Контекстная реклама: что это такое и как использовать ее эффективно

Лучшие курсы по контекстной рекламе: какой выбрать

Современное высшее образование не успевает за изменениями рынка труда. Поэтому приходится осваивать навыки самостоятельно.

Ростислав, сотрудник проекта Genius Marketing, сравнивает виды платной Интернет-рекламы:

Есть несколько способов получить профессию контекстолога с нуля:

• изучение тематических блогов, книг и YouTube-каналов;
• прохождение курсов или стажировки.

Курсы для начинающего контекстолога

Курсы — готовая система на обучения навыкам ведения рекламных кампаний. За обучение нужно заплатить 10-30 тыс. руб. Длительность обычно не превышает двух месяцев. Этот вариант подходит для формирования базового понимания. Практические навыки можно получить уже в процессе работы.

Как правило, настройка контекстной рекламы происходит комплексно с веб-разработкой и другими видами Интернет-маркетинга

Обучение предлагают пройти тренинговые центры и интернет-университеты, признанные специалисты, коммерческие компании. Оценить пользу курсов можно по нескольким параметрам:

1. Учебный план. Должен быть в свободном доступе, темы сформулированы конкретно, есть рекомендации по дополнительным материалам. Нежелательный формат — записанные заранее лекции.
2. Преподаватели. Оценить портфолио, компетенцию, опыт работы. Минус балл, если о преподавателе нет никакой информации.
3. Практические задания. Нужны обязательно, с проверкой и комментариями специалистов. Хорошо, если в рамках курса есть возможность получить индивидуальную консультацию.
4. Сертификат. Может котироваться при трудоустройстве, если выдан известной компанией.

Стоит обратить внимание на отзывы, но полностью доверять им нежелательно. Плохой отзыв может написать неудачливый слушатель, хороший — наемный копирайтер

Лучше учитывать, за что конкретно хвалят или ругают курс ученики.

Google AdSense и Яндекс Директ: с чего начать

Google AdSense и Яндекс Директ — сервисы контекстной рекламы. Яндекс учит рекламодателей и вебмастеров взаимодействию с сервисом, предлагает удобные чек-листы, ознакомительные тесты, лекции для подготовки к экзаменам. Тестирование Директа можно пройти по видеосвязи и получить специальный сертификат.

Свидетельством квалификации специалиста может стать и сертификат Google Реклама. Желающим получить документ нужно пройти базовый и углубленный курсы на Skillshop, успешно сдать экзамены. Материалы для подготовки бесплатные. Доступно обучение по следующим тематикам:

• поисковая реклама;
• медийная и видеореклама;
• товарные объявления.

Юлия Курилова и Павел Хазов рассказывают, с чего стоит начинать обучение и какими навыками должен обладать контекстолог:

Обучение контекстной рекламе бесплатно

В сети достаточно информации по теме, так что любой желающий сможет настроить контекстную рекламу самостоятельно. Но на тематических веб-сайтах, в бесплатных текстовых или видеокурсах часто отсутствует структура обучения.

Рекомендации из разных источников могут противоречить друг другу. Единственный плюс такого формата обучения — отсутствие необходимости платить за него.

Обучение контекстной рекламе с трудоустройством

Стажировка или интенсивный курс с трудоустройством приведет к быстрому пониманию принципов работы и получению практики, потому что  лучший инструмент обучения — большое количество разнородных задач. Студент получит самую свежую информацию от профессионалов и практику в качестве ассистента в рекламной агентстве.

Преимущества очевидны, но у такого способа подготовки есть минусы:

• низкая оплата во время прохождения стажировки;
• обязательная отработка в агентстве в течение какого-то времени (обычно до 1 года);
• отсутствие гарантий трудоустройства (компания-организатор курсов может только разослать резюме студентов своим официальным партнерам или взять на работу 1-2 лучших студентов).

