Пертинентность и релевантность поисковых запросов

Содержание:

Не бывает безнадежных вакансий
Причины нерелевантной выдачи
Какие бывают виды релевантности
Кого не стоит нанимать, даже если у них есть релевантный опыт?
Что такое релевантность
Популярные статьи
От чего зависит релевантность результатов поиска?
Суть релевантности
- Что такое релевантность поиска
- Алгоритм определения релевантности
  - Внутренние критерии
  - Внешние критерии
Сложность понятия релевантности.
Проверяем релевантность в поисковой выдаче
Популярные статьи
Как улучшить релевантность
Внутренние критерии релевантности
Пример
Проверяем релевантность текста
Как повысить релевантность
- А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений
- И пять — для посадочных страниц

Не бывает безнадежных вакансий

Людям свойственно переоценивать свои способности и возможности. Неопытный джуниор, который считает, что уже готов стать мидлом, полиграфический дизайнер, уверенный, что верстка сайта ничем не отличается от подготовки журнала в печать, — мне постоянно приходится десятками откладывать подобные отклики в сторону.

При этом ни один рекрутер, взглянув на вакансию, не скажет, что она незакрываемая. Даже если вы ищете разработчика на устаревший язык, даже если предлагаемая зарплата не самая конкурентная, найдется олдскульный энтузиаст, готовый работать с допотопными технологиями. Здесь ваш главный помощник — время и терпение.

Пока вы ждете отклика того самого кандидата, начинайте понемногу корректировать вакансию, чтобы ожидание не затянулось. Ниже несколько приемов, которые помогут сделать подбор эффективнее.

Причины нерелевантной выдачи

Как посмотреть статистику поисковых запросов

Накрутка

Роботы не идеальны, поэтому в некоторых нишах до сих пор процветает агрессивная манера продвижения: об информационной составляющей страницы мало заботятся, вместо этого тратя время и деньги на закупку ссылок, в надежде «растолкать» другие сайты на пути в ТОП. И это работает по сей день. Как правило, это касается развлекательных тематик, где качество ресурса не проходит такой уж жёсткий контроль со стороны поисковых систем.

Низкая конкуренция

Другой из возможных причин может быть слишком низкая конкуренция. Поисковые системы устроены так, что до последнего стараются найти хоть какой-то документ по любому запросу. Только если вы задаёте уж очень жёсткие рамки поиска, ПС может «сдаться» и признать своё бессилие:

Если же, по мнению поисковиков, какие-то страницы содержат хотя бы обрывки искомых фраз, на основе этих страниц будет сформирована выдача.

Как видите, ответа мы не получили. Описанная выше ситуация – это недостаток конкуренции по запросу. Т.е. ни один из известных ПС сайтов не освещает данный вопрос. Соответственно, как только появится ресурс, хотя бы минимально адекватно его разбирающий, шанс быстро занять первые строчки в результатах поиска для такого сайта будет велик.

Заключение

Чтобы страница была релевантна запросу, на который она даёт ответ, важно раскрыть тему, и при этом подать материал так, чтобы даже среди больших объёмов текста любой мог легко сориентироваться. Даже если человек уйдёт, прочитав 2 предложения – это будет плюс, т.к

он найдёт ответ и не пойдёт обратно в выдачу, снижая тем самым ваше влияние в ТОП.

Какие бывают виды релевантности

Создание запросов в access. виды запросов

Строго говоря, можно говорить о трех видах релевантности:

релевантность страницы сайта
релевантность поиска (поисковой выдачи)
релевантность ссылки

Выделим 3 параметра влияющих на релевантность страницы:

количество и вариации словосочетаний, соответствующих запросу
соотношение и количество внутренних ссылок на эту страницу
соотношение и количество внешних ссылок на эту страницу

Если мы говорим о релевантности страницы, то она отражает оценку статьи поисковыми алгоритмами на предмет соответствия введенному пользователем запросу. При этом для ряда запросов (которые пользователь вводит без детального уточнения) очень сложно опередить что же нужно пользователю. Поэтому при запросе «составление семантического ядра» могут показываться услуги или инструкции, помимо этого в выдачу включаются видеоинструкции с Youtube. Или запрос «сайт» — это нормально что ПС не в состоянии определить сразу что же надо юзеру. В помощь приходят накопление и анализ статистики, big data и анализ удовлетворенности пользователей.

