем по кампании будет мало трафика, мы увеличим ставку и/или добавим новые ключевые слова.

Добавление ключевых слов в кампанию

До запуска кампании остался один шаг — добавление слов в кампанию.

1. В окне настроек указываем название кампании и средний дневной бюджет.

После сохранения изменений Google создает кампанию.

В результате работы с Планировщиком мы создали кампанию из 58 групп объявлений, в которых находится 1389 слов. 

Прогноз по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 17 тыс. руб.
• Количество кликов — 1,1 тыс.
• Показы — 6,3 тыс.
• CTR — 17,2%.

Приведенные данные являются прогнозными. После запуска кампании статистика будет отличаться от прогноза.