Настройка яндекс директ в 2020 году: самое полное руководство для новичков

Пошаговая инструкция к Yandeх.Direct

До создания объявлений или рекламной компании производят оценку ниши и аудитории. С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно быстро ознакомиться со всеми связанными поисковыми запросами. Если компании занимается доставкой мягких игрушек, то вводными словами для поиска будут «доставка мягких игрушек», «купить игрушки», «заказать мягкую игрушку» и так далее. Каждый запрос будет частотой (сколько раз подобный запрос вводили пользователи за месяц), несколькими похожими по смыслу запросами и «хвостом» запроса, которые его уточняют (к запросу «купить медведя» будут хвостом «купить плюшевого медведя», «купить медведя во владивостоке», «купить живого медведя», «купить медведя сколько стоит» и так далее). Похожий инструмент есть и в самом Яндекс.Директ, но для первоначальной масштабной оценки лучше использовать Wordstat.

Из полученных в сервисе данных следует сформировать лист точных запросов, которые наиболее подходят для предложения. Это запросы обязательно должны отражать желание купить, интерес к товару или предлагаемой компанией услуги, соответствовать регионам продаж и обладать хорошей частотой. В среднем на объявление необходимо от 3-ёх до 20-и запросов, по которым оно будет показываться. Такие запросы называются ключами, с их помощью впоследствии будут формироваться рекламные объявления.

Не стоит увлекаться и пытаться собрать все ключи по теме. Чем больше ключей, чем шире их смысл, тем выше стоимость объявления и ниже их эффективность. Если есть необходимость охватить всю целевую аудиторию – весь лист подходящих ключей (в некоторых нишах до нескольких тысяч) следует делить на сегменты и отдельные объявления. Например, делить объявления по регионам или конкретным видам мягких игрушек. Оптимизация подобного рода позволяет достичь более высокого потока клиентов и более низкой стоимости каждого.

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

Настройка Яндекс Метрики

Метрика – система аналитики для сайта с целью получения подробной информации о посетителях и их поведении.

Лить трафик на посадочную страницу без аналитики, дело сугубо бестолковое, так как нет обратной связи.

Установка кода счётчика

Если сайт, то после создания кода счетчика Яндекс Метрики можно установить его на посадочные страницы сайта напрямую в код или через CMS сайта. Для этого надо иметь доступ к административной части сайта / хостингу / личному кабинету конструктора.

Возможно потребуется помощь программиста. Подробней о том, как установить Яндекс метрику можно почитать в моей статье Как установить метрику на сайт.

Настройка целей

Типичные ключевые цели на сайте это одно (или все вместе) действие пользователя на сайте:

• Заполнение и отправка формы на сайте
• Клик по номеру телефона на сайте
• Переход в мессенджеры
• Клик по email

В последнее время эта процедура стала максимально простой и комфортной.

Создание группы объявлений в Директе

И наконец-то создаем группы объявлений в Яндекс Директе. Название пусть остается по умолчанию, а тип объявления выбираем текстово-графическое.

Дальше заполняем «Заголовок 1». В него записываем запрос или суть вашего предложения. Например, «Покупка детских игрушек». В «Заголовке 2» указываем дополнение к запросу или ваше преимущество перед другими компаниями.

После этого заполняете поле «Текст объявления», где указывается суть вашего объявления, ваши преимущества и призыв на действие. Обязательна ссылка на страницу сайта или лендинг. Потом заполняем подраздел «Отображаемая ссылка». В данном случае – это текст после основного домена, который отражается вместо URL. Например, «купи-игрушку».

Учитывая, что это текстово-графическое объявление, то не заполняем подразделы с изображением и видео. А вот «Быстрые ссылки» добавляем. В появившемся окне нажимаем «Показать» рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам». Здесь следует поместить 4 ссылки на другие страницы веб-ресурса с дополнительной информацией к ним без повторения.