Кто такой специалист по контекстной рекламе

Прежде чем рассуждать об особенностях профессии, разберемся, что представляет собой контекстная реклама или PPC Marketing, как говорят за океаном. Если смотреть поверхностно, то это всплывающие рекламные объявления, которые по тематике соответствуют недавно введенным запросам или посещаемым страницам. Например, если пользователь интересовался абонементами в спортивный зал, контекстная реклама может предложить ему аксессуары для занятий спортом или спортивную одежду.

Если же вдаваться в подробности, то это очень чуткий и тонкий маркетинговый инструмент, эффективность которого во многом зависит от его правильной настройки. Бывает, что если настраивать рекламу только по прямым запросам, то можно привлечь горячих клиентов, но и стоимость одного клика будет просто космической. Но если подключить логику и тщательно все продумать, реально получить как минимум теплых лидов по очень доступной цене за клик.

Специалист по контекстной рекламе занимается запуском, настройкой, ведением и оптимизацией данного инструмента для интернет-продвижения. Грамотный рекламщик с хорошим опытом будет продумывать и реализовывать рекламные кампании, подбирать настройки таким образом, чтобы добиться лучшего соотношения цены и результата, отслеживать эффективность своей работы и при необходимости вносить коррективы.

Специалист использует для своей работы различные сервисы и личные кабинеты. Сегодня основными площадками для размещения контекстной рекламы в России являются Яндекс.Директ и Google.Ads. Опытный специалист хорошо ориентируется в онлайн-кабинетах обоих систем, знает их особенности и скрытые возможности, умеет пользоваться Яндекс.Метрика и Google Analytics для отслеживания ключевых показателей эффективности.

Остановимся подробнее на трудовых обязанностях специалиста по контекстной рекламе:

• Разработка идей и стратегий для рекламной компании.
• Обсуждение с заказчиком всех ключевых моментов, его предпочтений в данном проекте. Специалист должен понимать, что именно хочет видеть клиент на выходе, и при необходимости предлагать ему свои идеи и видение будущей рекламы.
• Планирование и создание рекламной компании с учетом основных факторов, влияющих на ее эффективность, и пожеланий заказчика.
• Создание непосредственно контекстной рекламы.
• Написание таких текстов объявлений, которые будут соответствовать жестким требованиям поисковых систем, с добавлением нужных ключевых слов и чтобы объявление «в глаза бросалось и запоминалось». Кажется невозможным? Только не для опытного специалиста.
• Расчет оптимальной стартовой цены за показ, выбор подходящей.
• Определение целевой аудитории, ее основных запросов. Очень важный момент, от его грамотного выполнения может зависеть успех всей рекламной кампании.
• Настройка рекламы с учетом всех предъявляемых системами требований и особенностей целевой аудитории.
• Настройка аналитики.
• Запуск рекламной кампании и контроль за ее выполнением.
• Отслеживание показателей эффективности, своевременное и адекватное реагирование на их изменение, в случае необходимости – корректировка объявлений или всей стратегии.
• Тестирование, постоянный анализ результатов и оптимизация рекламной кампании.
• Аналитика продаж с наименее возможным интервалом, составление отчетности, предоставление ее клиенту для обсуждения и разработки дальнейшего плана действий.

Работа рекламщика – это всегда много общения. Он контактирует с клиентами, другими специалистами, участвующими в разработке рекламной кампании (дизайнер, копирайтер и т.д.), работодателем

Для профессионала важно уметь донести до клиента свою идею и объяснить требования к современной рекламной кампании

Специалист по контекстной рекламе – очень разносторонняя личность. Ему необходимо разрабатывать такие объявления, которые будут соответствовать алгоритмам систем Яндекс.Директ и Google.Ads (весьма жестким, между прочим), но при этом привлекать клиентов и в нескольких словах текста доносить до них нужный посыл.

