5 шагов к настройке эффективной контекстной рекламы в яндекс директ для новичков

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С ДИРЕКТОМ

Самым важным инструментом для работы с Директом является Яндекс.Метрика. Это сервис, позволяющий получить полные статистические данные о действиях пользователя по отношению к объявлению и сайту. Сервис позволяет не просто узнать конверсию, но и в полной мере понять причину высоких или низких её показателей. Здесь собираются отчеты, видеозаписи действий посетителей сайта, отслеживаются источники трафика и оценивается эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.

При подключении счётчика Яндекс.Метрики рекламодатель получит данные данные о:

• количестве посетителей сайта, приведённых посредством конкретного рекламного объявления;
• эффективности рекламы;
• затратах и рентабельности конкретной рекламной компании;
• наиболее эффективных источниках трафика;
• социально-демографических показателях, а также интересах и поведении посетителей сайта.

Другим чуть менее полезным сервисом является Подбор слов (Wordstat), который покажет статистику поисковых запросов по введённым ключевым словам, тем самым помогая подобрать наиболее эффективные.

Последним в очереди стоит Директ Коммандер — программа для профессионального управления рекламными кампаниями. Она позволяет вносить глобальные корректировки в РК, назначать ставки для большого числа фраз, которые относятся к разным РК и группам объявлений, добавлять автотаргетинг сразу в несколько групп объявлений и так далее.

Почему нет значка директ в инстаграме?

Раздел для общения популярен у пользователей соцсети. Но некоторые не могут найти соответствующего значка. Причин, когда не отправляется сообщение, может быть две. Пользователь только скачал приложения и не знает, где значок. На гаджете установлено устаревшее ПО.

Решить проблему первого варианта легко. Чтобы найти значок, нужно открыть главную страницу утилиты. Далее следует посмотреть на верх. Здесь находится значок самолетика. Его нужно нажать. Пользователь автоматически оказывается в приложении.

Если указанного ярлыка нет и невозможно пользоваться разделом, можно судить о разных проблемах технологического или функционального характера. Стоит рассмотреть такие возможные варианты сбоя:

• Отсутствие подключения к трафику;
• Обновления от разработчиков, которые вызвали ошибку;
• Отправителя заблокировали.

Большинство проблем и ошибок исчезают сами собой. Для этого следует провести стандартную перезагрузку. Данная операция часто не дает положительного результата. Если не были нарушены права, значит возник технический сбой. Пишите сообщение в поддержку.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

Где нужно запускать рекламу на миллион

У Яндекса есть несколько видов рекламы, давайте их перечислим, но подробно останавливаться не будем. Для этого есть, или еще будут отдельные статьи в моем блоге.

В Директе есть следующие виды рекламы:

Реклама на поиске

Реклама в РСЯ

Медийная реклама

Реклама мобильных приложений

Смарт-баннеры

Баннер на поиске

Динамические объявления.

Загрузил, да? Расслабьтесь))

На первый взгляд кажется, что Директ — это сложно, долго, дорого. На самом деле, это совсем не так. Главное — немного разобраться в механике его работы.

Тут, как в сексе, есть классика – это реклама на поиске, РСЯ и догонялка-ретаргетинг.

А есть экзотика – все остальные виды.

Но, в основном же все это делают по классике)) Хотя, экзотика уже плотненько так культивируется, особенно молодежью. Мне так кажется)

Начнем про классику. Сейчас я в общих чертах опишу каждый вид рекламы в Яндекс Директ.

Во главе стола – реклама на поиске или, другими словами, реклама над результатами поисковой выдачи и под ними. Я надеюсь, все знают, что такое поисковая выдача. Показывается в ответ на конкретный запрос пользователя введенный в поисковую строку Яндекса. Проще говоря, у человека есть проблема, решение которой он активно ищет.

Пример: семье нужно перевезти кучу мебели в другой город, потому что они решили переехать, т.к. папе предложили новую работу, а в их «Логан» все не влезет. Налицо проблема с переездом. Ее решение они пойдут искать, скорее всего, в интернете.