Формальная релевантность алгоритмически и автоматически высчитывается поисковыми системами — поисковый робот собирает данные со страницы, веб-документа и по формуле считает релевантная страница или нет.

Подобной «технической релевантностью» страницы очень просто манипулировать, создавая дорвеи или сайты для поискового спама, поэтому в поисковые алгоритмы включены и другие факторы ранжирования страниц сайта в поиске: актуальность информации и частота обновления сайта, траст, поведенческие и социальные факторы.

Если мы говорим о релевантности поиска то это показатель того, насколько выводимые результаты выдачи удовлетворят пользователя. Идеальный вариант это когда страница выдачи в виде 10 результатов отвечает потребности пользователя в информации предоставляя релевантные ссылки на сайты. По ряду запросов выдача содержит ссылки на самые разные результаты: энциклопедии, сервисы вопросов и ответов, статьи и официальные сайты, картинки, видеозаписи, а также прямое включение ответов (подсказок) на вопросы пользователей в выдачу.

Пример ответа поисковой системы на вопрос пользователя — в этом случае пользователю даже не обязательно переходить на сайты, всю необходимую информацию он получает «из первых рук» (у поисковой системы):

Впоследствии для оценки качества поиска применяется и ручной труд — асессоры на зарплате, асессоры на аутсорсинге через сервис Яндекс.Толока. Помимо этого, в поисковую выдачу включаются элементы для прямого взаимодействия с пользователем, чтобы он мог сам оценить качество поиска или пожаловаться на нерелевантный сайт в выдаче. В Яндексе можно «пожаловаться» на результат и выглядит это так (вы можете подать жалобу на нерелевантный результат в выдаче или на нерелевантную выдачу по запросу):

Ну, до массового побуждения пользователей самостоятельно чистить выдачу время еще не пришло.

Теперь о ссылках. Под релевантной ссылкой подразумевается такая ссылка, анкор которой соответствует содержимому на странице или контент обеих страниц семантически и тематически связан. Если ссылка ведет с сайта схожей тематики, а текст слаборелевантный, то ссылка называется просто тематической. Такие ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Наилучшие ссылки — релевантные, ведущие с тематических сайтов. Совсем хорошо если по ним еще пользователи переходят.

Кого не стоит нанимать, даже если у них есть релевантный опыт?

Сравнение поисковых систем google и яндекс

Не всегда нужный опыт работы в резюме означает, что вы можете облегченно вздохнуть и сказать: «Как долго я тебя искала» по примеру героини фильма «Москва слезам не верит». Присмотритесь внимательнее и подумайте дважды, прежде чем нанимать их, если:

1. Специалист уволился из компании конкурента. Причина увольнения может быть любой, но часто состоявшиеся специалисты уходят из-за разбежностей позиции компании и их мнения относительно рабочих вопросов. Именно это становится причиной разногласий сотрудника и руководства. Уверены ли вы, что такой специалист не станет для вашей организации тяжелой ношей?

2. Кандидат много лет работал по старой системе. Те, кто закончили ВУЗ в 2015 обучались по другим программам, по сравнению с теми, кто выпустился в 2005. С курсами и тренингами аналогичная ситуация. Изменения на рынке труда происходят молниеносно. И в наши дни уже недостаточно иметь профильное образование и многолетний релевантный опыт. Чтобы оставаться на «профессиональном плаву» необходимо непрерывно обучаться и осваивать новые технологии.

3. У специалиста есть релевантный опыт работы, но он стоит компании слишком дорого. Бывает так, что специалист подходит по всем параметрам, но из-за узкой специализации своей деятельности запрашивает запредельную оплату труда. В этом случае стоит соизмерять финансовые выгоды для компании и расход. Иногда эта разница настолько не устраивает работодателя, что ему проще обучить одного или нескольких специалистов, которые смогут выполнять необходимые задачи.

Что такое релевантность

Ключевое определение слова «релевантность» — соответствие. То есть «релевантный» означает соответствующий чему-либо.

Эта релевантность рассчитывается поисковыми системами автоматически, на основе собственных алгоритмов и принципов. Оптимизаторы знают лишь основные правила, которые дают возможность (при их соблюдении) поместить сайт на первых страницах выдачи.

Известно также, что для расчета релевантности поисковые системы берут во внимание внешние и внутренние факторы. Внутренние – это качество написания текста на странице (насколько хорошо он раскрывает тему запроса)

То есть если ваш текст заточен под поисковый запрос «установка газового счётчика», то после индексации поисковая система понимает, что текст содержит информацию именно об установке газового счётчика.