Для чего нужна контекстная реклама

SEO и контекст взаимосвязаны: размещение рекламы привлекает больше трафика, что позитивно сказывается и на росте позиций в выдаче. Недавно созданные ресурсы не могут моментально пробиться в ТОП, поскольку требуется время на разработку контента, оптимизацию и работу роботов, которые проводят индексацию. Чтобы получить быстрый эффект и проверить качество страниц, стоит запустить объявления.

Второй тип сайтов, которым не обойтись без контекстной рекламы — ресурсы в нишах с высокой конкуренцией, особенно если в тематике популярны агрегаторы. Продвижение в поиске в таком случае занимает слишком много времени. Чтобы не упускать клиентов на начальном этапе, можно запустить рекламу и проводить оптимизацию для поиска постепенно.

Как формируется цена в контекстной рекламе, или за что надо платить

Рекламодатель оплачивает только клики – переходы пользователей через объявление на сайт или страницу. Стоимость одного клика формируется в зависимости от следующих параметров:

• Ниша. Чем конкурентнее ниша, тем выше цена клика. Например, в строительстве стоимость может доходить до более 1 500 руб/клик. В то время как дешёвые товары можно рекламировать за 100 руб/клик.
• Эффективность рекламного места. Чем удачнее будет располагаться рекламный блок, тем больше цена клика. Установка цен за клик происходит по принципу аукциона – кто поставит большую стоимость, тот будет чаще и выше показываться в поисковиках и на тематических сайтах.

Эффективной рекламная кампания может быть лишь в том случае, когда её грамотно настроили. Самостоятельно и без опыта сделать это сложно. В противном случае можно потерять весь бюджет и не получить заявок от клиентов.

Если контекстная реклама запускается впервые, то следует обратиться к помощи директолога. Данный специалист имеет все необходимые знания, программное обеспечение и сервисы для работы с контекстной рекламой. Он поможет правильно настроить рекламную кампанию и проконсультирует по любым вопросом.

Необязательно постоянно пользоваться услугами директолога. Через определённое время можно самостоятельно научиться вести рекламную компанию и проводить все настройки и тестирования своими руками. Но чтобы обучиться подобному, нужно потратить на это много времени. Более того, необходимо постоянно следить за новостями и нововведениями рекламных сетей, чтобы оперативно реагировать на любые изменения и подстраивать под них свои рекламные кампании.

Соответственно, если запускать свою первую рекламу в интернете, то придётся потратиться на рекламный бюджет и на услуги директолога.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и у любого инструмента, у контекстной рекламы есть особенности. Их необходимо учитывать для разработки правильной стратегии.

Преимущества:

• Нативность поисковых рекламных кампаний. Объявления в выдаче не отталкивают пользователей, поскольку они соответствуют их запросам. В отличие от баннеров и всплывающих видео, они не отвлекают от содержимого страницы.
• Быстрый результат и низкая стоимость. На запуск первой кампании не нужен большой бюджет — можно тестировать и получать хорошие результаты даже при затратах до 10 тысяч рублей в месяц.
• Вариативность. Вы можете выбирать те форматы объявлений, которые лучше работают именно на вашу аудиторию.
• Точность настроек. При запуске кампании вам предлагается ограничить регион показа и даже район, а также выбрать социально-демографические и поведенческие характеристики, которые точно отражают ЦА. Это позволяет рационально расходовать средства только на тех людей, которым может быть интересно ваше предложение.
• Аналитика. С помощью отчетов можно легко отследить наиболее результативные объявления, запросы и стратегии назначения ставок, чтобы оперативно скорректировать их и добиться лучших показателей.

Главное ограничение поисковых рекламных кампаний — работа только с готовым спросом. В случае, если он еще не сформирован, можно использовать медийную рекламу и показывать ее тем, кто может потенциально быть заинтересован в товаре или услуге.