В поиск они вбивают запрос типа «помощь с переездом в другой город», и Яндекс  уже показывает им объявления компаний, которые готовы, кто быстрей, отвезти их шкаф, кровать и диван вместе с котом в другой город.

Пример рекламных объявлений на поиске

Важно! Реклама на поиске приводит самых горячих клиентов. Итак, РСЯ — это текстовые объявления с картинкой, которые показываются на различных сайтах-партнерах Яндекса

Также показываются в ответ на запросы пользователей, только чуть позже. Они могут показываться совершенно в разных местах на сайтах, и дико раздражают многих людей. Сверху, снизу, слева, справа, посередине статьи. Везде!

Итак, РСЯ — это текстовые объявления с картинкой, которые показываются на различных сайтах-партнерах Яндекса. Также показываются в ответ на запросы пользователей, только чуть позже. Они могут показываться совершенно в разных местах на сайтах, и дико раздражают многих людей. Сверху, снизу, слева, справа, посередине статьи. Везде!

И работает РСЯ по-другому. Есть два варианта показа, и Яндекс сам решает, первым вариантом показывать или вторым. Или сразу двумя, вперемешку.

Первый вариант примерно как на поиске: ввел запрос — увидел объявление. Только объявление показывается на сайтах-партнерах не сразу, а через какое-то время. Вернемся к нашему примеру с переездом. Представим, что наша семья уже едет в другой город, и папа спокойно заходит в интернет с телефона, чтобы почитать спортивные новости на каком-нибудь сайте. И тут его настигает РСЯ. Нагло предлагает ему услуги по переездам! Он же вводил чуть ранее такой запрос? Вот и пожалуйста, теперь ему как минимум до вечера везде будут показывать картинки про переезды.

Примеры рекламных объявлений РСЯ

Есть и второй вариант. Яндекс может показывать объявления соответствующие тексту или тематике страницы, на которой находиться пользователь.

В тексте страницы в этом случае есть слово «сумочка», которое активирует показ рекламы. Все просто))

Третий важный элемент – это ретаргетинг.

Ретаргетинг – это мощная штука при грамотном использовании, которая возвращает посетителей сайта. Проще говоря, вы зашли на какой-либо сайт, походили там и ушли. Или положили товар в корзину, а потом оказалось, что на карте нет денег, и вы закрыли сайт.

Потом вас будет догонять объявления типа РСЯ, но с таким примерно текстом: «Эй, друг! Ты хотел купить розовые наручники в нашем интернет магазине, но постеснялся. Возвращайся! Он ждут тебя!» Ну, или что-то в этом духе. Да что говорить, попробуйте зайти в любой интернет магазин, положить товар в корзину, а потом уйти. Они вас догонят!

Эти три вида рекламы в Директе составляют основу, которую в дальнейшем, после изучения всей статистики, тюнингуют дополнительными штуками — типа баннера на поиске, медийной рекламы и т.д.

Тут главное понять, что для каждой ниши подойдет разный набор инструментов. Для кого-то хорошо зайдет Поиск + РСЯ. Кому-то Поиск + ретаргетинг, а кому-то достаточно РСЯ. И именно поэтому сперва нужно тестировать, а потом делать выводы. А грамотно протестировать Вам и поможет директолог. Такие дела.

КАК РАБОТАЕТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

Для использования инструмента необходимо зарегистрироваться на сервисе, создать рекламное объявление, настроить его и выставить параметры таргетинга, пол, возраст, геолокация, интересы, но самое главное — ключевые слова.

Ключевые слова — это именно то, что помогает найти людей, ищущих тот или иной товар или услугу. С ключевиков начинается основная настройка рекламной компании. С них и с минус-слов. Минус-слова — это те слова или сочетания слов, при наличии которых в запросе пользователя объявление показываться не будет. Например, рекламодатель продаёт офисные кресла и он задал ключевик «закупка офисных кресел», но при этом он не предоставляет продукцию оптом, значит минус-словом может выступать «оптовая» или «оптом».