Внутренние – это качество написания текста на странице (насколько хорошо он раскрывает тему запроса). То есть если ваш текст заточен под поисковый запрос «установка газового счётчика», то после индексации поисковая система понимает, что текст содержит информацию именно об установке газового счётчика.

К внутренним факторам также относится поведение посетителя сайта и внутренняя перелинковка страниц.

По таким параметрам и вычисляется релевантность поисковых запросов.

От чего зависит релевантность результатов поиска?

Раньше до появления фильтров, текстовая релевантность страниц сайта и прочих документов в Сети вычислялась поисковыми системами как число соответствий вхождения запроса в различные текстовые области страницы. Страницы представлялись в виде перенасыщенных ключами нечитаемых текстов.

С появлением умных алгоритмов определения релевантности содержимого поисковому запросу — Яндекс, Google и другие поисковые системы начали предоставлять наиболее полезные пользователю результаты.

Чем выше степень релевантности — тем выше вероятность положительного опыта у других пользователей при решении аналогичных задач.

Можно разбить определение релевантности на несколько шагов:

0. Текстовая релевантность документа

Базовое ранжирование сайта по заголовкам, метатегам, текстово-графической информации на этапе индексации страниц сайта — т.е. определение тематики и основного семантического вектора документа.

1. Клик или иное взаимодействие с результат в поисковой выдаче

Если заголовок и другая краткая информация соответствует запросу конкретного пользователя, то вероятность клика возрастает. Есть клик = сайт возможно полезный.

2. Переход на сайт и поведение пользователя на нём

Если человек перешел, сайт загрузился быстро, но не нашел в ближайшие секунды полезной информации и ушел в обратно в поисковую выдачу, это говорит о том, что сайт не смог ответить на вопрос посетителя.

Но если пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и его активными элементами, а также переходит на другие страницы ,то такой сайт говорит нам о том, что он полезный.

3. Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Самый плохой фактор: после взаимодействия с вашим сайтом пользователь продолжил поиск. Для поисковой системы это будет сигналом, что данный ресурс не решил задачи посетителя.

Теперь вы понимаете, как происходит примерный процесс определения релевантности.

Другие вертикали поиска

Также стоит не забывать, что кроме текста, у нас есть поиск по фото, видео, аудио контенту.

Есть конечно распознавание картинок с помощью нейронных сетей, распознавание частотных дорожек в аудиофайлах и т.п. Но базово определение релевантности и ранжирование происходит на уровне текста.

Название файла, мета-данные в свойствах файла, название входящих ссылок на такие документы, окружающий текст вокруг таких материалов и другие всевозможное текстовые факторы ранжирования — всё влияет на определение релевантности поисковому запросу.

Поиск по картам и определение релевантности уже работает по другому — тут важны удаленность пользователя от искомых объектов и другие геоданные влияющие на локальное SEO.

Внутренние критерии релевантности текста

Соблюдая следующие принципы, можно повысить релевантность страниц сайта:

Текст должен соответствовать тематике вопроса:

Хотя бы одно точное вхождение искомых слов должно присутствовать.
Соблюдайте плотность ключей — старайтесь не ставить одни и те же слова рядом (может быть расценено как спам).
Располагайте важные ключевые фразы в точной форме в первых абзацах основного контента.
В заголовках (теги h1-h6, Title), а также мета-описании Description старайтесь использовать основные ключевые фразы.

Внешние критерии релевантности

Тут важны следующие факторы:

Количество входящих ссылок на страницу (акцептор).
Схожесть тематики сайта-донора со страницей акцептором повышает релевантность страницы.
Анкор (текст ссылки) и окружающий ссылку текст должны быть релевантными по смыслу странице-акцептору.
Заголовки и ключевые фразы по которым ранжируется страница-донор для повышения релевантности должны соответствовать семантике странице-акцептора.

Как повысить релевантность?

Первым делом посмотрите, какие ресурсы находятся в ТОП поисковой выдачи Яндекс и Google — как они решают задачи пользователей.

Обратите внимание какие текстово-графические элементы чаще встречаются на таких страницах и в каких объемах

Почитайте статьи:

ТЗ для копирайтера — как оптимизировать текст под поиск.