Остальные минусы связаны только с настройками. Среди большого количества опций и возможностей новичку легко запутаться и потратить бюджет впустую. Кроме того, требуется регулярно обновлять настройки, отслеживать нерелевантные ключевые запросы: а также тестировать новые форматы рекламных кампаний, тексты объявлений и стратегии назначения ставок, чтобы повышать эффективность.

Контекстная тематическая реклама

Для раскрутки интернет-порталов, продажи товаров и услуг в сети применяются разные виды рекламы. Самыми действенными из них считаются: партнерский маркетинг, баннерная, тизерная и контекстная реклама. Контекстная – одна из наиболее популярных. Название дословно обозначает – связанная с содержанием ресурса. Принцип её работы в показе объявлений, связанных по теме с поисковым запросом или сайтом, где находится пользователь.

Рекламу делят на два типа:

• Поисковая – видна в результатах поиска на странице поисковой системы (Яндекс, Google).
• Тематическая – размещается на порталах, которые близки по содержанию к рекламируемому товару.

Контекстная реклама на тематических сайтах хорошо применима для тех рекламодателей, которые не планируют большие траты. Их целевая аудитория – узкий круг людей, с четкими критериями. Этот вариант подходит для продвижения самых разных товаров. Может применяться в комплексе с другими методами или самостоятельно. В России её начала использовать в 1998 году компания Яндекс.

По формату публикации выделяют три варианта рекламы на тематических сайтах:

• Текстовая – объявление выглядит в виде текста и ссылки для перехода на сайт рекламодателя.
• Баннерная – это графическое изображение – картинка или картинка с текстом и линком. Может быть: статической – неподвижной; динамичной – анимация; интерактивной – содержать какую-то задачу, активность, вопрос.
• Видео – ролик со ссылкой.

Текстовые и баннерные объявления во многом похожи на предложения в печатных средствах массовой информации, видеореклама – на телевизионную.

Как работает тематическая реклама

Заключается в ориентире на ключевые слова и словосочетания. Публикация показывается в том случае, если на ресурсе есть те же слова, что и в объявлении. Или похожие по смыслу, дополняющие его. Как вариант – из анализа истории недавних запросов и посещенных пользователем страниц – поведенческий таргетинг. Например, если просматривается страница с новостройками, то могут быть показаны объявления застройщиков и их акций, предложение кредита от банка на покупку квартиры.
Кстати, появиться тематические рекламные объявления могут и в приложениях, которые работают с мобильных устройств.

Контекстная реклама на бренд

Сущность такого явления, как контекстная реклама на бренд, заключается в том, что в описании продукта упоминается непосредственно наименование бренда. Здесь есть маленький нюанс – при эксплуатации чужого бренда, ответственность за это ложится непосредственно на сервисы контекстной рекламы. Поэтому, если есть необходимость дать объявления с названием бренда, потребуется гарантийное письмо, свидетельство о регистрации или другие подтверждающие документы. Контекстная реклама на бренд чужих компаний строго запрещена как в «Гугл Адвордс», так и в Директе.

Итак, контекстный вид рекламы — это эффективный быстрый способ привлечения клиентов и шанс увеличить показатели продаж. А что использовать с рекламной целью в интернете: Yandex Direct или Google Adwords  – личное предпочтение разработчика. В любом случае, плюсы контекстной рекламы существенно превосходят минусы и затраты.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Как расположить контекстную рекламу

Имеется два способа размещения: 

1. Самостоятельный (необходимо лично заключить договор с Яндексом либо Гуглом, или же Бегуном).
2. Осуществить сделку через специализированные агентства, которые обладают партнёрскими договорами со всеми площадками.

Бурный рост контекстной рекламы спровоцировал появление большого числа стремящихся работать в этой области. Чтобы попасть на рынок рекламы, потребуется заключить договора о партнерстве с Гугл, Яндекс и Бегун. Однако, опыт придется нарабатывать. Он не появляется вместе с договором. 