В подразделе «Уточнения» указывается особенности вашего предложения или преимущества предприятия, но не более четырех. При этом отражаться они будут только на первой позиции спецразмещения.

Контактную информацию мы указали в Визитке, поэтому настраиваем ключевые фразы. Однако, стоит отключить автотаргетинг, так как с ним потратите больше денег. Чтобы задать ключевую фразу, нужно ваш заголовок поставить в кавычки. Для чего это делается? Это нужно, чтобы ваше объявление показывалось только по этому запросу и никакому другому

Это помогает в раскрутке сайта по словам, что важно для бизнеса.

О минус-фразах, регионах показа, корректировке ставок мы уже говорили. Для ограничения стоимости клика следует поставить любое значение в подразделе «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». После этого сохраняем нашу группу объявлений и начинаем выбирать ставку за клик.

Здесь появляется 2 столбика с цифрами. В первом – стоимость на аукционе, во втором – наша стоимость за клик. Для попадания на первую позицию спецразмещения следует ставить значение больше, чем в первом столбике. Но списание будет проходить по второму столбику. Как только установили ставки, сохраняем рекламную кампанию и отправляем на модерацию. Вот все и готово.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс. Директ можно самостоятельно. Главное, выполнять все действия постепенно и правильно, ведь этот сервис хороший помощник для управления контекстной рекламой в интернете, которая является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов.

Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.

Отслеживание и атрибуция рекламы на YouTube

Понимание окупаемости инвестиций в рекламу на YouTube может быть сложной задачей. Если вы проводите кампании для высшей или средней части воронки продаж, то в течение некоторого времени можно не видеть роста продаж.

Просмотр видео без клика по-прежнему может привести к продажам. Если вы делаете ставку только на взаимодействие, то можно недооценить влияние просмотров или показов видеорекламы.

Google предлагает следующие модели атрибуции по умолчанию для рекламы на YouTube:

• Любые взаимодействия с объявлениями будут связаны с любыми конверсиями в течение 30-дневного периода.
• Просмотр видео (без взаимодействия) будет относиться к любой конверсии, которая происходит в течение трехдневного периода, если зритель просмотрел как минимум 10 секунд объявления TrueView.

Эти временные рамки можно настроить, выбрав более длинный или короткий период атрибуции.

В Google Ads можно включать стандартные отчеты, чтобы видеть конверсию из рекламы YouTube. Имейте в виду, что эти отчеты отслеживают данные только по атрибуту «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и нажмите «Отчеты».

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий», и отфильтруйте конверсии, связанные с объявлениями на YouTube.

Также можно использовать YouTube Studio, чтобы увидеть, как работают все видео, а не только реклама. Сервис показывает, какие типы устройств, конечные заставки и т.д. генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров. С помощью этих данных можно усовершенствовать платные кампании.

Работая над рекламной кампанией для верхней части воронки продаж, можно также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Создать и дать объявление

Когда лист ключей полностью готов, можно приступать к созданию кампании и объявлений в Яндекс.Директ. В первую очередь после регистрации нужно создать кампанию. С этим сложностей не должно возникнуть: стоит только выбрать тип рекламы, название, регион, ввести свои данные, расчётную валюту и т.д. Все необходимые для ввода поля снабжены небольшими подсказками.

Какие виды рекламы предлагает Яндекс:

• Стандартные текстово-графические объявления. Объяления в поиске и на сайтах по тематике запроса.
• Динамические объявления: полуавтоматический вид рекламы, который располагается только в поиске. Оптимизация происходит без участия пользователя. Этот вид ещё тестируется.
• Реклама мобильных приложений. Этот способ говорит сам за себя. Нужен он только тем, кто распространяет свой софт.

Основная сложность в ведение рекламной кампании – настройка конкретных объявлений. Анализ произведён, ключи собраны, далее следует оформить их в конкретные рекламные предложения.

На следующей странице необходимо вписать текст объявления и заполнить остальные данные, которые будут отображаться. Следует ознакомиться с правилами оформления в Яндекс.Помощь, чтобы не исправлять содержание дважды. Например, в тексте не должна быть указана цена, можно дать лишь приблизительный диапазон и так далее.