Тренды SEO 2020 — как влияют тексты на удовлетворение интента пользователя.

Суть релевантности

Даже если формально страница ресурса релевантна запросу, это еще не значит, что на ней действительно находится нужный и полезный контент. В интернете много спам-страниц или дорвеев — сайтов, созданных под конкретный запрос с целью перенаправить посетителя на другую веб-площадку. Дорвей может занимать высокую позицию в поисковой выдаче, но при этом не содержать необходимую пользователю информацию.

В связи с возникновением большого количества спама, поисковые системы начали использовать дополнительные инструменты для анализа веб-ресурсов. Одним из важных факторов стала степень полезности контента для пользователя. В этом и заключается суть релевантности — найти сайты, которые дают исчерпывающие ответы на заданный вопрос.

Что такое релевантность поиска

Например, если был введен запрос: «как построить дом», и поисковик предложил перечень сайтов с информацией по методам и способам строительства, то это релевантный поиск. Если же в ответ на запрос, было бы предложено ознакомиться с информацией о строительных организациях, которые продают готовые дома, то эта информация относилась бы к нерелевантному поиску.

Другое дело, что не всегда пользователи корректно формулируют свои запросы, поэтому нельзя сказать, что релевантность выдачи зависит исключительно от работы поисковых роботов.

Алгоритм определения релевантности

У каждой поисковой системы есть свой набор инструментов, которыми они определяют релевантность страницы, но существует ряд обобщенных правил, которые следует соблюдать.

Внутренние критерии

Главным внутренним критерием являются ключевые слова, их соответствие поисковым запросам и частота использования в тексте.

Внутренними критериями релевантности являются такие показатели:

количество ключевых фраз;
частота использования ключей;
объем статьи;
использование ключей в заголовках и подзаголовках;
использование синонимов ключевых слов;
внутренняя перелинковка статей сайта.

Даже если интернет-ресурс уже занял высокие позиции, имеет авторитет у поисковиков, все равно нужно постоянно оптимизировать сайт, вести внутреннюю перелинковку, актуализировать старые статьи и следить за трендами поисковых запросов по тематике.

Внешние критерии

Немаловажным фактором, влияющим на ранжирование страниц сайта является релевантная информация ссылочного профиля. Сайты, ссылающиеся на ваш ресурс должны иметь контент, соответствующий вашей тематике.

Каждый поисковик по-своему определяет индекс цитируемости ресурса, но есть общие положения, которые используют все поисковые системы.

Внешние критерии включают:

возраст доменного имени;
индекс цитируемости ресурса;
объем переходов по запросу;
объем трафика.

Сложность понятия релевантности.

Когда речь о релевантности текстов, включено очень много показателей:

частота ключей;
как тело текста вмещает ключи, где они расположены;
как ключи входят в title, description (соответствие запроса пользователя метатегам);
наличие ключей в измененной форме (другие окончания, изменение порядка слов, фразы);
насколько информация актуальна;
свежесть информации;
число просмотров;
глубина каждого просмотра;
по каждому конкретному запросу во внимание берется процент отказов;
наличие переходов.

То есть, чтобы информация была релевантной и максимально соответствовала запросу пользователя, нужно убедиться, что эти все критерии учтены и при этом текст информационный, полезный, со смыслом и написан для людей.

Сложность в том, что с появлением дорвеев определять релевантность только внутренними показателями, перечисленными выше, стало невозможно. Появилась потребность во внешних критериях.

По сути, дорвей – это мусор для поисковика, сайт не несет никакой пользы, лишен смысла, но соответствует всем внутренним требованиям. Поисковые системы активно борются с этим явлением и один из способов борьбы – проверка на соответствие по внешним параметрам, насколько сайт соответствует введенному запросу.

Это можно изобразить в виде формулы (формула релевантности):

Первый показатель, PR – это показатель внешних критериев документа (он не зависит от запроса пользователя), T- это текстовая релевантность, насколько внутренние условия соответствуют заданным поисковиком требованиям, а L- это ссылочная релевантность, то есть уровень ранжирования ссылок, насколько тексты входящих ссылок на документ соответствуют запросу.

Представленная формула не полностью отображает принцип работы поисковиков, но благодаря ей можно определить виды критериев, из которых складывается релевантность, их значимость.