Эффективность контекстного маркетинга зависит от квалификации и опыта исполнителя и от времени, которое будет потрачено на проект. 

Какому бизнесу не подходит контекстная реклама

Данный вид рекламы не следует использовать в бизнесе, который предлагает новый и неизвестный на рынке товар или продукт. Его никто не ищет в интернете, а значит, нет смысла запускать рекламную кампанию – она не даст должного эффекта.

Рекламировать с помощью контекстной рекламы лучше известные людям или узкому кругу людей продукты и товары.

«Контекстная реклама подходит для того, чтобы привлекать покупателей. Если ваш товар пользуется устойчивым спросом, если вы продаёте какой-то масс-маркет, то есть что-то, что люди могут купить практически везде и покупают это часто и на ваш товар есть устоявшийся спрос, для этого контекстная реклама подойдёт. Она поможет привлечь тех людей, которые уже интересуются вашим товаром или схожими, подобными ему.

Также контекстная реклама подходит для привлечения трафика на сайт.»

Анна Зимина – руководитель клиентского подразделения Clik.ru

Минусы

Несмотря на преимущества контекстной рекламы, она не лишена и определенных недостатков:

• Краткосрочная эффективность, необходимость в изменении настроек. Этим данный вид рекламы отличается от СЕО-продвижения в интернете, обеспечивающего стабильно высокий трафик.
• При ошибках настроек возможно превышение запланированного бюджета. Прибыльная контекстная реклама возможна при превышении дохода от продаж над оплатой кликов.
• Возможность «скликивания» объявлений. Это происки недобросовестных конкурентов, которые, «прощелкивают» в интернете объявления конкурентов, вынуждая владельца сайта увеличивать расходы.
• Ограниченная область применения. Пример: сети по продаже продуктов или услуги, аудитория которых не пользуется интернетом.

Чем отличается хорошая контекстная реклама: Секреты мастерства

Помните целью рекламной кампании является не дешевый клик, а повышение прибыли.

Поэтому упор нужно делать не на показателях CTR, а учитывать интенсивность конверсии любопытствующего посетителя странички в клиента. Нет смысла в кликабельности, если отсутствуют заказы. 

Интернет-реклама включает три компонента: создание, планирование и организация способа оплаты и дальнейший контроль за рекламной компанией. 

Этап I. Здесь следует разобраться:

Каким образом устроен бизнес рекламодателя? Что рекламодатель может предложить клиентам? Как организовано функционирование фирмы?
Важно знать, что ищет каждый потенциальный покупатель? Какие запросы являются для него первостепенными?

Этап II. Заключается в подборе и анализе ключевиков. Учитываются такие факторы:

1. Составляется максимально обширный список запросов, которые используют пользователи интернета на конкретную тему (сюда включаются варианты с опечатками, стоимость размещения которых значительно ниже, чем нормальных).
2. Показы ограничивают по времени (возможно не стоит показывать рекламу ночью, т. к. никто не ответит на звонок клиента).
3. Нужно локализовать демонстрацию объявления по региону (фирмам из Санкт-Петербурга нет смысла показывать рекламу для жителей Новосибирска либо Москвы).
4. Применение «стоп-слов» поможет максимально точно указать на целевые запросы (конкретизируйте объявление. Если рекламируются новостройки в Пущино, то запрос «квартиры Пущино» является недостаточно конкретным. Такой запрос будет привлекать интересантов, которые набрали в поисковике «сдать квартиры Люберцы» либо «снять квартиры Люберцы». 
5. При подборе ключевиков следует — максимально ограничить показы контекстной рекламы, ориентируясь только на целевую аудиторию (если объявление демонстрируется без ограничений, продавец увеличивает расходы и минимизирует прибыль, т. е. снижается CTR и система увеличивает стоимость клика).

Этап III. Заключается в постоянной координации дальнейшего хода рекламной компании.