К каждому объявлению можно приложить небольшое изображение и сделать уточнение (доп. информация мелким шрифтом). На этой странице можно создать нужное количество объявлений буквально за 10 минут. После создания и настройки объявлений переходят к формированию листа ключей. Для этого на странице отведено специально поле в самом низу. Туда можно вносить ключи и минус-слова, уточняющие аудиторию показа. Справа есть удобное меню, предлагающее быстро добавить похожие по смыслу слова из Wordstat. Всего можно использовать до 200 ключей.

Далее на этой же странице выбирается регион показа (для локального бизнеса), используемая аудитория (клиентские базы или списки посетителей сайта) и корректируется цена (для увеличения скорости показа или экономии бюджета).  Анализ бюджета – важная составляющая кампании. Цена за рекламу всегда списывается за каждый переход клиента по рекламе и гибко настраивается. Позволит спрогнозировать бюджет поможет инструмент «Прогноз бюджета», кнопка которого расположена вверху любой страницы.

Настройка групп объявлений

Рассмотрим основные этапы создания группы объявлений.

Название. Укажите понятное для вас название (обычно совпадает с названием товара или услуги).

Использовать автотаргетинг. Подключите эту опцию, чтобы показывать объявления по подходящим запросам на поиске и по интересам пользователей в сетях. В этом случае система ориентируется на текст объявления и содержимое страницы перехода.

Регионы показа. Укажите, в каких регионах будут показываться объявления.

Ключевые фраз и минус-фразы. Для подбора ключевых фраз и минус-фраз нажмите «Подобрать фразы». Выберите один из двух способов подбора: комбинатор фраз или ручной подбор. Ниже покажем, как пользоваться комбинатором фраз.

Выберите вкладку «Комбинатор фраз». В каждый столбец введите слова, по которым хотите показывать объявления. Для добавления дополнительного столбца нажмите на «+ Добавить группу». Всего вы можете добавить до 7 групп слов.

Нажмите «Создать комбинации». Инструмент составит комбинации фраз по предложенным словам. В примере в результате комбинации слов получено 343 фразы.

Посмотреть частотность по каждой фразе можно в таблице, представленной ниже.

Для добавления фраз в список ключевых фраз нажмите знак «+», для пополнения списка минус-фраз — знак «-». После составления списков ключевых и минус-фраз нажмите «Добавить к группе объявлений».

Ретаргетинг и подбор аудитории. Настройте ретаргетинг для показа объявлений только интересующим вас пользователям.

Для выделения групп пользователей используйте:

• Яндекс.Метрика (создайте цель Метрики или сегмент Метрики);
• Яндекс.Аудитории (создайте сегмент Аудитории).

При необходимости комбинируйте сегменты Яндекс.Аудиторий с целями и сегментами Яндекс.Метрики для создания сложных условий ретаргетинга и подбора аудитории. Пример комбинации сегментов можно найти .

В рассмотренном примере при настройки кампании была задана цель в Яндекс.Метрике. Поэтому ретаргетинг настроен на посетителей, которые нажимали на кнопку «Купить в один клик». Можно расширить аудиторию ретаргетинга, добавив в Яндекс.Метрику еще одну или несколько целей.

Укажите период, за который пользователь должен был совершить целевое действие, чтобы попасть в аудиторию ретаргетинга. Максимальный период — 540 дней.

Профиль пользователя. Придумайте название профиля, задайте набор интересов. Для магазина дверей — «Строительство, обустройство и ремонт». Это позволит отсечь нецелевую аудиторию.

Вы можете еще больше сузить охват аудитории с помощью комбинированных списков, в которых учитывается уровень дохода, семейное положение, места посещения и другие характеристики ваших пользователей. Чтобы создать такие списки настройте соответствующие сегменты в Яндекс.Аудиториях или в Яндекс.Метрике.