Проверяем релевантность в поисковой выдаче

Итак, во-первых, разберитесь с релевантностью для поисковых систем. Делается это просто и бесплатно (что очень приятно). Но налицо сразу большой минус: вы не сможете никаким образом автоматизировать работу, все придется делать вручную, что весьма затратно по времени. Особенно если вы хотите проверить все семантическое ядро.

Если вы решили протестить Яндекс, вбейте запрос в поисковой строке, а в расширенных настройках укажите сайт и регион, на котором надо проверить запрос на соответствие. Расширенные настройки открываются при клике на бегунки, возле слова «Поиск».

В результатах выдачи, опуская рекламу (если она будет показываться по вашему запросу), вы получите в порядке убывания страницы, которые роботы считают релевантными указанному запросу.

Для Google проверить релевантность можно при помощи специального оператора «site:». Для этого в поисковой строке напишите сначала нужный поисковый запрос, затем через пробел вставьте оператор «site:» и укажите URL проверяемого ресурса.

В результатах вы также получите ответы в порядке убывания, которые, по мнению робота, максимально соответствуют запросу.

Однако сразу обратим ваше внимание, что иногда у Google бывает несогласование действий робота. Оно проявляется в том, что по запросу в обычном поиске выходит одна страница, а при проверке с оператором эта же страница может быть не на первом месте в результатах, а на втором-третьем

Здесь ничего страшного нет. Ориентируйтесь на ту страницу, которая в органической выдаче и никаких правок, если нет необходимости, в нее не вносите.

Как улучшить релевантность

Я думаю каждый человек, занимающийся бизнесом в интернете и зарабатывающий там, задумывался как улучшить релевантность сайта, как занять более высокое место в выдаче. Это в принципе возможно сделать, но следует понимать что нужно делать. Иначе ваш сайт попадет, под какой-нибудь фильтр, коих у поисковых систем множество.

Необходимо следить, чтобы контент был написан для людей, но со всеми сео элементами, чтобы статья заняла достойное место в выдаче. Наиболее часто, для увеличения релевантности, используются методы по работе с контентом, статическим весом сайта и страницы, а также ссылками с других ресурсов. Давайте кратко рассмотрим эти методы. Основными способами для улучшения релевантности являются:

Употребление ключевых слов в своих текстах.
Увеличение плотности на страницах.
Увеличение статистического веса, с помощью внутренней перелинковки.
Использования внешних ссылок для увеличения веса и траста сайта.

Ключевые слова в тексте

Чтобы ваша статья была наиболее релевантной к запросу пользователя, необходимо использовать в ней те ключевые слова, на которые вы даете ответ. Ключевое слов, содержащееся у вас в статье, должно быть идентично запросу. Когда я говорю идентично, я имею ввиду один в один, исключая возможные склонения и падежи.

Плотность страницы

Плотностью страницы называется отношение количества ключей к общему числу слов. Чем больше будет ключей на странице, тем более релевантней он будет считаться, но расчет этот математический. При преодолении определенного порога, поисковая система может наложить фильтр, за переоптимизацию. Стоит отметить, что чем больше траст сайта, тем больше доверие, что соответственно дает нам небольшое право, сделать плотность выше, чем у молодых сайтов.

Статистический вес страниц

Каждая страница имеет определенный вес, который не видно на глаз, но который используется поисковыми машинами для расчета алгоритма. Чем больше этот вес — тем выше мы по запросу, тем больше наша релевантность, конечно же, в совокупности с другими факторами.

То есть имея даже самый большой вес в мире, но не имея ключевого запроса, вы не будете в выдаче по нему. Самый больший вес имеет главная страница, потом идут разделы и статьи. По идее у статей самый маленький вес, но благодаря внешним и внутренним ссылкам, мы увеличиваем вес, а тем самым и релевантность.

Внутренняя перелинковка на сайте

Этим способом мы увеличим вес внутренними ссылками. Внутренняя перелинковка это когда страница ссылается на другую страницу внутри сайта. Текст находящийся в ссылке называется анкором, если анкор совпадает с ключевым словом, то он передает больше веса, но если таких слов очень много то происходит склейка веса предаваемого анкором.

Поэтому для большего эффекта анкоры разбавляют, это значит используют дополнительные слова или схожие по смыслу ключи. Долго, тяжело, но релевантность увеличивается однозначно. Кстати еще и бесплатно.