Всё начинается с ключевых слов, поскольку не обладая никакой информацией о потенциальном клиенте, рекламодатель не может сформировать портрет ЦА. Он запускает рекламу и получает статистические данные о том, какая аудитория более лояльная, подмечает их и последующие объявления запускает уже с учётом новых данных. Таким образом достигается максимальная эффективность. В случаях, когда целевой аудиторией рекламного объявления являются люди, которые посетили сайт, кликнули на рекламу, но не совершили покупку, используется ретаргетинг. Для аудитории ретаргетинга создаётся новое объявление — персонализированное.

Где находится директ на компьютере?

Важно понять, что такое директ в инстаграмме. Найти раздел для ведения переписки на компе невозможно

Придется скачивать приложения. Чтобы полноценно переписываться с компа, нужно провести такие манипуляции:

1. Найти и скачать необходимый эмулятор на компьютер. Подобрать вариант не сложно. Программы схожи по функционалу.
2. Приложение устанавливается на комп.
3. В окне следует найти PlayMarket или GooglePlay. Выбор зависит от эмулятора.
4. Через стандартный встроенный установщик скачивается мобильный вариант соцсети.
5. Осуществляется вход с компьютера через логин и пароль.

После этого можно использовать стандартные опции инсты. Изучать публикации, читать посты, размещать сторис, загружать фото и общаться. Понять, как использовать перечисленные функции, легко. Они аналогичны мобильному варианту инстаграмм.

Почему Вам строго запрещено рекламироваться в Директе

На самом деле, как писал выше, в Яндекс Директ могут рекламироваться практически любые направления бизнеса, естественно «белые» и в рамках УК РФ. Еще у Яндекса есть своя политика по некоторым направлениям, по которым он ограничивает или запрещает рекламу. Про них можно почитать в справке Яндекса.

Но есть такие направления, которые просто не стоит рекламировать, не потому что они запрещены Яндексом или законом, а просто не подходят с точки зрения окупаемости. Т.е. реклама не будет окупать себя, будет жрать беспощадно ваши деньги.

Итак, первое — это товары с низким средним чеком. Представьте, рекламируете вы товар стоимостью 300 рублей. А цена заявки будет 150. И далеко не все же заявки переходят в продажи. В итоге работаем в минус. Сюда же относятся продукты с низкой маржой.

Говорят, что Яндекс Директ — это дорого. Смотря с какой стороны посмотреть.  Если у вас бюджет на рекламу пару тысяч рублей в неделю, то да, скорее всего вам будет дорого. Лучше подкопить.

Если у вас, допустим, какая-то очень редкая ниша, которая вам кажется выстрелит, но на которую совсем нет спроса, я вас разочарую. В Директ не нужно идти. Лучше поискать другие источники трафика. Таргет ВК, например. О нем тоже скоро напишу статью.

На самом деле, каждый случай индивидуален, как пациент у Купитмана. Нужно разбирать, так сказать, тет-а-тет.

Как пользоваться директом Инстаграма?

Стоит разобраться с правилами использования раздела. Схема действия, как зайти на страницу общения и что делать дальше, зависит от гаджета. В первую очередь следует проверить уровень зарядки на смартфоне. Подтвердить доступ к ранее зарегистрированному аккаунту. Далее нужно действовать по схеме.

На телефоне

На телефонах найти необходимое диалоговое окно легко. Владельцу аккаунта придется активировать кнопку на главной странице ресурса. После нажатия на самолетик или плюсик человек автоматически оказывается в разделе для ведения переписки.

На Андроиде

Чтобы общаться на самсунге ОС андроид, владельцу стоит выполнить следующие несложные действия:

1. Активируется плюсик на главной странице соцсети.
2. Открывается экран со списком подписчиков.
3. В представленном перечне следует выбрать нужного адресата. Можно найти человека, с которым уже велась переписка или найти нового через поиск.
4. Набирается и отправляется сообщение или фотоконтент.

Чтобы написать текст, следует использовать специальную строку. После написания следует нажать на стрелку. Она запустит отправку информации адресату.

Для удобства ресурс выносит последние переписки на первое место. Можно выстроить порядок не по дате отправки. Но по количеству заработанных лайков и комментов.

На смартфонах данной марки присутствует опция оповещения о присланных сообщениях. Она сопровождается звуком. Если нет желания постоянно отвлекаться, звук можно отключить в настройках.