Корректировка ставок. Вы можете увеличить или уменьшить ставки для:

• целевой аудитории (например, увеличить ставку для пользователей, которые ранее добавили товар в корзину, но не сделали покупку);
• пользователей мобильных/десктопных устройств;
• пользователей разного пола и возраста;
• объявлений с видеодоплнением
• выполнять корректировки ставок на погоду.

В примере проведена корректировка ставок для целевой аудитории — ставка будет увеличиваться на 200% для пользователей, которые совершали переход по кнопке «Купить в один клик».

Последнее, что надо сделать при настройке групп объявлений, — задать максимальную ставку для новых и измененных условий показа. Далее сохраните внесенные изменения.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов)

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Настройка Яндекс.Директ за 5 шагов

В инструкцию по настройке Яндекс.Директ мы включили 5 основных шагов.

1. Анализ бизнеса, ЦА и рекламы конкурентов

Определение целевой аудитории

(Демография, интересы и потребность, сегментация по поведению)

Важный шаг при самостоятельной настройке Яндекс Директ – это определение ЦА, то есть того круга клиентов, которым Вы собираетесь продавать свой продукт. Более подробное определение целевой аудитории смотрите в нашей статье «Целевая аудитория в 2020 году: анализ, определение и примеры».

Скачать файл «22 критерия целевой аудитории»

Анализ конкурентов

Перед запуском рекламы Yandex.Direct нужно собрать как можно больше информации о ваших конкурентах. Это позволит определить их слабые и сильные стороны, полагаясь на которые можно выстроить правильную стратегию развития. В этом Вам помогут 4 полезных сервиса:

1. SpyWords.ru

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

2. Similarweb.com

3. Serpstat.com

Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.

4. Прогноз от «Яндекс.Директ»

Основная функция: прогнозирует бюджет рекламных кампаний в Yandex.Direct, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Видео-инструкция “Как спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директ”
Файл “4 сервиса конкурентной разведки”Скачать

2. Семантика (ключевые фразы для рекламной кампании)

Правильно собранное семантическое ядро определяет эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Ключевые запросы

Компоновка фраз: составьте список ключевых запросов с транзакционными приставками, геолокацией, характеристиками продукта и временны́ми параметрами.

Сбор фраз: после, пересеките фразы при помощи дополнительных сервисов.

Сервисы, которые будут полезны Вам при пересечении ключевых фраз:

1. http://peresekator.ru
2. http://www.seotxt.com/service/comb
3. https://elama.ru/tools/keyword-generator

Искусственная семантика: соберите список уникальных запросов.

Воспользуйтесь специальными сервисами (например, Key Collector или Словоеб) для сбора ключевых фраз. Это значительно позволит сократить время при самостоятельной настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Минус слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В статье «Яндекс.Директ: актуальные минус-слова и мусорные минус-фразы» на нашем сайте есть подробное определение минус-фраз и их актуальный список.

Зачем так заморачиваться?

Чем качественнее будет рекламное объявление – тем выше будет показатель CTR, следовательно ниже стоимость клика по ключевым запросам, дешевле заявка / звонок, и, следовательно, дешевле и больше клиентов.

Группировка + кросс-минусация

Для соблюдения релевантности к рекламным объявлениям сделайте группировку ключевых фраз по определенным признакам (поисковым запросам, посадочным страницам). Далее, следует сделать кросс-минусацию.

3. Контент рекламных объявлений (заголовки, текста и изображения)

В контекстной рекламе важно предоставить больше информации для пользователя в объявлениях. Для этого в Яндекс.Директ предусмотрены ряд параметров, настроив и заполнив которые Вы сделаете рекламные объявления более качественными и полезными

️Уточнения по бизнесу

Небольшой совет по использованию уточнений для рекламных объявлений в Яндекс.Директ:

Как делать НЕ надо

• Качественно;
• Большой выбор;
• Быстро;
• Дешево;
• Скидки;
• Большой опыт;
• Быстрая доставка;
• Гарантия;
• Выгодные цены.