Внешние ссылки

Вот с внешними ссылками все тоже самое, один в один, вот только проблема в том, что они платные, если вы не владелец тысячи сайтов. Эффект от внешних ссылок больше и ваша релевантность растет быстро, но нужен хороший бюджет и надо знать как покупать и сколько. К сожалению формулы ни у кого нет, и следует искать золотую середину, которую большинство интернет манимейкеров тестируют с помощью различных опытов и исследований на своих сайтах.

Внутренние критерии релевантности

Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.
Наличие ключевых слов в некоторых местах страницы. К примеру, в заголовках, мета-тегах, тегах оформления текста.
Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза, особенно устойчивое словосочетание.
Наличие синонимов ключевых слов

Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Пример

Компания рассматривает возможность ликвидации одного из своих подразделений. Для принятия этого решения необходимо классифицировать следующие релевантные и нерелевантные затраты.

Зарплата генерального директора.
Зарплата работников подразделения, которые могут быть уволены.
Зарплата работников подразделения, которые не могут быть уволены.
Разовые компенсации, выплачиваемые уволенным работникам.
Затраты на сырье и материалы, потребляемые ликвидируемым подразделением.
Зарплата совета директоров.
Проценты по кредитам, привлеченным для ликвидируемого подразделения.
Зарплата директора ликвидируемого подразделения.
Затраты на сертификацию качества всей компании.
Лицензионный сбор на производство продукции, производимой ликвидируемым подразделением.
Аренда головного офиса компании.
Плата за аудит (не зависит от количества подразделений).

К релевантным затратам относятся статьи расходов, которые перестанут существовать в случае принятия решения о ликвидации подразделения:

зарплата работников подразделения, которые могут быть уволены;
разовые компенсации, выплачиваемые уволенным работникам;
затраты на сырье и материалы, потребляемые ликвидируемым подразделением;
проценты по кредитам, привлеченным для ликвидируемого подразделения;
зарплата директора ликвидируемого подразделения (при условии, что он будет уволен, в противном случае эту статью следует отнести к нерелевантным затратам);
лицензионный сбор на производство продукции, производимой ликвидируемым подразделением.

К нерелевантным затратам следует отнести те статьи, которые объективно существуют независимо от того, будет ликвидировано подразделение или продолжит свою работу, а именно:

зарплата генерального директора;
зарплата работников подразделения, которые не могут быть уволены;
зарплата совета директоров;
затраты на сертификацию качества всей компании;
аренда головного офиса компании;
плата за аудит (поскольку она не изменится независимо от того, буде ли ликвидировано подразделение или нет).

← Метод наибольших и наименьших значений
Общие и средние затраты →

Проверяем релевантность текста

Как мы уже говорили выше, мнение поисковиков о релевантности страницы и ваше мнение могут расходиться. Для того чтобы вы говорили на одном языке, убедитесь, что ваша страница релевантна запросу, под который вы хотите ее продвигать. Используйте специальные сервисы.

Например, бесплатный сервис Адвего. Здесь с помощью инструмента «SEO-анализ текста» можно проверить только что написанный и еще не размещенный текст на его релевантность нужному вам ключевому запросу. Для проверки просто вставьте текст в соответствующее окно и нажмите «Проверить».

В результате мы получим вот такой отчет

Здесь для анализа нам важно изучить следующие показатели

Академическая тошнота документа, она должна быть в пределах 8-10%. Если меньше – частота ключевых слов недостаточная и конкуренты вас легко обойдут. Если более 10% – текст перенасыщен ключами и существует риск попасть под санкции поисковых систем за переспам.
Частота слов из списка «Семантическое ядро». Нормой стоит считать показатель 2-4%. Если меньше – вхождение слова недостаточно, если больше – переизбыток.
Список «Слова». Если продвигаемое слово попало в этот список и не вошло в список «Семантическое ядро», то частота вхождения недостаточная. Для оптимизации текста под это слово необходимо увеличить его количество в тексте.

Если текст уже добавлен на страницу сайта, то проверить релевантность в этом случае вам поможет такой бесплатный сервис, как Majento. Здесь просто вставляете URL нужной страницы и указываете ключевое слово, по которому надо проверить релевантность.

Система покажет вам релевантность заголовков страницы, текста и тегов выбранному ключу. Также вы увидите свои недочеты, которые можно исправить, чтобы повысить релевантность страницы.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
подробно рассказывает о предложении;
позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику

С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
расскажите о преимуществах предложения;
добавьте призыв к действию;
добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.