На Айфоне

Схема действия на айфоне не менее понятна. В верхней части страницы присутствует строчка проведения поиска. С ее помощью можно найти искомого человека и отправить ему уведомление или фото. Не нужно вводить полное имя. Но прописать первые две или три буквы. Далее программа самостоятельно найдет пользователя.

Как только адресат определиться, можно отправлять ему контент. Делать это следует через нижнее поле в разделе общения. После отправки нужно активировать стрелку, что присутствует в верхнем левом углу. После этого директ автоматически закроется.

На компьютере

Пользователи часто не могут найти директ на ПК. Не получается смотреть там сообщения. Это не случайно. В стандартном браузерном варианте социальной сети данной опции нет. При острой необходимости общаться через компьютер, придется использовать сторонние приложения. Схема действия в подобном случае понятна.

Нужно скачать и запустить ПО. Затем потребуется зарегистрировать в программе собственный аккаунт. Полноценно использовать встроенные опции. Как правильно использовать приложения? Вот главные советы:

Не стоит пренебрегать регистрацией

Это расширит функционал;
Для общения не нужно выбирать платные предложения;
Скачивать утилиты необходимо исключительно с проверенных источников;
Перед загрузкой важно проверить, для какой ОС предназначена программа;
Периодически требуется проводить обновление.. Вариантов написания сообщений множество

Пользователь может действовать через персональную страницу. Разрешается вести переписку через стандартное меню директ. В приложении присутствуют адаптированные под ПК иконки. От мобильной версии они не отличаются. Понять, как правильно управлять встроенными опциями, легко

Вариантов написания сообщений множество. Пользователь может действовать через персональную страницу. Разрешается вести переписку через стандартное меню директ. В приложении присутствуют адаптированные под ПК иконки. От мобильной версии они не отличаются. Понять, как правильно управлять встроенными опциями, легко.

5 причин, почему предприниматели не дают рекламу в Директе

Сейчас кто-то обязательно скажет, что было бы все так просто, то все бы так делали. А все и делают! Все, кто открыт к новому и стремится развиваться. А остальные все чего-то ждут.

Друзья, есть несколько причин, почему люди так не делают, на мой взгляд.

1. Они тупо не знают, что так можно.
2. У них какие-то старые тараканы в голове, и они не хотят принимать новое.
3. Просто боятся, что НЕ получится.
4. Нет денег.
5. Нет нормального продукта.

И т.д.

На самом деле таких причин очень много, и у каждого она своя. Но в целом по «больнице», Директ приносит миллионы денег рекламодателям. При условии грамотной настройки, нормального сайта и хорошего предложения. Об этих вещах расскажу в других материалах.

Итак, спасибо большое, что прочитали. Надеюсь, я понятно описал, что такое Яндекс Директ и как он работает для чайников. Если что-то непонятно, то пишите комментарии или пишите мне в ЛС в какую-нибудь соцсеть. С радостью отвечу на все вопросы.

Ну, а если вам нужна качественная настройка контекстной рекламы, то милости прошу!

С уважением!

Ваш Роман Писаревский.

Если Вам нужна консультация, аудит или настройка рекламной кампании, заполните форму. Я свяжусь с Вами в ближайшее время.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Почему доски объявлений лучше Яндекс Директ

Иногда у меня складывается впечатление, что некоторые владельцы уверены, что Директ — это обман, развод, или еще как-нибудь назовут. И что самое рыбное место — это Авито. Не знаю, почему они так решили, но реально встречал таких.

Все-таки Авито — это хоть и рабочий инструмент, который дает клиентов, но все же, по большому счету, другая аудитория. И другая она в первую очередь потому, что более холодная. Не в смысле замерзла, а в смысле не готова купить прямо сейчас. И тем более приходят изначально за БУ.

Ах, да, еще услуги там ищут. Но в основном ищут, что подешевле, и каких-нибудь калымщиков. Т.е. та аудитория, которая на Авито, не готова платить не то, что сейчас, она вообще не готова платить. Это, конечно, мое личное мнение, основанное на опыте общения с разными людьми.

А Директ – это в основном готовенький клиент, горячий как пирожок. Ну, или на худой конец тепленький, готовый к совершению покупки, здесь и сейчас. И его нужно брать, пока не остыл! Или пока конкурент его не заманил на свой сайт.