Как делать НАДО

• Качество по ГОСТ;
• В наличии 1000 моделей;
• В течении 1 дня;
• от 19 990 руб;
• Скидки до 56%;
• Опыт 17 лет;
• Доставка в день заказа;
• Гарантия 2 года;
• Цены на 10% ниже рынка.

Параметры рекламной кампании

️

Ставки и стратегия

️

Оптимизация и корректировки

️

₽₽₽

Важно определить, сколько средств потребуется для продвижения, и какой отдачи ожидать от рекламы. Чтобы не ошибиться на данном этапе, ознакомьтесь с нашей статьей «Прогноз и расчет рекламного бюджета Яндекс.Директ в 2021 году»

Если хочется догнать клиента, который уже заходил к вам на сайт

В самом начале статьи я говорил о том, что при скромных бюджете достаточно рекламы в режиме “Только на поиске”. Если вы работаете в сфере услуг и у вас очень скромный бюджет, то это действительно так. Хотя, если вы не дать клиенту про себя забыть, то создать отдельную кампанию с показом “Только в сетях” будет отличным решением.

Для такого можно создать одну группу с несколькими объявлениями под показы в рекламных сетях. В эту группу можно добавить все ключевые слова, которые не относятся к горящей потребности в стиле “Здесь и сейчас”. Т.е. добавлять лучше только те ключевые запросы, которые ориентированы на услуги и товары, которые не покупают сразу с первого объявления.

Например, к таким запросам относится “Ремонт квартиры под ключ”. Подавляющее большинство клиентов не будут заказывать сразу оставлять заявку на такую дорогостоящую услугу. Да, они могут позвонить для консультации и запросить предложение по стоимость, но покупка этой услуги может быть значительно размыта по времени. В общем, если клиент к вам зашел по такому запросу, то лучше мелькать у него перед глазами пару недель или месяц.

Для всех ключевых запросов можно выставить минимальную стоимость и поставить дополнительно корректировку по посещению вашего сайта. Например, если пользователь ранее посещал ваш сайт, то +100%.

В целом, если вы сделали все то, что описано выше, то этого будет достаточно для настройки начальной настройки вашей рекламной кампании. Вполне возможно, что это будет неплохим стартом для вашего бизнеса.

Такие статьи обычно никто не репостит, но если вдруг у вас появится такое желание, то я буду этому очень рад.

Что такое Яндекс Директ и зачем он вообще нужен?

Если давать Директу определение, как из энциклопедии, то это система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах-партнерах Рекламной сети. Если писать более понятным языком, то Директ — это сервис, который позволяет пользователям показывать объявления над органической выдачей и на других сайтах.

Форматов таких объявлений множество: текстовые объявления, текстово-графические, графические, видеообъявления. Но так как статья рассчитана для новичков, рассмотрим два основных вида: текстовые и текстово-графические объявления.

Текстовые объявления показываются пользователям в поисковой выдаче Яндекса и выглядят они вот так:

Теперь о принципе работы таких объявлений.

Второй вид объявлений — текстово-графические. Эти объявления показываются на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса (коротко РСЯ) и имеют следующий вид:

Объявления РСЯ показываются пользователям на основании поведенческого или тематического таргетинга.

• Поведенческий таргетинг. Если вы уже искали диван-кровать в Яндексе, то система запомнит ваш запрос и продолжит показывать объявления на сайтах-партнерах. То есть при показе объявлений учитываются интересы пользователя.
• Тематический таргетинг. Алгоритмы Яндекса подбирают площадки, которые больше всего подходят под рекламное предложение. Например, на сайтах, связанных с автомобильной тематикой, будут показываться объявления о продаже запчастей или обслуживании автомобиля.

Чтобы рекламная кампания была эффективной, мы рекомендуем создавать объявления и для поиска, и для РСЯ. А как создавать? Сейчас расскажем.