1. Контроль за рекламной кампанией (размещение любого контекстного объявления в системе, априори подразумевает включение в в борьбу за престижные места с конкурентами. Ставки могут изменяться по несколько раз за сутки. Кроме этого имеется большой арсенал «коварных приемчиков» борьбы с оппонентами. 
2. Регулярно просматривая статистику, корректируйте тексты и ключевые слова (воспользуйтесь преимуществом рекламной интернет-кампании. Вносите коррективы при переменах в ситуации).

Маркетолог контекстной рекламы должен знает ответы на вопросы:

• Кто потенциальный клиент сайта?
• Какие запросы помогают людям отыскать ваш товар? 
• Сколько людей кликают по объявлению и преходят на сайт?
• Сколько целевых посетителей в дальнейшем становятся вашими клиентами?
• Какая максимальная ставка одного посетителя?

Резюме

Контекстная реклама — мощнейший инструмент для развития бизнеса профессионалами. Невзирая на чрезвычайную конкуренцию за первые места, подобная разновидность продвижения товаров и услуг активно востребована.

Системы «поощряют» вдумчивых и находчивых рекламодателей, понижая цену за переход на их страницы. Поэтому необходимо ежедневно в течение 1-2 часов в сутки заниматься корректировкой и контролем рекламной кампании.

Сочетать контекстную рекламу + поисковое продвижение сайта. Применение этих рекламных инструментов даст возможность добиваться превосходных результатов.

Контекстная таргетинг реклама

Когда владелец сайта четко знает свою целевую аудиторию и может сгруппировать её по ряду отличительных свойств (место проживание, общие поведенческие показатели, временной таргет и т.п.), то идеальным решением для рекламы будет выбор контекстного таргета. Так как аудитория показа сильно сужается, отдача от такой рекламы очень высокая, главное, чтобы правильно и четко была сформирована целевая аудитория. Как правило, почти любой товар обладает целевыми свойствами и под него можно выделить целевых потребителей, а значит, что контекстный таргет крайне востребован практически в любой тематике.

CTR — показатель результативности контекстной рекламы

CTR — неоспоримый фактор, значительно влияющий на цену клика в различных системах. Эта английская аббревиатура обозначает процентное соотношение кликов по сравнению с общим количеством демонстраций объявления. 

При большом CTR предприниматель делается «желанным клиентом» для всех систем контекстного маркетинга, т. к. для систем выгоднее кликабельные объявления, которые они устанавливают на лучших позициях. Подобное отношение дает возможность наращивать прибыль от демонстрации каждой страницы поиска.

Также размер CTR показывает, что рекламное объявление наиболее метко соответствует запросам большинства пользователей и полезно им.

Сегодняшние системы стараются поощрять рекламодателей для повышения продуктивности объявлений. Поэтому ставки за места в системе устанавливаются индивидуально в корреляции с текущими показателями CTR и с учетом предыстории показов.

К примеру, если CTR равен 5%, а у конкурента CTR=3%, то ставка первого места для рекламодателя будет ниже, нежели ставка конкурирующей организации в спецразмещении Яндекс

Особенности контекстной рекламы

Будем этот вид привлечения посетителей на сайт сравнивать с его коллегой по монетизации сайта – продвижением в поисковых системах.

Недостатки контекстной рекламы

Главный недостаток – трафик по этому виду рекламы заканчивается сразу же после прекращения оплаты. Тогда как эффект от высоких позиций в выдаче вследствие продвижения запросов в поисковых системах будет длиться достаточно долго и после окончания работ в этом направлении

Отсюда следует важное правило – наибольшая эффективность от сайта достигается в случае одновременного задействования и контекстной рекламы и продвижения.
Определенным недостатком можно считать и то, что все же к сайтам в выдаче ПС больше доверия. Все же попадание в ТОП отражает и в том числе, что на данном интернет-ресурсе максимально учтены  интересы пользователя.

А теперь поговорим о контекстной рекламе в Yandex и Google.