Вывод: на Авито рекламироваться  дешевле, но аудитория не готова купить сразу. И к тому же, нельзя получить столько трафика, как из поисковых систем. Директ дороже, но качество заявок выше, и их больше.

Конечно, каждый предприниматель имеет разные цели, и выберет что ему по душе, да и по карману. И будет прав. Ведь действительно — Директ подходит не для всех, и тут на помощь придут доски объявлений.

Словарь

Чтобы без проблем ориентироваться в Директе, нужно знать определенную терминологию, которая используется внутри платформы. Вот несколько базовых определений.

CTR – кликабельность объявления. Рассчитывается как соотношение количества кликов к количеству показов.

CPC – стоимость клика. Сумма, которую вы заплатите, когда пользователь сделает клик по объявлению.

Операторы – символы для более точной формулировки ключевых фраз, минус-слов или запросов в сервисе подбора слов. Например, оператор «!» закрепляет форму слова (число, падеж, время). Так, при наличии оператора и ключевой фразы «купить билет в !ростов» ваши объявления не будут показываться в ответ на запрос «купить билет в ростове».

Минус-слова (минус-фразы) – слова и словосочетания в запросе, при наличии которых ваше объявление показываться не будет. В Директе минус-слова добавляются для ключевой фразы, а минус-фразы – для группы объявлений или всей рекламной кампании.

UTM-метки – это фрагменты кода, которые добавляются к ссылкам каждого объявления, чтобы отследить и проанализировать трафик.

Таргетинг – это выделение из всей аудитории только той части пользователей, которая соответствует определенным критериям (например, живет в определенном городе), и демонстрация рекламы именно ей.

Ретаргетинг – механизм показа рекламы тем пользователям, которые уже посетили сайт, просмотрели определенные страницы, товары.

РСЯ – система размещения объявлений на сайтах и сервисах-партнерах Яндекса.

Фид – файл с данными о товарах, представленных на сайте. Фид используется для создания смарт-баннеров и динамических объявлений.

Ставка – это максимальная стоимость за один клик или за тысячу показов.

Как устроен и работает Директ

Контекстная реклама (далее – контекст) в поисковых системах выглядит примерно одинаково. Выглядит она как рекламные объявления, которые показываются пользователю при введении запросов в поисковую строку, при этом объявление показывается независимо от органической выдачи поисковика.

Но объявления в поисковых системах – это еще не весь Директ, у Яндекса есть сайты-партнеры, на которых показываются объявления в зависимости от интересов пользователя, называется она РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Ее суть заключается в том, что на этих сайтах-партнерах размещаются баннеры с объявлениями, которые автоматически подстраиваются под интересы пользователя.

Рассмотрим на примере, человек вводит в поисковую систему запрос «купить диван», он увидит объявления выше органической выдачи, но, допустим, его не заинтересовали предложения поставщиков или у него на данный момент нет денег на приобретение, он уходит с сайта.

Но то, что он ушел с сайта, еще не значит, что товар не будет куплен. Если РСЯ настроена должным образом, этого покупателя на всех сайтах-партнерах системы Яндекс будет преследовать реклама, которая показывается исходя из интересов этого пользователя. В нашем случае, о продаже диванов, и, со временем, когда у него появятся средства, он обязательно зайдет к продавцу на сайт, чтобы купить товар.

Эти два метода рекламирования имеют свои названия, первый – это поисковая реклама, второй – тематическая.

Оба этих вида рекламы платные и директолог платит не за результат, а за оплачиваемое действие, то есть клик по рекламному объявлению. Цена клика определяется вами, она зависит от качества рекламных объявлений и от места в иерархии объявлений вы хотите иметь.

Качество рекламных объявлений определяется отношением количества показов к кликам по рекламе. Чтобы создать максимально качественное объявление, необходимо потратить достаточно много времени на аналитику показателей, но для этого потребуется более глубокое изучение темы, сейчас же рассмотрим только основы. Перейдем к тому, как работать с Яндекс Директом.

КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

Простота заключается в удобстве использования и интуитивно понятным интерфейсе. Однако возможности платформы действительно поражают, ведь она позволяет делать всё, что нужно рекламодателю.

Вот пример нескольких задач, которые способна решить платформа:

• Конвертация заинтересованного пользователя в покупателя. Если человеку что-то нужно, то он идёт за «этим» в интернет, а именно поисковик. Он знает, чего он хочет, а по ключевым словам это узнаёт и рекламодатель. Благодаря этому рекламодатель получает полноценную базу потенциальных клиентов, которые получат рекламное объявления. А процент от них точно купит рекламируемый продукт.
• Повышение узнаваемости бренда и привлечение к нему интереса. Реклама работает только на тех людей, которым она интересна. Для повышения узнаваемости прекрасно подойдет медийная реклама и настроенные таргетинги по интересам, геолокации, соцдему или по данным из CRM-систем. Возможность гибкой настройки позволяет вовсе исключить мёртвый и нецелевой трафик и запустить рекламу только по целевым пользователям. А таргетинг — это и есть гибкая настройка под определённые группы пользователей.
• Возвращение пользователей, которые не совершили целевое действие. С помощью смарт-баннеров можно составить для каждого клиента уникальное предложение с товарами, которые он посмотрел на сайте рекламодателя. Клиент может уйти, не найдя для себя подходящего предложения. Причиной тому может быть неудобная навигация, то есть техническая проблема. При понимании этого ретаргетинг станет отличным способом привлечения клиентов, уже знакомых с брендом. Ретаргетинг — это способ призвать к целевому действию тех пользователей, которые почему-то ушли с сайта в прошлый раз, не дойдя до конца.
• Формирование лояльности. Ретаргетинг позволит вернуть не только пользователей, не совершивших целевое действие, но и покупателей, довольных продуктом. Повторные покупки формируют постоянного клиента, который готов делиться полученными положительными эмоциями с друзьями.
• Формирование портрета целевой аудитории. Зная клиента в лицо, рекламодатель с уверенностью может сказать, что ему нужно и зачем, а значит и как ему это преподнести для привлечения к покупке. Аналитика результатов рекламных компаний в дальнейшем помогает подметить, какая аудитория реагирует лучше и на какую нужно делать упор.

До запуска: 3 важных момента

1

Обратите внимание, что для рекламы ряда товаров и услуг в Директе вам потребуется предоставить документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Список таких товаров и услуг и необходимых документов можно посмотреть в Помощи

До настройки Яндекс.Директа убедитесь, что сможете предоставить все нужные документы, так как без них запустить рекламу не получится.

2. Не забудьте про общий счет. На новых кампаниях в Директе по умолчанию подключается общий счет. Если у вас будет несколько кампаний на аккаунте, учитывайте, что деньги с общего счета уходят на все активные кампании. Иногда получается такая ситуация, что одна из кампаний начинает «съедать» много денег (например, вы попали на 1 спецразмещение по высокочастотному запросу). А вы этого не видите, пока не израсходуются деньги на общем счете. Чтобы такого не было, настраивайте все возможные лимиты расходов, которые позволяет ваша стратегия. Чтобы настроить уведомления по общему счету, нажмите на изображение шестеренки рядом с надписью «общий счет».

Скриншот 10 – общий счет

3. Избегайте спама. Иногда рекламодатели создают по несколько одинаковых кампаний с расчетом, что в поиске выведется сразу несколько их объявлений. Так делать не стоит. В Директе есть четкое правило:

«Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний».

Соблюдайте правила, настраивайте кампанию вдумчиво, и у вас обязательно все получится.

Функционал личного кабинета

Перечислить все его особенности практически невозможно. Однако можно дать общую характеристику доступных привилегий:

• Все для контроля эффективности рекламы.
• Управление собственными проектами посредством создания и удаления папок оптимизации.
• Информация о статистике от Яндекс Директ.
• Многочисленные опции по настройке рекламы на ресурсе с возможностью их подключения или отключения.
• Обширный инструментарий для работы с рекламой.

Благодаря возможностям личного кабинета Яндекс Директ пользователь может значительно уменьшить расходы на рекламу, не меняя ее эффективность.